浅析传统媒体与新媒体的关系摘 要：新媒体的出现给传统媒体带来了挑战，但互联网的快速发展也同样刺激着新媒体的前进之路。在全媒体时代下，传统媒体与新媒体不只是面临着挑战和困难，还会有新的机会在等待。当下，传统媒体与新媒体的融合是需要两者积极地将好处相互融合在一起，将各自的不足不断地改进，从真正意义上的做到传统媒体和新媒体之间的优势互补和融合。本文在分析传统媒体与新媒体的关系的同时，还详细的论证了传统媒体与新媒体各自的特点、优势和不足；新媒体环境下传统媒体的现状；以及传统媒体与新媒体融合的策略和融合对传统媒体的启示。本文还以传统媒体的向新媒体转型的典范澎湃新闻作出了举例，来论证传统媒体在向新媒体的转型的原因和做法。最后，以媒体融合给传统媒体的启示来影响传统媒体的发展，最终使得传统媒体与新媒体能够完美的做到媒体融合。关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒体时代；互联网目 录目录内容一、传统媒体与新媒体的界定（一）传统媒体及其特点（二）新媒体及其特点（三）传统媒体与新媒体的关系二、新媒体环境下的传统媒体发展现状（一）现状分析（二）传统媒体在媒体融合背景下的优势（三）传统媒体在媒体融合背景下的不足三、传统媒体与新媒体的融合策略（一）传统媒体与新媒体的融合对策（二）媒体融合下传统媒体的做法和变化1.移动手机端时代下纸媒的做法和变化2.移动手机端时代下电视台的做法和变化四、传统媒体向新媒体转型的典范澎湃新闻（一）澎湃新闻的定位及基本概况（二）澎湃新闻改革的原因（三）澎湃新闻向新媒体转化的策略五、媒体融合对于传统媒体发展的启示六、结语一、传统媒体与新媒体的界定（一）传统媒体及其特点传统媒体即就是与新媒体的对立的概念，主要包括广播、电视、报纸等传统媒体以及目前兴起的自媒体以外的网络，等比较具有传统意义上的媒体。传统媒体有自己的传播方式和方法，主要是通过固有的媒介和机械装置，向社会受众定期的发送一些信息和提供各种平台。传统媒体的主要特点：1.传播而快速性。广播电视等为代表的传统媒体主要是以光速进行传播，是现如今除了新媒体之外传播速度最快的媒介。传统媒体当中的广播电视利用该优势，可将一些重大的突发性的事件及时的解决。2.内容的丰富性。广播电视等传统媒体为人们提供了丰富的精神食粮，在为人们生过的各个方面都提供了相对的需求，比如新闻、体育、综艺、生活服务等。为了满足不用受众的不同需求，电视台和电台还推出了许多专业的频道，如新闻台、音乐台、综艺娱乐台、纪录片台、经济台等。3.舆论监督的功能特点。舆论在我国的社会中代表的是民心和民意，是需要收受到监督和管理的，当然这对新闻事件起到了推动和影响的作用。然而传统媒体当中的电视和广播在舆论监督等方面约束着自己和他人。4.提供服务的功能特点。无论是商业还是工业，消费的程度才是繁荣发达的体现。想要达到消费的目的，就要懂得如何宣传自己。然而在西方国家的电视台里，几乎所有的电台电视台都在依靠广告维持，这在证明，电视广告在对于商业的信息沟通和交流方面产生了重大的作用。新媒体及其特点新媒体和传统媒体一样，对于对方来说，是一个互相独立达到状态。新媒体是近几年内发展较快的一个媒体概念，新媒体是在传统媒体之上发展和衍生出来的一个部分，是对于传统媒介的再创造。新媒体是运用了当今发展前端的互联网技术作为传播的载体，主要以手机、电脑等为传播渠道进行对受众的传播，向受众传播和提供的内容和传统媒体是相通的。新媒体的特点是：形式较为丰富。传播内容的形式较为丰富是新媒体的特点，然而传统媒体在传播过程中就相对的比较注重内容的传播。而新媒体不仅仅注重于内容的传播，还在文字性的内容之上添加了图片、音频和视频，更加清晰和直观的反映了所报道的时间的完整性。互动性较强。传统媒体在进行内容的传播中，受众只能接收但不能反馈。而新媒体的优势就在于可以双向互动，传播出的新闻和信息，受众不仅接收到了信息，还能与传播者一起互动、讨论关于新闻和信息，提出建设性的意见和建议，达到互相共赢的局面。传播渠道广泛、覆盖率较高。这是传统媒体与新媒体在传播方向上的最重要的差距。新媒体能够超越传统媒体正是通过改良了传播的范围和所触及到的覆盖面。新媒体通过手机终端以及电脑终端等向受众们传播了信息，对于现在人手一部手机的局面来看，新媒体的传播不仅速度快而且范围广，所以新媒体的传播渠道和覆盖率是较高的。（三）传统媒体与新媒体的关系在全媒体的时代发展下，新媒体与传统媒体的关系，只有做到融合才能达到共赢。虽然新媒体的快速发展对于传统媒体来将是挑战，但对于传统媒体和新媒体，两者的关系并不是绝对的。新媒体在其内容、传播渠道以及交流等方面还是离不开传统媒体的，目前的互联网电视、手机电视等都是在很大程度上依赖着传统电视内容，新媒体之所以领先于传统媒体，是因为新媒体在依靠着存放于网络平台上的新的技术，即便是可以与微博、微信等新的形势完全沟通，但是这都寄存在传统媒体的平台之上进行整合以及再造。与此同时，新媒体对于受众的发言权非常重视，但是网络上虚假性的新闻和信息使网络传播的可信度下降。但对于传统媒体而言，专业的知识层面、优秀的工作团队、持证上岗的专业人员是新媒体在社会责任感这方面不可比拟的。传统媒体虽然在传播渠道方面以及互动性等方面也不能与新媒体比较，但是，传统媒体在传播内容的真实性、权威性等方面是值得新媒体学习的地方。二、新媒体环境下的传统媒体发展现状（一）现状分析有统计显示，2016年里有15家纸媒倒闭或停刊，报纸的出版利润率也从2010年的43%下降到2015年的-53.21%。对于传统媒体当中的期刊来讲，出版情况基本客观，但是究其利润，却大不如前，利润也成为负数。经过调查，电视、电脑、网络等的出现，广告的投放已经不再局限于报纸等纸媒的版面上了。消费者的关注度已将集中在发展更为前沿的新媒体的技术之上，所以，广告的投放一旦撤销，纸媒的利润就会下降。这些倒闭和停刊的纸媒里，很多都是受限制在传统媒体的形式之中，互联网的发展速度使得这些纸媒没有紧跟步伐，认为只要可以上网就是互联网的模式。纸媒需要知道的是，期刊、报刊等只是一种传播的媒介，而新媒体时代下的受众和消费者几乎都在使用更为先进的多个屏幕的方式来获取信息的。这些信息的获取的方式也随着科技的发展变成了随时随地就可以看到的手机端和移动端。虽然目前的“全媒体”尚未定义，但媒体融合无疑是属于整个媒体范围内。“媒体的融合是各种媒体多方面整合的趋势，实质上是不同技术的组合，其中一些是由两种和更多技术的结合形成的新的通信技术，融合功能产生的新的通信技术和新媒体大于原始部分的总和。”Ichil Soller Poole说。随着新媒体报道的不断扩大，对于传统媒体生活空间的影响变得更加强烈，但对于传统媒体来讲，这也正是前所未有的机会。传统媒体与新媒体的融合有利于扩大信息的传播途径和渠道的，同样，也会促进媒体信息覆盖面的扩大。同时，在传统媒体与新媒体融合之中，他们两者互相影响后会形成一个比较完整的媒体平台，是传统媒体和新媒体的各项优势得以实现，这样不仅节省了资源，提高了整个媒体平台的开放情况，还能实现资源共享。如此看来，传统媒体与新媒体的融合是可以调动所有资源的不同的优势，来符合整个媒体时代的发展的情况，最终满足观众个人对信息需求的重要意义同时，传统媒体和新媒体整合也可以以品牌战略优势的形式发挥两种媒体，促进集约化发展，促进媒体产业转型的积极作用。换句话说，在整个媒体时代的背景下，新媒体的出现和发展，不会导致传统媒体的逐渐衰落，而会导致传统媒体走向积极健康的发展道路。（二）传统媒体在媒体融合背景下的优势传统媒体虽然受到了新媒体的赶超和打压，但是对各个媒体来说，媒体融合才是各个媒体的最终目标。就像“共赢”目标的提出一样，媒体的发展只有融合才能达到共赢的局面。传统媒体在媒体融合中也有其优势。1.传统媒体团队专业的优势根据社会责任要求的层次，传统媒体对其专业人员的选定是非常严格的。传统媒体的公司所具备的专业的程度是新媒体公司不可比拟的。传统媒体行业的人员选择必须是具有专业知识经验的媒体工作人员，具备着较高的媒介素养，他们的专业素养是能够代表着整个行业领域的高度，也是整个媒体发展的核心和关键。2.传统媒体内容的可信度优势新媒体在发展过程中的专注度是以消费者和受众的需求为主的，开放性的手机终端和互联网成为了他们与消费者互相沟通的桥梁，但是限制性要求的信息发布逐渐被破灭，大量的虚假信息和新闻一度成为网络信息的代名词。而对于传统媒体来说，既有专业的团队和素质较高的媒体人，那么对于新闻和信息的筛选以及真实度，是他们工作过程中的唯一信仰。传统媒体的在内容的真实和可信度方面来讲是非常具有优势的。3.传统媒体报道载体的优势新媒体的发展速度远超于传统媒体，所以传统媒体也好新媒体也罢，两者的报道的渠道都是传统媒体的渠道。传统媒体的信息的报道是存在于电视之上的，而新媒体的部分内容都是通过对传统媒体已经在电视、电脑上报道的内容进行了二次的转载报道。新媒体里的数字电视也是基于传统媒体的电视之上创新的。（三）传统媒体在媒体融合背景下的劣势。1.传统媒体信息传播较为滞后新媒体在利用网络的存储信息和传播速度快的优势，能够使受众在最短的时间内接收到信息，接收到的信息也更为广泛，这是传统媒体目前不能匹敌的。从我国古代的结绳记事开始，人们就开始对事情的记忆、存储和传播埋下了伏笔。技术不断的发展，现代无线电技术的产生和应用是一项伟大的发明，它可以使远在另一个国度的人听到对方的声音。然而目前的网络的发展，使得信息的传播速度更快，也使得人与人、国家与国家之间的距离越来越近。人们获取信息的方式也逐渐的从每周或每日发行的报纸改变到打开电视或广播，再到可以迅速的以网络搜索的方式得到需求的信息。2.传统媒体渴望转型，忽视深入的打造更专业的内涵传统媒体的转型是传统媒体在媒体融合当中首要做到的一点，在现如今的网络环境当中，新媒体利用微信、微博等新技术为载体，在很短的时间里迅速的吸引和收集了大量的传统媒体的用户，随后迅速的发展起来。然而传统媒体在转型的过程当中只想依赖于自身的影响力，过程过于仓促，只是吸引广告商的思维模式牵绊了发展的脚步，使传统媒体没有深度的去思考，转型是应该在其传统平台的基础之上创造一个与其内容相互呼应的新的平台。当前的传统媒体的广告投放、用户群体以及专业的高素质的人员的配置是可以与新媒体抗衡的。传统媒体缺乏互联网思维，忽视了深入的打造更为专业的内涵。3.缺乏创新，商业模式的单一新媒体之所以发展的迅速的原因是其在传统媒体之上的创新和思维的变化。许多的大型的传统媒体的经营模式和管理机制都类似于国有企业的经营理念，导致了经营和人员管理上的一成不变。新媒体的经营模式和管理机制是以就业机制和奖惩机制为标准，能够使员工得到不一样的待遇，能者多劳的人才不再像传统媒体的管理机制下的标准，反而变成“能者多劳多奖”。传统媒体需要进行改革的是要以人才不流失为主，让有才华的年轻人得以发展。三、传统媒体与新媒体的融合策略传统媒体和新媒体都有自己的优势和不足，但是在融合发展的道路上两者要积极的融合，对于传统媒体和新媒体的融合有以下几点策略。（一）创新内容的融合策略传统媒体和新媒体均需要将内容放在首位。对于传统媒体，结合自己的实际，需要不断地在采编播的环节中做到内容优先。利用自身团队的专业知识和较高的媒体素养来制定严格的管理机制，对于一篇报道来说，内容一定要做到真实，消息来源一定要可靠，对消息的理解和把控一定要标准，对大众的引导和影响一定要正确。为了体现对受众的吸引力，必须要创造高品质的内容。在新媒体的影响下，一些传统媒体的受众和消费者将被转移，原因是新媒体提供的内容更符合观众的需求。新媒体要确定观众的需求，提供他们所需的信息，让媒体和观众保