文档名称六成以上被访者认为吉利未来将成为国际知名品牌文档类别中文企业网站行业数据文档创建人市场部文档创建日期2010-3-3最终修改日期2020-6-23六成以上被访者认为吉利未来将成为国际知名品牌如果总结2009年中国汽车产业的重大新闻，那么“吉利”这个土生土长的中国浙江民营汽车制造商收购瑞典知名汽车品牌“沃尔沃”的事件一定是重大新闻之一。从2009年6月国内汽车业传言吉利准备收购沃尔沃开始，业界对此事就一直关注不断。12月23日，吉利宣布已与福特汽车公司就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成一致。预计将于2010年第1季度与福特签署股权收购协议，在获得相关监管机构批准后，预计于第2季度完成交易。到目前为止各方消息均显示：如不出意外，这场历时半年的收购将完美谢幕。为此，北京益派市场咨询有限公司（下称：益派咨询）在公布收购结果的第一时间，以公众对这一事件的评价为主题做了快速调查。本次调查从2009年12月23日上午10：00开始，至12月24日上午10：00结束，数据采集周期为24小时，调查对象为全国大中城市18-50岁的成年公众，最终回收有效问卷6780份。如果吉利成功收购沃尔沃，65.7%的被访者对吉利品牌的印象会有所提升益派咨询提供的数据来看，被访者普遍对“吉利”品牌的印象良好。其中有72.2%的被访者认为吉利是中国知名的汽车品牌；53.1%认为吉利汽车的性价比较高。如果吉利成功收购沃尔沃，有65.7%的被访者对吉利品牌的印象会有所提升。公众对“吉利收购沃尔沃”事件的认知渗透率高达71.1%今年国内汽车行业有几件重量级的涉外事件，益派咨询的数据显示，被访者对“吉利收购沃尔沃”事件的认知渗透率高达71.1%，再次证明此次的收购事件认知度为本年度同类事件之首。虽然日前吉利已宣布与福特汽车公司就收购沃尔沃的所有重要商业条款达成一致，但还存在一些不确定因素，所以益派咨询在调查时先假定收购成功，对此次收购的意义做了调查。结果显示被访者普遍对成功收购持正面评价。六成以上被访者认为吉利未来将成为国际知名品牌毫无疑问，如果吉利成功实现对沃尔沃的收购，将一定对吉利公司目前的行业地位、以及未来发展产生重大影响。为此，益派咨询从“收购成功对吉利公司有何评价”和“收购成功对未来吉利公司的长远影响”两方面，提供了前瞻性的调查结果。六成以上的被访者都认为如果成功收购，“吉利”将成为国际化的知名品牌。76.4%的公众认为“企业管理差异和文化差异”是民族汽车品牌与海外并购后，在企业发展上存在的风险与今年腾中收购悍马品牌及专利不同，此次吉利对沃尔沃的收购是购买其100%的股权，也就是要完全将沃尔沃纳入吉利麾下。所以如果成功，“沃尔沃”将成为首个完全由中资控股的国际知名汽车品牌。此举无疑对整个中国汽车行业具有重大而深远的影响。从益派咨询的在线调查数据来看，公众对民族汽车品牌进行海外并购大多持有正面看法，不过也有47.3%的被访者认为应该谨慎进行海外并购行为。此外，有高达76.4%的被访者认为“企业管理差异和文化差异”是并购后的企业在发展上存在的风险。笔者认为，如果吉利成功收购沃尔沃，无论对吉利公司还是对整个中国汽车产业而言，影响都是利多弊少的。但绝不认为“海外并购”是民族汽车品牌崛起的最佳途径。但就此次吉利收购沃尔沃来说，如果成功，将对大幅提升吉利公司的品牌形象起到积极作用，消费者对吉利未来的发展也会信心倍增。北京益派市场咨询有限公司所属部门北京益派市场咨询有限公司文档页码5/5