北理工现代广告学在线作业-0002试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。A.文化方式B.生活方式C.幽默成分正确答案:C2.为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。A.漫画版B.故事版C.形象版正确答案:B3.就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。A.消费促销B.行业促销C.直接营销D.人际推销正确答案:D4.（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。A.渴望群体型B.脱离群体型C.正规群体型正确答案:A5.国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。A.开设合资企业或下属机构B.建立海外分支机构C.选择适当的广告策略方式正确答案:C6.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。A.全国性广播电台B.国际性广播电台正确答案:A7.在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。这些原则统称（ ）。A.普通法B.总法C.专业法正确答案:A8.媒体部的职能不包括（）。A.与客户一起确定潜在的受众群体B.监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播C.检测消费者对新广告的反应D.购买刊登广告客户信息的版面空间正确答案:C9.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。A.全国广告部B.广告调研部C.策略部正确答案:A10.经久不衰的（ ）是电视广告中最基本的形式。A.公益广告B.代言人广告C.动画广告正确答案:B11.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。A.总体效度B.外部效度C.内部效度正确答案:B12.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。A.态度B.动机C.信念D.感知正确答案:A13.最大的广告行业组织是（）。A.美国广告代理商协会B.中国中央广告代理商协会C.联邦广告协会正确答案:A14.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。A.传媒受众调查B.媒介研究C.情境调查分析正确答案:A15.广告成为一种社会体系开始于（）。A.18世纪B.19世纪初C.19世纪末D.20世纪初正确答案:C16.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A.折叠门B.版位C.插页正确答案:B17.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）A.分散式B.集中式C.结合式正确答案:A18.只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。A.态度B.动机C.信念D.感知正确答案:A19.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。A.销售媒介B.价格C.销售范围D.促销形式正确答案:A20.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。A.动机B.学习C.感知D.信念正确答案:D二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.广告营销传播的战略策划工作有（）A.确定和预见计划付诸实施后的情况B.制定能够达到或接近目标的计划C.整合广告效益正确答案:AB2.标准化的缺点有哪些（）。A.存在语言、文化和生活方式不同的问题B.市场特性或行业情况各不相同C.统一的品牌形象D.应对当地的抵触和营销方式不同正确答案:ABD3.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（ ）。A.消费者B.产品质量C.消费趋势D.广告创意正确答案:BCD4.传统的媒介使用模式有（）A.断续型B.连续型C.突起型D.脉动型正确答案:BCD5.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（ ）。A.节省费用B.与市场发展俱进的能力强C.竞争意识强D.提高宣传传播效果的动力大正确答案:BCD6.印刷文本写作征文的基本类型有（）。A.直陈式文本B.叙述式文本C.对话式文本正确答案:ABC7.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。A.反映通俗文化B.推广物质主义C.反映品牌的价值D.提供归属感E.反映社会价值观正确答案:ACDE8.媒体策划者在考虑是否把广播列入媒体计划时，需要评估的广播特有指标有（）A.平均听众数B.个人收听率C.个人收听率D.收视时长E.电台的营业额正确答案:ACDE9.为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。A.跨媒介B.收视媒介C.广告媒介D.同类媒介正确答案:AD10.印刷包括的送纸方式有（）。A.滚筒送纸B.双张送纸C.单张送纸正确答案:AC三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)1.赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。A.错误B.正确正确答案:A2.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。A.错误B.正确正确答案:B3.最常见的数据采集方式是观察调查法。A.错误B.正确正确答案:A4.测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。A.错误B.正确正确答案:B5.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。A.错误B.正确正确答案:B6.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。A.错误B.正确正确答案:B7.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。A.错误B.正确正确答案:B8.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。A.错误B.正确正确答案:B9.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。A.错误B.正确正确答案:B10.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。A.错误B.正确正确答案:A11.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。A.错误B.正确正确答案:A12.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。A.错误B.正确正确答案:A13.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。A.错误B.正确正确答案:B14.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。A.错误B.正确正确答案:B15.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。A.错误B.正确正确答案:A16.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。A.错误B.正确正确答案:B17.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。A.错误B.正确正确答案:A18.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。A.错误B.正确正确答案:B19.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。A.错误B.正确正确答案:B20.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。A.错误B.正确正确答案:A