机构图标中国三峡新闻网博客Blog频道、网评栏目策划书文件状态： 草稿 正式发布 正在修改文件格式：Microsoft Office word当前版本：1.0作 者：完成日期：2005-9-1102：38主管部门：版权信息：同上邮政编码：电话：网站建设： 目录(暂空)1.0频道定义1.1Blog是什么？关于Blog的定义和认识可以说并没有统一的说法，简单的来说：Blog是Web log的缩写，中文把Blog译为“网志”、把写Blog的“Blogger”译为“博客”。Blog不同于个人主页和BBSBlog有着更准确的互动交流和更简捷的操作方式、有着更强大的拓展功能和使用环境。在诸多对Blog的介绍中，可以看到很多种说法：Blog的精神是思考和分享；Blog是一种新的生活方式、新的工作方式、新的学习方式和交流方式；“博客”的出现和繁荣，真正凸现网络的知识价值，标志着互联网发展开始步入更高的阶段。”还有很多形象的比喻Blog是“快捷易用的知识管理系统”；Blog是“人工搜索引擎”，是“知识过滤器”；Blog是“互联网的第四块里程碑”.简而言之，Blog就是一个网页，通常由简短且经常更新的帖子构成，这些帖子一般是按照年份和日期倒序排列的。而作为Blog的内容，它可以是博客纯粹个人的想法和心得，包括博客对时事新闻、国家大事的个人看法，或者博客对一日三餐、服饰打扮的精心料理等，也可以是在基于某一主题的情况下或是在某一共同领域内由一群人集体创作的内容。它并不等同于“网络日记”。作为网络日记是带有很明显的私人性质的，而Blog则是私人性和公共性的有效结合，它绝不仅仅是纯粹个人思想的表达和日常琐事的记录，它所提供的内容可以用来进行交流和为他人提供帮助，是可以包容整个互联网的，具有极高的共享精神和价值。 Blog就是以网络作为载体，简易速捷的发布个人心得，及时有效轻松的与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。1.2 Blog文化及其发展在网络上，绝大部分网民都想拥有一个个人主页，利用它记录自己的生活，表达自己的思想，与其他的朋友交流。但是大部分网民又不会制作网页或者嫌制作网页复杂，都希望有一种操作简单，功能强大的傻瓜式个人主页。当Blog以免费注册使用的现状出现，基本满足了网民的现阶段需求，使国内博客数量猛增。国内最著名的几个博客网站：博客中国、中国博客网、新浪博客注册用户均呈几何级数进行增长。与此同时，Blog还是一种满足大众化需求的个性化服务。“博客”应该抛弃“Blog”这个洋概念，把自己定位成个性化服务的代名词。目前的中文Blog与以往网络媒体所不同的是，它拥有两个最明显的特点：创造性和扩张式传播。创造性是指写博客在Blog上进行自主性的发挥(见Blog定义章节)，当然这种自主性的话语表达有优有劣，话题的覆盖面相当广泛；扩张式传播类似于病毒式传播，目前Blog上流行一个“说怪癖”的游戏，某博客写出自己的五点怪癖，然后指定自己网友中的五名博客，让他们也各自写出五点怪癖，依然再给五个人，类似于原子分裂式的扩散，从理论上来讲，所有博客都将参与到该游戏中去。成功利用Blog进行这种“病毒式”传播，将会是以后的网站经营发展之路。由于Blog所具有的个人属性与平民的特征，在Blog中对网站内容的推荐往往更容易取得网民的信任，也更能够激发网民的浏览欲望。这样，网站利用Blog赚钱就是件非常轻松的事情了。因为在互联网上，有两种服务会越来越赚钱的：1、电子商务服务。2、个性化服务。 2.0 目前博客网站可以开展的收费模式： 2.1 VIP博客服务个性化服务做的比其他的网站都好了以后，最容易起步的服务就是VIP服务：一下子让所有的会员都交钱，肯定没戏。因为其他网站的免费大餐都在那里放着等用户去用。但是让自愿成为VIP会员的用户享受更好的服务，并且收取一定费用的模式是非常可行的。当初QQ施行完全收费注册遭到了众多网友怒骂，QQ施行VIP会员制度大受欢迎可以充分证明个性化服务的这种商业化策略的可行度。2.2 让博客会员赚钱为了促使更多的人成为VIP博客，可以想办法让博客会员赚钱。具体操作可以从以下几个方面来进行考虑：A. 博客会员可以利用广告赚钱：网站如果想靠网络广告赚钱，并且想把网络广告做到极致的话，可以采取类似Google的广告联盟策略(google的广告联盟策略，即广告本身并不是由google网站自己进行发布，而是把广告内容发放到每个加盟会员的网站上去，由各个网站进行广告的发布，加盟会员网站自己设计提高广告的点击量，google根据比例付给加盟会员网上费用，同时google又收取来自广告商的费用。利用网民/联盟会员帮网站赚钱的模式)。这样的话，博客托管就需要一个广告平台，然后按照内容分类，在个人Blog上显示广告，广告按照点击收费，每一次点击，都会给博客一定的费用。这样的话，这些个人用户不光为了让自己赚点小钱，会想尽办法宣传自己的Blog。网站博客用户赚钱，网站也赚钱。B.收费出版服务：写的文章非常好看，但是发到传统媒体收稿费太慢了，那么能不能在网上出版呢收钱呢？应该可以。博客可以给自己的有价值Blog进行设置，浏览者需要交一定的虚拟货币才可以看，但是这些虚拟货币就像QQ币一样需要人民币购买的。如果你的文章真的非常好看，而且有的是系列形式出现的，这种模式可以尝试。 让博客成为个性化服务的代名词。 前面已经提高过，让Blog成为个性化服务的代名词的话，博客网站赚钱很轻松。那么，如何做到这一步呢？1收集目前所有的个性化服务 收集目前互联网上的各种个性化服务。把它们整理到一块儿。2分析目前所有的个性化服务： 在个性化服务方面，这里先简单分析一下我认为做的比较成功的两个：lQQ是做的比较成功的一个，QQ的出世，满足了中国互联网网上及时通讯这块个性化服务的巨大需求，所以它获得了快速发展，虽然当初10万块都卖不掉，但是它现在的市值超过了10亿。lHao123(http:/www.hao123.com)也是做的比较成功的一个。据我在互联网上翻阅资料时发现，这个非常简单的网站在2003年时月收入已经超过100万，使众多网络高层人士大跌眼镜，意外惊奇。更多的人根本就不相信这个网站月收入超过100万，2004年，这个网站被百度花了几千万收购以后，在没有改动的情况下，每月的广告收入都超过200万。Hao123这样一个简单的网站为什么能够如此成功，最基本的还是它捉住的个性化服务中网址导航的这一块的巨大需求，并且努力把它做成了行业内最好的。3.0 Blog在本网站内作用Blog用一句话来概括即为网络时代的个人领地。这种个人领地不同于自己的网页或者论坛，它更多的倾向于思想和精神的交流，同时也是个人感知对外发布的平台。它的内容不一而定，可以是以图片、文字、视频、网摘、音频，还可以是专业领域或群体内技术和理念的讨论性Blog，当然绝大部份Blog都是综合性的。在本网站内，Blog的主要目标是聚集人气，提高网站内固定用户群，以及组织话题讨论及网站内活动的更进一步方式。从另一方面来讲，从Blog上可以深度挖掘社会新闻，有价值的商业信息，还可以在Blog频道中展开热点话题讨论，从中选出一部份文章作为网评内容，付给一定稿费，反过来刺激注册会员和网站固定用户群。3.1 交流领域所谓互联网早期的交流已经有了电子邮件(e-mail)，论坛(bbs)，聊天工具(IM)等形式，而继以后的web2.0时代开始，这种以各自领域性的交流将成为主体，比方说个人对周围发生的事儿，或者社会现象进行评说，通过浏览他人Blog进行交流。该领域为低端用户层，层面用户群多为十六至二十七八岁这个阶段，开发利用价值小，但传播速度快。所谓低端用户群即对网络认识不深的站内用户，最大特点是追求时尚、流行话题，从众心理强。3.2 自媒领域关于自媒领域，可以追溯到9.11事件，当时是Blog的一个分水岭。2001年，9.11事件使博客首次发挥其新闻站作用。当时，所有主流新闻网因访问量过大，几乎近瘫痪，全球最大的博客服务提供网站Blogger.com上，出现了上百个报道“9.11”的个人博客站，发布了无数业余照片、录像和现场录音、目击者的亲笔描述，及急迫寻找亲友消息的求助讯。印尼海啸的第一时间报道就来自某网民的博客(详情请参阅http:/www.biotech.org.cn/news/news/show.php?id=21239)。目前国内提到该领域的只有博客中国网(http:/media.Blogcn.com)，它的口号是：“开创自媒时代传媒由我开始”。无疑，它的闪光点在于充分发挥网民自己的话语权，打破在此之前传统新闻媒体（包括新浪）完全占有新闻播报权的局面。让博客自己去对网络上或社会上的现象进行评说，或者民风民俗报道，街边见闻等。对于评论性文章，编辑进行采集归类，选择性供稿；反过来编辑又组织讨论话题，让博客进行评论。比如某博客对美国新奥尔良地区的自然灾害和混乱进行评论，反过来编辑在未形成大范围讨论热点时组织讨论。在频道首页对优秀讨论文章进行推荐，以刺激用户参与，聚集焦点。对于报道内文章，即博客通过自己所见所闻，在Blog上进行报道，也就是通常所说“小道消息”，让博客有新闻参与感。同时存在一个很严峻的问题：小道消息的真实性和谣言倾向。关于这点，可以从技术上或Blog管理组上进行设定，具体方式大概设想有两种：一是设定政治敏感词过滤；二是增加管理组成员(个人认为采用网民管理网民的方式)，该管理组必须是金字塔结构，最顶端是网站频道编辑人员，下面设定Blog管理用户(经考核在注册会员中选出)，以及博客之间互相监督。具体的管理办法待定。3.3 展示平台个人展示平台即博客的个人秀领地。可以在此发表小说、诗歌、配图菜谱、音乐等等，也同时承载交流作用。对于其中的一些亮点，运用到网站其它各个频道中去，充实整个网站内容。以上仅对Blog内容发展方向做一个大概的描述。3.4 商业平台根据上面所提及的Blog商业应用概述，可以将网站的广告或商业活动在VIP博客中推广。假使三峡新闻网发布某企业的宣传广告(网络Flash、图片等形式)，收取费用为0.2元/点击，那么在每个VIP博客0.1元/点击，其中某博客一月广告宣传点击率为90元，这笔费用将由三峡新闻网对该博客进行支付。另外加上网站本身所产生的广告费用，向企业索取广告费用为：180元+网站广告推广费。考虑到Blog用户的扩张性传播途径，就广告费单笔收入来讲，相当可观。具体操作金额和方法待思考。4.0频道内内容划分及策划目前设想的频道内容见下表：BLOG频道首页博客擂台就某一观点性的话题进行分类讨论，设定正反双方，每期进行网民投票，以网民支持最多的一方为胜者，胜者采用虚拟货币方式进行奖励。热门话题就网络/社会现象或新闻进行评论，从讨论该话题的Blog中选出优秀评论文章，充实到网评版块中，付其稿费。同时编辑也可以组织讨论话题，设定物质奖励，刺激用户讨论。前一种为初期模式，刺激用户积极性