项目名称： 恒杰敬科技股份有限公司 作品类别： 产 品 项目负责人： 郑 恒 指导老师： 朱志平 胡江艳 创业小组名单： 郭小翠 长沙理工大学 09 级应用化学专业研究生 秦慧娟 长沙理工大学 10 级企业管理研究生 苏秀梅 长沙理工大学 11 级企业管理研究生 郑 恒 长沙理工大学 09 级应用化学专业本科 黄本杰 长沙理工大学 09 级应用化学专业本科 廖敬文 长沙理工大学 09 级轻化工程/会计专业双学位本科生 赵金梅 长沙理工大学 09 级应用化学专业本科 指导教师： 朱志平 长沙理工大学化学与生物工程学院教授 胡江艳 长沙理工大学经济与管理学院教授 完成日期：2011 年 12 月 18 日 目 录 第一章 执行总结.1 1、1 公司简介.1 1、2 技术与产品.1 1、3 市场状况.2 1、4 组织与管理.2 1、5 投资与财务.3 1、6 投资风险与防范.3 1、6、1 管理风险.3 1、6、2 技术风险.4 1、6、3 市场风险.4 1、6、4 创业与团队风险.4 1、7 社会、经济效益.5 1、7、1 社会效益分析.5 1、7、2 经济效益分析.5 第二章 项目背景.6 2、1 市场现状分析.6 2、2 产品发展趋势.7 2、3 项目优势.7 2.4 项目研究意义.9 第三章 公司和产品.10 3、1 公司简介.10 3、2 技术及产品.10 3、2、1 项目的技术原理.12 3、2、2 项目主要内容及创新点.13 第四章 市场分析.15 4.1 外部环境分析.15 4.1.1 宏观环境分析.15 4.1.2 行业分析.17 4、1、3 需求预测：.18 4.1.2.3 行业成功的关键因素.20 4、1、3 微观环境分析：.21 4、1、3、1 国内外竞争者分析：.21 4.2 SWOT 分析 .27 4.2.1 机会与威胁.27 4.2.2 优势与劣势.28 第五章 公司战略.30 5.1 总体战略.30 5.1.1 企业文化.30 5.1.1.1 公司名称的内涵.30 5.1.2 总体发展战略.33 5.1.3 品牌战略.33 5.1.4 本项目产品经营目标.34 5.2 项目产品化实施战略.34 5.2.1 项目产品化实施计划进度安排.34 5.2.2 具体实施规划.