宿迁文化产业营销之路的探讨摘要 发展文化产业，对满足人民群众的精神文化需求，加强社会主义经济建设和精神文明建设，具有相当重要的意义。但文化产业是以文化资源为重要基础，文化创意为基础前提，文化科技为强大动力，充分发挥人的智慧，进而创造财富与就业机会的新兴产业。1本文从分析文化产业的定义及特征、文化产业营销策略、文化产业与旅游业之间多层次关系方面对宿迁市文化产业发展的几个基本逻辑作出明晰的阐述。并对我家乡宿迁文化产业发展现状和存在问题作出简单介绍，并结合市场营销相关理论知识对宿迁的文化产业营销做出分析，希望对宿迁市的文化产业发展提供一些理论以及实践层面的参考。进而促进宿迁市文化产业的蓬勃发展。关键词：文化产业 营销策略 探讨Discussion on the road of the Suqian cultural industry marketingAbstractDevelopment of cultural industries, to meet the peoples spiritual and cultural needs, strengthening the socialist economic construction and spiritual civilization, have very important significance. Cultural industries based on cultural resources are an important foundation for cultural and creative based on the premise of the culture of science and technology as a powerful driving force, give full play to the wisdom of the people, thereby creating wealth and employment opportunities in emerging industries. In this paper, the definition and characteristics of the analysis of cultural industry, cultural industry marketing strategy, multi-level relations between the cultural industries and tourism on the basic logic of the development of cultural industries in Suqian City to make a clear exposition. And make a brief introduction to my hometown the Suqian cultural industry development status and problems, combined with theoretical knowledge of marketing to make the Suqian culture industry marketing analysis, Suqian development of cultural industries to provide the reference of theoretical and practical level. Thus contributing to the the Suqian culture industry to flourish.Keywords: Cultural Industry Marketing Strategies Investigation目 录摘 要 .IABSTRACTII第一章 导论 1 1.1 研究背景和意义.1 1.1.1 研究背景 .1 1.1.2 研究的意义.1第二章 文化产业相关研究 .3 2.1 文化产业的定义 3 2.2 文化产业重要性 .3 2.3 文化产业特点 .3第三章 宿迁市文化产业SWOT分析.53.1 宿迁市文化产业的优势与劣势分析.53.1.1 宿迁市文化产业的优势.53.1.2 宿迁市文化产业的劣势.53.2 宿迁市文化产业的机会与威胁分析.63.2.1 宿迁市文化产业的机会.63.2.2 宿迁市文化产业的威胁.6第四章 宿迁文化产业营销策略 .84.1 如何做好宿迁市文化产业营销 .84.1.1政府文化产业营销的强力助推者.84.1.2品牌打动人心的营销策略.84.1.3特色吸引眼球的营销策略.84.1.4多元整合的营销策略.9第五章 总结与展望 .11参考文献 .12致谢13l第一章 导论1.1 研究背景和意义1.1.1 研究背景2009年国务院通过了文化产业振兴规划，此年被称为中国文化产业振兴元年。文化部发布关于加快文化产业发展的指导意见。党的十七大提出推动社会主义文化大发展大繁荣和兴起社会主义文化建设新高潮的重大战略任务。对加快文化产业发展提出了一系列新要求，极大提升了文化产业的作用和地位。文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，是推动经济结构调整、转变经济发展方式、保持经济平稳较快发展的重要着力点，是实现经济、政治、文化、社会全面协调可持续发展的重要内容，是推动中华文化走出去的主导力量。2加快文化产业发展是文化行业学习实践科学发展观的必然要求和内在需要，是文化行政部门顺应时代发展、转变自身职能、服务发展大局的必然要求和迫切需要。近来文化部又印发文化部“十二五”时期文化改革发展规划大力推动文化产业发展，使文化产业成为经济发展的新引擎。1.1.2 研究的意义本研究的选题主要基于以下方面考虑，研究者所在的宿迁市是一个有浓厚文化气息和人文气息的城市，本人已在宿迁生活二十余年，发现宿迁市经济水平处于江苏省倒一的尴尬位置是有一定原因的。本人观察到宿迁市有着相当丰富的历史文化底蕴，但却没有得到充分有效的利用，文化产业的发展存在不少的问题。发现它是目前这类城市所面临的一些典型性问题，因此具有较高的实践意义。研究宿迁市文化产业，做好宿迁市文化产业营销，首先可以直接创造经济效益，文化产业属于无烟工业，可以吸纳就业，提供税源。从而促进宿迁地区经济的飞速发展。随着人们收入不断增长，物质生活需求日益得到满足，对文化产品和服务越来越丰富，越来越强烈。文化产业所蕴含的商机也越来越巨大。其次做好宿迁市文化产业营销，对文化产品进行深度开发，对各种文化服务项目进行细分和挖掘，能够更好的营造文化氛围，从数量和质量上更好地满足人民群众日益增长的文化需求，从而更充分更广泛的保障人民群众的文化权益。再次。研究本课题的更长远意义在于可以更好的弘扬宿迁地区源远流长的楚文化和酒文化。定位策略是营销策略的主要组成部分。对于宿迁文化产业而言，定位就是一种寻找特定文化产品和和服务于竞争者的产品和服务之间的差别并向外界传达这种差别的能力。3结合各地文化资源，给文化企业做一个明确合适的品牌定位是文化产业营销策略中的首要一步，利用营销策略理论中的SWOT分析法，对文化产业所处的优势、劣势、机会、及威胁4部分作缜密分析而确定一个明确的定位和发展方向。4这就是文化产业定位的常见方法。因此，通过对宿迁地区文化产业营销策略的研究对本题的研究与应用有一定的理论指导意义。l第二章 文化产业相关研究2.1 文化产业定义联合国教科文组织关于文化产业的定义是：按照工业标准、生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。这是从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定的。所谓文化产业，通俗的说，就是用文化来赚钱，然后用赚来的钱再来发展文化。52.2 发展文化产业重要性现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文化内容短缺问题日益突出。没有内容，新兴文化产业就成为毫无意义的空壳，如同一台无效运转的机器。正因为如此，韩国文化产业振兴院院长徐炳文认为，经过20世纪70年代的硬件时代、80年代的软件时代、90年代的信息通讯网时代之后，在21世纪，“创意性文化内容的时代”已经到来，在未来的竞争中，文化内容是最重要的竞争力。这就是现在人们所说的“内容为王”.在现代社会，文化内容与知识产权紧密联系在一起。英国给创意产业下的定义就是：源于个人创造力、技巧和才能，通过知识产权的生成和交易，可以发挥创造财富与就业功效的产业。美国经济中的版权业：2002年报告中指出，美国的就业、经济增长和外贸已经越来越多地依赖于以版权为基础的文化产业。以版权产业为代表的文化产业已经成为美国的支柱产业，在推动美国的经济增长和充分就业方面起的作用超过了很多传统产业。在文化内容创造中，发掘民族（区域）特色内容具有特殊重要的意义。这是因为在经济全球化时代，越是民族的，也就越是世界的特点更加突出。同时，民族文化内容关系到国家和民族文化传统的传承和现代化，关系到国家和民族的国际文化形象和国际影响力。2.3 文化产业特征文化产业是一种以思维创新为显著特征的创意产业，许多学者将文化产业界定为创意产业，并指出创新性，创意性是最主要动态特征。6文化产业的本质是文虎的产业化，文化产业必须运用新思路，新观念，新方法去创造财富。文化产业与其他产业具有兼容性与渗透性。任何产业形态都融入了不同的文化内涵，如饮食文化，汽车文化，家居文化，企业文化等。随着经济与文化的互动性加快，文化产业的生产领域与拓展空间显现前所未有的放射型状态，文化产业的发展