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太太口服液06换新装TVC创意方案,目录,一、简要回顾太太历程 二、06年太太传播方向 二、TVC创作演绎,关于太太,太太口服液是健康元药业集团旗下的主力产品之一,是全国第一个女性保健品,也是女性保健品第一品牌。 经过13年发展,太太口服液历年销售稳定在3亿左右。昔日的太太药业也成为以健康元命名的综合性药业集团。目前,集团旗下拥有太太、静心、鹰牌花旗参、丽珠得乐、意可贴、新肤螨灵霜、喜悦洋参等众多知名品牌。 太太纵横市场10余年,其所引领的女性保健品市场壮大成100亿元的大市场,而自身品牌价值也不断增长。2004年6月,太太品牌被世界品牌实验室列入2004年中国500最具价值品牌,以37.22亿元人民币的品牌价值排名中国保健品品牌第一位。,太太产品,太太美容口服液号称女性美容调理专家,由内而外调出肌肤健康美。是选用制首乌、当归、熟地黄、白芍、桃仁、郁金、红花等多种优质中药材、采用先进生产工艺精制而成的纯天然保健食品。 草本养方,内调外养,由内而外,调出肌肤健康美。经功能试验证明,具有美容(祛黄褐斑,改善皮肤水分)的保健功能。,太太历程,13年来,太太一直在随市场情况而变,这个“变”表现在从变换包装到不断变换代言人。 太太经历4次以上的包装更新与工艺革新,广告分别经历了“健康美丽、做女人真好、十足女人味、让女人更出色”这样几个阶段,不仅迎合了不同时期女性心理的变化以及需要,而且也超越竞争对手的同质诉求,延长产品寿命。,主要竞争者,正大青春宝美容胶囊:中草药保健食品,强调有效消除黄褐斑 ,以温碧霞代言,诉求 “更白、更细、更光滑”。 美媛春:补血美容类,强调养血有方,诉求“女人健康就是美”。 血尔:补血美容类,诉求“改善贫血,功效持久”,以及 “脸色红润我喜欢”的感性表达。 维亭:减肥美容类,强调瘦身/美颜/健体三合一,诉求”好身材、好肌肤、好体质“,做三好女人。 排毒养颜胶囊:排毒美容类,诉求“排出毒素,一身轻松”,属药准字,主治便秘、痤疮、颜面色斑。,小结,太太品牌的成长与领导地位的取得,既与市场机遇有关,也与太太不断创新求变有关。 太太的广告诉求从最初产品的理性诉求,转向消费者形象塑造(做女人真好/十足女人味/让女人更出色),05年又回归“草本养颜”理性诉求上。 对比竞争对手在产品利益上的直接表达,太太的诉求在差异化上要更直接,更具打动力。,二、06年太太传播方向,06年包装转变,06年太太新装凸显绿色植物背景 新包装请意大利米兰名师设计,以绿色植物为背景,自然清新。 新装由红转绿,不止是颜色改变这样简单,而是顺应绿色健康潮流,强化产品核心竞争力,区隔同质竞争之举。 新装充分凸显天然草本、中药精华的纯天然特色,强化太太基于草本养方“由内而外,祛斑养颜”的核心利益点。,06年传播主张,草本养颜,绽放女人健康美,传播主张,传播对象,25岁35岁女性消费者 城市白领女性,大多从事收入稳定的职业,购买力较强,并且大多数偏爱品牌产品,受消费时尚潮流的影响较大。 感性但不乏理性,崇尚天然,倾向消费天然绿色产品。,预期消费者反应 太太产品很天然,新包装感觉好清新,有机会一定要试试,三、TVC创作演绎,换装篇15秒,换装篇15秒,目的:新装上市隆重告知 目标人群:25岁35岁女性 消费者利益:新包装,纯天然(产品主要利益:由内而外,祛斑养颜) 品牌风格:浪漫、动感、煽情、节奏现代;体现天然 广告执行上的要求: 视觉上:浪漫、动感、煽情、有音乐节奏,体现天然(绿色背景),运用包装元素,传递换包装和由内而外,祛斑养颜信息 Slogan:简单、上口、易记、传达卖点 重要相关诉求:继续沿用太太品牌代言人林志玲作为广告女主角,百 变 篇,、在红彤彤的枫叶背景下,林志玲 身穿红裙,在镜头前做出缭人的姿态, 嗲嗲地说。,(清新的背景音乐。) 有时我很热情;,、突然林志玲将身上的裙子一扯, 露出了里面的一套黄色裙子,背景也 马上变成黄色的菊花。,有时我很活泼;,、林志玲又将身上的裙子一扯,露 出了里面的一套蓝色裙子,背景也随之 变成蓝色的郁金香。,有时我很高贵;,、林志玲又将身上的裙子一扯,露 出了里面的一套蓝色裙子,背景也随之 变成蓝色的郁金香。,有时我很高贵;,、林志玲又再次将身上的裙子脱了 下来,露出了最后一套翠绿的裙子, 背景变成清新绿色的竹林。,但自然的,才最适合我!,、特写旧包装的红色太太口服液, 林志玲的玉手入画,轻轻将产品的 标贴撕去,象换衣服一样露出里面 全新的绿色包装设计。,太太全新包装, 自然绿色,,、林志玲在画面前手捧着一盒产品, 露出她那招牌的笑容,自信地说。,让女人越来越美丽, 越变越精彩!,、企业标版。 健康元集团,新 生 篇,、清新洁净的背景中,是一朵含苞欲 放的花朵,青绿色的花蕾被细雨滋润着, 画面唯美。,(清新的背景音乐。) 新生的喜悦 在滋润中绽放!,、细雨停歇,一束柔和的阳光照耀 在花蕾上,绿色的花瓣慢慢张开,花 蕊中出现身穿性感红裙,闭目盘膝的 林志玲。,由内而外, 自然出色。,、特写柔和的阳光光束照在林志 玲娇嫩无瑕的脸上,林志玲开始微 微睁开双眼。,、林志玲慢慢从花蕊中站了起来, 双手舒展,带着那迷人的微笑沐浴在阳光中。,、镜头转到俯视,红色的林志玲 在绿色的花瓣中的形象化成新包装 的标贴设计。,全新绿色包装的太太口服液,,、 镜头从产品上拉开,林志玲在 画面前手捧着一盒产品,露出她那招 牌的笑容,自信地说:,新生美丽上市!,、企业标版。 健康元集团,舞蹈篇,1、背景中是太太的红色旧包装,林 志玲身穿绿色丝衣从画面端跃出至 画中,手甩着袖子,有几颗绿色彩从 袖口处飞洒到空中,顿火红色背景 中出现了星点般绿色印迹。,轻柔的音乐。,2、只见林志玲开始在这块场地中 舞蹈。伴随着她的甩袖和舞动,红 色空间中的绿色越来越多。,3、俯拍,林志玲转着圈舞动速度 越来越快。有许多绿色彩点从林的 丝衣上飞出并洒向四周。原先火红 的背景开始变得绿意盎然。,音乐节拍跟随舞动 节奏逐渐变快。,4、林志玲笑着边转边看着身边的 色彩在逐渐变化。丝衣上甩出的 绿色彩点在地上化作小草芽.特写 生机勃勃的小草芽。,5、四周的场景颜色终于完全变成 了绿色。(叠化)只见一袭青衣 的林志玲,脸上的笑容如花朵一 般。她变回轻柔的舞蹈动作,在 绿色的背景中舞动。,旁白: 换一种,好心情! 音乐恢复到之前的温和节奏。,6、此时,背景已经变成太太美容 口服液的新包装。林志玲在画面中 拿着新包装产品展露经典的笑容。,我还是我!,7、特写产品出现在画面中。,旁白:太太美容口服液, 新装上市!,功能篇30秒,功能篇30秒,体现成分: 天然草本,中药精华 体现功能: 由内而外,祛斑养颜 风格: 直接直白,让人信服,美人树篇,、在大自然的环境中,一棵类似 女人身体的小树在风中摇摆。,(清新自然的背景音乐。),、林志玲来到树下,抚摸着小树 干皱的树干,对着镜头说。,林志玲: 女人不保养,、只见林志玲随意地摇了摇树干, 从树上就簌簌地掉下了很多黄叶。,就象大树失去营养,,、林志玲拿着一片黄叶到脸前, 皱着眉头嘟着嘴唇,将树叶扔开了。,青春从脸上消失。,、林志玲的玉手在一堆枯叶上一 拨,面上的枯叶被手带过的风吹开, 露出当中的一盒太太新包装口服液。,太太口服液,,、特写林志玲的玉手拿着一瓶产 品,轻轻一按,瓶子轻易打开。,是我保养的秘密武器 !,、林志玲拿起产品到唇边,做出陶 醉滋润状,产品中由天然草本原料组 成的有效成分顺着林志玲的脖子进入 到身体里。,它的天然草本中药精华,,、(三维)产品的有效成分化作一条 闪光的光线,迅速渗透蔓延到枯叶的脉络中,让整片叶子变得翠绿新鲜。,能迅速被人体吸收,,、镜头从林志玲迷人的笑脸上慢 慢拉开,只见她坐在 吊住美人树 的蔓藤上,在快乐地打着秋千。,由内而外,祛斑养颜,,、整棵美人树已经变得绿叶葱 葱,树干光滑,犹如一位溪边洗头的美女。,保持女人年青态,,、林志玲欢乐地摆动着,树枝上 一片绿叶落了下来,在她美丽的脸前飘落。,做个让女人羡慕的女人!,、绿叶飘到产品包装盒上,化成 产品盒上的元素,成标版。,太太口服液。,、企业标版。 健康元集团,瑜伽篇,、(俯视)平静的湖面象镜子一样, 湖边是洁白的沙地,沙子上面铺着块 又一块大小不一的石头,一位美女行 走在当中。,(自然空灵的背景音乐。),、这位身穿红裙的美女就是林 志玲,她正以瑜伽的平衡姿势缓 缓走来。,林志玲: 青春是短暂的,,、特写她那赤裸的双足小心翼 翼地绕过一块一块的石头,步法 缓慢而有节奏。,别让年龄成为你美丽的绊脚石。,、来到了沙地中间,林志玲停 了下来,双腿慢慢盘膝而坐,摆 出瑜伽的姿势。,关键是要内修外养,、只见她将右手从平举胸前的左手臂内穿过,举到唇边,头部微微后仰,做出陶醉着喝的姿势。,还有每天要喝,、特写她那虚空握着的手上出 现了一瓶太太口服液,“啪”的一声, 瓶盖被按开。,太太口服液!,、很多滴代表产品精华的水滴滴到平静的水面上,其中一滴滴在一片叶子上,其有效成分化作光线蔓延到脉络各处。,含有天然的草本中药精华,,、叶子化做了林志玲仰望的脸, 天上的细雨滴在嫩滑白皙的肌肤 上,又从脸上滑落下来。,由内而外, 祛斑养颜,,、镜头拉开,林志玲在摆着瑜伽 的姿势,在细雨的滋润下,身旁荒 芜的沙地上神奇般地长出了青草和 小树,将一块块石头掩盖了。,让肌肤新生 ,,、林志玲面对着优美的大自然, 终于露出了她那特有的迷人的笑容, 开心地伸展双臂。,让美丽永恒。,、(俯视)翠绿的草地中,身穿红裙 的林志玲就象万绿丛中,绿叶衬托下的一 朵娇艳玫瑰。,做个让女人羡慕的女人!,、接上镜融到产品包装盒上,化 成产品盒上的元素,成标版。,太太美容口服液,、企业标版。 健康元集团,THANKS!,
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