“碰碰网”上市新闻发布会策划方案,广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年9月,2,2020/7/5,目录,一、项目背景 二、项目诉求 三、策略分析 四、活动主题 五、活动流程 六、传播方案 七、预算,3,2020/7/5,一、项目背景,浩天集团是资产规模近30亿的大型的多元性企业 集团，全新推出第二代交友网站碰碰网。,“碰碰网”是最好玩、最多圈子的交友网站，致力 成为同类型网站的No.1,“碰碰网”获得亚洲最大财团的千万级风险基金投资,4,2020/7/5,二、项目诉求,宣布“碰碰网”诞生。,打响品牌知名度，吸引全国媒体眼光，增加 网站的正面曝光度。,向外展示“碰碰网”要成为同类型网站的 No.1的决心与实力，震慑潜在的竞争对手。,制造初步的行业影响力。,6,2020/7/5,三、策略分析,传播重点之一：碰碰网诞生 分析： 1、在日新月异的IT业界，每天都有各式各样的新网站诞生，很难打造传播亮点； 2、在发布会的开场仪式上表现出来，以示隆重并带来感观上的共鸣，但这一般不会出现在记者的新闻报道中； 3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带出。,7,2020/7/5,三、策略分析,传播重点之二：碰碰网获得千万美元的风险融资 分析： 1、融资虽达千万美金，但在业内并不突出，很难吸引媒体关注； 2、发布会的内容设置上很难将其体现； 3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带出。,8,2020/7/5,三、策略分析,传播重点之三：碰碰网是最好玩，最多圈子的交友网站 分析： 1、“最”向来为媒体的追逐点，也是碰碰网与其它网站的品牌区分点，能很好地支持品牌传播； 2、“碰”、“好玩”及“交友圈子”能激发发布会的内容设置上的许多亮点，既能形成互动、制造热烈的现场氛围，也能使参会者直观的感受到碰碰网的成果； 3、在传播效果上通过名人效应引爆，进而扩大宣传影响范围。,9,2020/7/5,碰碰IT世界,四、活动主题,10,2020/7/5,创意思路,碰碰网标榜是最好玩、圈子最多的交友网站。 把碰碰网站上的社区转化为现实场景，把网站里的各种元素具象化； 营造一个具有娱乐性的“社区碰头会”，用现实的方式向来宾充分展示碰碰网的产品特点。 让“网络”和“现实”来一次好玩的碰碰！,11,2020/7/5,主题概述,把会场包装为一个网络的虚拟空间。 运用碰碰网站、IT技术、网络时代的元素，把现场营造成“虚拟”的网络社区。 把抽象的网络社区概念具体化，用好玩的现实形式去表现碰碰网的产品特点。让来宾进入“社区”，便获得最直接的认知。,12,2020/7/5,活动要素,活动时间：2005年10月20日 活动地点：北京 活动形式：新闻发布会 邀请嘉宾：（共约60人） 媒体记者（以专业媒体为主、辅以娱乐媒体） 浩天集团董事会成员 风险投资基金代表,13,2020/7/5,活动基调,现代、科技、IT、明快、活泼、亲切,14,2020/7/5,活动构成,碰碰网 新闻 发布会,前期邀请,活动当天,现场布置,名人互动,内容设想,活动流程,发送邀请函,15,2020/7/5,创意亮点,设计为独特的立体卡片，封面是一个巨大的“碰”字，打开“碰”字则跳出可爱的碰碰卡通小人。,16,2020/7/5,创意亮点,场地划分为展示区、来宾座位区、主席台,展示区,主席台,座位区,16个兴趣圈,入口通道,碰面,碰头,碰运气,碰撞,碰口水,17,2020/7/5,创意亮点,1、入口“虚拟社区入口” 运用电脑网络的元素： 带领嘉宾入场的工作人员化装为“鼠标”； 进入会场的台阶包装成电脑键盘； 嘉宾入场处包装为一个显示器屏幕，走进“屏幕”，则走进了碰碰网社区； 来宾签到后，在身上贴上一个“虚拟通行证”,18,2020/7/5,创意亮点,2、通道“时空大碰撞” 通道布置成时光隧道的感觉 由鼠标人带领来宾穿过通道，象征从现实世界走进网络时空 地面是鼠标箭头和运动轨迹图案 墙壁上运用一些趣味的“大碰状”画面，增强娱乐性 来宾要穿过一些“圈圈”状的物体才可以进入场地，如呼啦圈等,19,2020/7/5,创意亮点,3、展示区“碰碰体验圈” 功能：介绍碰碰网的产品和功能 形式： 以静态的展示为主，加入趣味的动态效果和小游戏，体现好玩、有趣的产品特点。运用展板、卡通人、多媒体设备等多样化的手段。 设计富有娱乐性的展示内容，分别介绍碰碰网上的栏目和功能。例如：16个兴趣圈、视频聊天、会员影集、搜索功能等等 建议展示区的背景板是碰碰网站主画面/或网站导游图，一侧设置显示屏，播放各种趣怪的“碰撞短片”,20,2020/7/5,创意亮点,3、展示区“碰碰体验圈” 碰面介绍网站会员影集栏目。摆放一个贴纸相机，参观者可以照贴纸相留念 碰见介绍视频聊天功能。 碰运气介绍搜索功能。摆放一个“碰运气抽奖箱”，参加者可以参加抽奖。在领取奖品的时候，必须做出一个“碰”的动作。 碰头会介绍会员活动聚会栏目。现场摆放一个碰碰网的机器卡通，参与者和机器卡通做一个碰头的动作，它将做出可爱的动作，或说一句幽默的口号，例如“不碰不相识”等 碰撞介绍网文精华摘录。参加者可以玩一次桌球游戏，获得碰球纪念品 碰口水介绍bbs功能 ,21,2020/7/5,创意亮点,4、碰碰语录列举： 不碰不相识 有事没事来碰碰 不碰白不碰，碰了没白碰 你碰过了吗？ 你敢碰碰吗？ 碰字当头，以圈会友 当亚当碰上夏娃，生产了人类； 当脑子碰上电，产生了电脑； 当鸭子碰上火，产生了烤鸭,碰！,22,2020/7/5,创意亮点,5、座位区 嘉宾就坐的位置是16个圆桌/或圆沙发，象征碰碰网的16个交友圈。 由不同形状、不同大小的圆桌/或圆沙发组成，寓意不同内容、不同规模的“交友圈”。 来宾可以根据自己的兴趣（如音乐、旅游、电影、美食等等），分别就坐在不同的“圈子”,场地布置,23,2020/7/5,创意亮点,6、主席台 16个圆桌围绕着中心的主席台，主席台象征整个社区的技术支持中心 以高科技的设计包装主席台，放置象征网络技术后台的机器模型 以碰碰网的LOGO为主题，设计背景板,24,2020/7/5,创意亮点,7、趣怪小碰碰： 功能：制造一些与来宾的互动动作，增强活动的趣味性、娱乐性，让来宾记住“碰碰网”名称和内涵 形式： 由工作人员扮演碰碰网LOGO中的卡通人物，名叫“小碰碰”，活动中出现2-3个 “小碰碰”身上写上有趣的话，如：敢碰我吗、碰了没白碰、碰丁、没事也碰碰 对来宾做些搞怪的小动作或舞蹈，制造身体不同部位的“相碰”。在与来宾的玩乐中，说出碰碰网的广告口号，例如：“不碰不相识”、“想碰就来碰碰”等等,25,2020/7/5,创意亮点,A“大碰撞”开场仪式 形式： 在主席台上，浩天集团与风险投资集团代表分别握着一个圈圈状的光环。两个光环相碰的时刻，现场突然出现闪电的声效、光影效果、火花的闪耀，给人以打开一片新天地的震撼力量！ 寓意： 用“大碰撞”产生震撼的火花，象征浩天集团与风险投资集团的结合，碰出一片新的天空，开创美好未来。,26,2020/7/5,创意亮点,B、名人互动 邀请1-2名名嘴主持，进行TALK SHOW，名为“知性与娱乐的碰撞”。 让名人、明星成为碰碰网的兴趣圈版主，称为“碰头”。(详见推荐名单) 建议邀请1-2位名人作版主： 美食圈蔡澜 时尚圈李霞 音乐圈赵胤胤 体育圈田亮 时事圈许戈辉、鲁豫、谢军,27,2020/7/5,创意亮点,B、名人互动 由4个模特扮演碰碰卡通人 以舞蹈或走T台的形式与明星一起展示“碰碰”的各种动作。例如碰头、碰腰、碰脚、玩呼啦圈 明星和模特走到观众席与来宾发生“碰撞” 以时尚的电子乐曲为背景音乐,28,2020/7/5,创意亮点,C、“碰杯”庆祝仪式 寓意： 祝贺碰碰网融资成功，象征“不碰不相识，碰出新火花！” 形式： 浩天网络和投资集团代表以特别的“碰杯”形式互相祝贺。 制造两个巨大的酒杯模型，两位企业代表碰响酒杯的时刻，鸣放礼炮，,29,2020/7/5,1、来宾签到、入场 2、参观展示区 3、主持人宣布发布会开始 4、“大碰撞”开场仪式 5、浩天集团代表和投资集团代表致辞 6、网站产品介绍 7、明星出场 8、“碰杯仪式” 9、宣布新闻发布会结束 10、媒体问答，自由体验,14：00-14：30 14：30-14：45 14：45-14：48 14：48-14：50 14：50-15：05 15：05-15：10 15：10-15：30 15：30-15：33 15：33-15：35 15：35-16：00,30,2020/7/5,场地推荐,华彬国际大厦 地址：建国门外大街永安里8号 面积：900平方米 基本场租费用：30000元/半天（不含布场费） 备注：17.8米中间大厅是有舞台和一圆型升降小舞台的，周边是椰数的布置，玻璃屋顶配有遮光板遮光。,31,2020/7/5,北京会议中心 地址：朝阳区安定门外北苑 宴会厅名称：东会议厅 基本场租费用：4000元/半天 布场费用：1000元/小时,场地推荐,32,2020/7/5,北京中国大饭店 地址：建国门外大街一号 宴会厅名称：一层多功能厅A厅 面积：478平方米 基本场租费用：3.5万/天 布场费用：5300元（10点后） 茶点：70元/人+15%,场地推荐,33,2020/7/5,中国建筑文化中心 地址：北京海淀区三里河路13号 宴会厅名称：中部展厅 面积：3000平方米 基本场租费用：全租价5.5元/平方米，分租价7.8元/平方米,场地推荐,34,2020/7/5,七、传播方案,传播目标,传播策略,传播计划,35,2020/7/5,传播目标,基本目标,使这次活动广为人知：碰碰网作为第二代交友网站的代表宣布诞生，它获得了亚洲最大投资财团千万美元的风险融资，全力打造最好玩，最多圈子的交友网站。,36,2020/7/5,传播目标,外延目标,借本次发布会的契机，充分展示在亚洲最大投资财团的背景支持下，成为同类型网站的No.1的决心与实力。,从侧面反映出全球化市场环境下中国IT业的发展趋势，在这样的大势下，抢先进入的碰碰等网站，在时机上必然占出别人的优势，震慑潜在的竞争对手，并在业内打响一定的品牌知名度。,37,2020/7/5,传播策略,从邀请京、广两地主流媒体、网站媒体、影视媒体IT版记者和专业媒体到会，发布新闻稿件，利用其传播影响力，广泛传播碰碰网品牌、诞生以及融资等新闻信息。,借活动契机，同时邀请关注IT行业发展的相关财经记者到场，通过专访等手段，对碰碰网的品牌进行一轮深度报道，打造其第二代交友网站的先锋形象。,会后对各中心城市的重点媒体发布新闻通稿，进一步扩大企业品牌知名度。,通过名人效应，邀请京、广两地主流媒体、网络媒体、时尚 媒体、影视媒体的娱乐记者到场，最大限度地提升碰碰网 的知名度以及品牌信息。,以 点 带 面,38,2020/7/5,传播计划一,传播主题之一：中国的网络时代从黎明走向春天？,主题阐述： 继eBay宣称将1亿美元投入其中国市场外，百度在纳斯达克股价一路狂涨后，致力于打造交友第一品牌的碰碰网获得了亚洲第一财团千万美元的融资，这股飓风似乎有越吹越强劲的趋势，似乎提示着人民曾一度走下低靡的中国网络经济正在复苏；而走在这股风潮前线的碰碰网，又是否能乘着这股东风越走越好,39,2020/7/5,传播计划一,传播要点： 1、以行业背景的角度出发，对中国的IT业特别是IT交友进行深入的分析，以碰碰网为代表，以较客观的方式表现第二代网络交友的网站的核心竞争力； 2、深入介绍碰碰网的发展现状，发展策略以及前景展望。,40,2020/7/5,传播计划一,稿件类型:综合稿 传播手段： 、总裁专访（积极面对媒体，传播碰碰网的宗旨以及理念）； 、专家访谈（业内专家以第三方的姿态出现，为碰碰网传播