电子商务专业移动电子商务课程大纲使用专业电子商务修读学期第2学期制订时间2018.3课程代码课程学时108课程学分课程类型理论+实践课程性质必修课课程类别专业方向课对应职业资格证或内容合作开发企业执笔人梁芯瑜合作者一、 课程定位移动电子商务是电子商务专业必修课程之一。作为学校电子商务专业的学生，应该学习和了解移动电子商务的各种基本问题，如移动电子商务概念，移动电子商务技术基础，移动电子商务价值链及其应用模式，移动电子商务交易服务，移动电子商务信息服务，移动电子娱乐，移动电子支付，移动电子商务平台，移动电子商务整合、安全、资源开发，移动电子商务管理和营销，移动电子商务物流配送及移动电子商务法律规范等。本课程重在探讨和研究移动电子商务的应用。二、 课程设计思路由于移动电子商务是电子商务的新的发展领域，针对移动电子商务知识更新快、新业务不断涌现等特点和学生对相关专业领域的先进技术和知识的学习而设计。旨在通过提高学生移动通信基础知识，熟悉移动电子商务产品和服务，更好地培养学生对移动电子商务业务的管理和服务能力。三、 课程学习目标总体目标：通过本课程的学习使学生掌握移动通信技术和3G业务的基本知识，了解移动数据通信的基本业务，熟悉移动电子商务的主要应用领域，能够运用专业知识和技能进行移动产品的销售、服务管理、客户服务。 具体目标：通过讲授有关移动通信技术的发展历史、移动通信业务、3G业务、移动数据通信、移动搜索、移动办公、移动广告、交易服务、移动电子商务产业价值链、移动电子娱乐、移动电子商务的资源开发等内容，丰富学生的移动商务领域内的知识和理论，提高学生的移动营销能力，拓展移动信息服务，移动增值业务和信息资源的开发和利用，加强移动电子商务安全管理，促进移动电子支付、移动技术在物流中的应用，能进行客户服务和商务接待，可进行移动电子商务的管理和移动电子商务营销。四、 实施建议该课程的学习离不开学生对移动通信技术基础知识的学习，对移动信息服务的了解和使用，本课程一般应放置在电子商务概论和网络技术之后开设，学生应该在课后及时复习，不断扩大自己知识面和应用能力，同时还要紧跟时代发展，对伴随3G技术应用发展而出现的新业务有实时的把握。学生还要多阅读相关文献。 建议本课程的考核方式为考查，其中：期末考试成绩占70，平时作业和课堂纪律占30。五、 课程整体设计序号单元（章节）主题（内容）学时分配01第1章移动电子商务概述移动电子商务的概念、特点和优势4移动电子商务的发展历程和现状4我国移动电子商务发展中的问题及建议402第2章移动电子商务技术基础移动通信技术、移动互联网4iOS操作系统、Android操作系统4二维码基础知识、编码原理、学生制作6移动IP403第3章移动电子商务价值链与商业模式移动电子商务价值链、模式概述8基于位置的服务体验404第4章移动营销移动营销的特点、发展历程4中国移动广告发展概况、移动广告投放位置和形式效果4微信营销、微博营销、微店申请805第5章移动支付移动支付概述、三种运营模式4第三方移动支付介绍206第6章移动电子商务物流电子商务物流概述、供应链管理、配送6第三方物流207第7章移动电子商务技术基础移动通信技术2移动互联网、移动通信终端408第8章移动商务安全移动电子商务的安全需求、面临的安全问题、安全技术、安全协议和标准809第9章O2O模式及其营销O2O 概述、分析4O2O营销410第10章社交商务应用与管理移动理财、移动保险、移动医疗05复习6课程学习总学时108六、 教材及相关资源使用教材：权金娟主编，移动电子商务，清华大学出版社 主要参考书： 1.美.路易斯主编，移动电子商务速成教程，人民邮电出版社， 2.胡智娟主编，移动通信技术实用教程，国防工业出版社