资源预览内容
第1页 / 共23页
第2页 / 共23页
第3页 / 共23页
第4页 / 共23页
第5页 / 共23页
第6页 / 共23页
第7页 / 共23页
第8页 / 共23页
第9页 / 共23页
第10页 / 共23页
亲,该文档总共23页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
2008-12,一起来释放压力吧 ! Release yourself together!,联智广告,“白雪”纯怡系列春季巡展策划案:,CATALOG,目录,Background 背景研究,Creative&Executive 创意构想&执行细则,Design 设计方案,Background,背景研究,雪肌精“纯怡”系列的 目标客群:,针对由长期高压、辐射等 导致肌肤问题的 office lady,寻找她们关心的问题 提出解决办法 达到吸引其参与的目的,据调查显示,80%的白领面对重重压力, 而压力正是导致诸多肌肤问题的一大根源, “如何释压?”也就成为当代白领最关注的问题之一,,借由该热点问题构筑本次巡展创意主线,客群最关注的问题,抒压三步曲,“白雪”纯怡系列能为该问题解答,Creative,创意构想,抒压三步曲,ACT 提出压力问题,告之“雪”的秘密,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,ACT 美丽由内自外,释压之旅,事前,事中,事后,抒压三步曲,ACT 提出压力问题,告之“雪”的秘密,事前,由高丝制作(纸制或电子)精美卡片给到爱用者,卡片包含信息:,A、白领压力问题及“雪肌精”命名故事 B、 全国巡展时间及地点信息 C、压力自由表述(匿名),Purpose: 让更多大众及目标消费群体通过各类信息渠道了解雪肌精及雪肌精“纯怡”系列的 brand story & info. of events,一,2009年,雪肌精已与我们共同走过了24个年华,她与您一样行走于职场,面对重重压力,发现越来越多由压力引起的肌肤问题,于是她的姐妹“白雪”纯怡系列悄然诞生,她立志要为您的肌肤抒压,为重压下的您带去福音。 另外,我还要与你分享一个秘密:她名中缘何有“雪”呢? 她问世之初,曾经被定名为“白肌精”。而对于这样的名字,大家一直认为不足以展现更为优秀的她。 于是1985年春,一个偶然的机会灵光乍现,翩然而至的“雪”字使得这款产品意蕴全然不同,新名字应运而生,这正是KOSE公司一名家住日本秋田的研发人员想到了这个“雪”字。也许,这正是 由他家乡那闻名日本的秋田美人和著名的秋田雪景而来的吧! 而今“白雪”将于*月*日*与您相约,把她的抒压护肤心经与您分享,期待您亲临现场,见证彼此友谊的开始!,抒压问题及 的秘密,To be continued ,抒压三步曲,ACT 提出压力问题,告之“雪”的秘密,事前,事前集客施策:,官网电子文档下载 报刊、美容杂志内页发布(报花剪角、插页等) 原有会员邮件、短信告知 品牌联合(例:压力卡与DQ优惠券组合联单) 办公楼、健身会所等目标客群较为集中的地点DM派发 户外media宣传(车身、focus media、移动传媒等),抒压三步曲,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,事中,巡展当日,凭填写完整的卡片至现场投入小容器,即领取小样(或小礼品)一份 BA在现场为顾客进行新品试用并现场对演示解压、放松。 35月正值樱花盛开的季节,在现场可放置些樱花装饰或香薰, 不仅起到了点缀的作用更可让顾客身心愉悦。,Purpose: 使潜在客户在现场体验产品,感受抒压,记取其个人信息,邀其参与后期活动, 以发展成为新规客。,二,抒压三步曲,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,事中,事中集客施策:,A、利益诱惑 凡现场进行消费(不限金额)的顾客,可留下个人信息, 将有机会参加后续活动。 现场参与体验者可获得购买产品一定数额的抵用券。,抵用券,抒压三步曲,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,事中,事中集客施策:,B、现场气氛渲染 活动现场将进行互动表演(游戏)以拉动人流的参与热情及关注度 巡展布置别致新颖。如:透明玻璃房,雪花机制造浪漫唯美感等。,抒压三步曲,ACT 亲历肌肤蜕变之 纯透白,事中,事中集客施策:,C、礼物派发 派发小姐将以“雪天使”的别致造型在巡展周遍派发DM。 现场凭卡片领取与品牌气质相符的精美礼品, 如:羽毛笔、纯色晶莹且印有LOGO的鼠标垫、 怀旧且夺人眼球的棉花糖,外用印有LOGO透明纸包装, 以便在途中传播巡展信息。,抒压三步曲,ACT 美丽由内自外,释压之旅,事后,抽取部分幸运顾客参与后期Kose组织的专业“心理抒压”课程。 或抽取部分幸运顾客获得旅游机会,将抒压卡片放飞于山清水秀的风景区。 通过活动照片等信息反送网络等平台,延续其影响力。 也可定期组织爱用者参加户外的公益活动,以增加品牌号召力及社会效应。,Purpose: 通过后续活动制造利益点,并真正传达白雪焕发您由内而外的纯净美白,事后延续施策:,三,Design,设计方案,option1,Design,设计方案,option2,THANKS,
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号