成都某某商业公园整合行销传播（IMC）企划案 . 第第 1 页页 成都某某商业公园整合行销传播（成都某某商业公园整合行销传播（IMCIMC）企划案）企划案 成都某某商业公园整合行销传播（IMC）企划案 . 第第 2 页页 目目 录录 目目 录录.1 前前 言言.53 行销传播目标行销传播目标.73 第一部分第一部分 某某商业公园市场背景分析某某商业公园市场背景分析.83 一、项目概况 .93 二、开发商背景简介 .113 三、市场环境分析 .113 四、项目的 SWOT 分析.133 五、目标市场定位 .153 六、项目定位 .203 七、开发构想 .283 八、项目功能划分建议 .333 第二部分第二部分 某某商业公园市场行销战略某某商业公园市场行销战略.423 一、什么是“投资组合计划” .433 成都某某商业公园整合行销传播（IMC）企划案 . 第第 3 页页 二、 “投资组合计划”的具体实施可行性分析： .473 三、推出本计划的市场效应分析 .503 第三部分第三部分 某某商业公园整合传播战略某某商业公园整合传播战略.513 一、某某商业公园品牌的建立及认同 .523 二、阶段性传播策略 .533 （一）传播阶段划分：.533 （二）具体阶段传播策略：.