经济全球化语境下国产动画艺术发展建议摘要：基于全球化经济语境, 对动画艺术的文化选择, 做了简单的论述。在全球经济文化交融的现状下, 动画艺术的文化个性以及全球大众文化性体现, 显得尤为重要。动画已经成为国际化语言, 其发展需要不断交流与磨合, 中国动画若想在国际动画市场立足, 则要合理选择动画文化, 承载中国传统文化, 展现自身的特色。关键词：全球化; 经济语境; 动画艺术;现阶段, 动画电影在电影市场占有一定的席位, 和动画艺术特有的文化魅力, 有着直接的关系。从我国动画电影发展的实际来说, 早期动画对于传统文化元素的运用与融合, 使得中国动画在国际动画市场中得以发展。后期发展中, 由于多种因素的影响, 虽然偶有精彩作品出现, 但已逐渐失去话语权。基于此, 中国动画艺术的发展, 要立足于本地, 展现出特有的文化, 以扎根于国际动画市场。1 国产动画市场发展现状据相关数据显示, 2015年暑期档国产动画电影总票房为13.18亿元, 2016年暑期档国产动画电影总票房为7.62亿元。2017年暑期档国产动画电影“大盘”仅为1.96亿元, 未出现票房拔尖的作品。2015年西游记之大圣归来凭借9.5亿元票房, 领先于同时段其它动画电影, 获得暑期档票房冠军。2016年大鱼海棠以5.6亿元票房, 获得同时段票房冠军。2017年大护法虽获得国产电影档的冠军, 但是并未过亿。总体来说, 国产动画电影的表现不错。虽然票房不佳, 但是国产动画电影的口碑实现了逆袭。国产动画电影题材、类型更加丰富多元, 大护法在成人动画的探索上迈出了大胆一步, 阿唐奇遇豆福传等展示了博大精深的中华传统文化。抛开市场因素的影响不谈, 近年来国产动画电影作品的质量有所上升。从全球动画市场发展来说, 中国动画若想掌握话语权, 还需继续提升动画的质量。2 国产动画电影的文化选择以大闹天宫为例, 对国产动画的文化选择, 做以下分析:2.1 融入了传统文化元素近年来, 在全球化经济语境下, 国产动画作品更加倾向于传统文化的运用, 融合了民族文化元素, 展现出儒家思想。在大闹天宫中, 孙悟空大闹蟠桃会部分, 在凌霄宝殿, 诸位神仙的位次排序以及叩拜玉皇大帝等情节, 体现了传统文化中礼仪道德规范。从玉皇大帝任务形象的刻画角度来说, 将古代帝王与民间财神等形象特征与权力地位, 有机的糅合, 塑造玉皇大帝统领世间的形象, 融合了古代帝王思想。2.2 运用了民间艺术元素我国传统民间艺术丰富, 能够为动画电影, 提供大量的艺术元素。大闹天空中主要应用了以下元素:1.戏曲元素。以孙悟空为例, 其肤色多为白色, 通过桃形脸、大眼睛、高挑眉, 使得其古灵精怪的个性得以展现。孙悟空的形象刻画, 正是借鉴了京剧文化中的“净”的形象。在人物出场方面, 使用戏曲击打乐器, 作为剧情开场白, 将人物动作和京剧节奏相互配合, 不仅增强了画面真实感, 而且给人营造极强的节奏感。在刻画人物心理活动时, 使用轻盈乐器, 来体现人物内心多变的情绪。总体来说, 戏曲在我国传统艺术文化发展中, 占据着重要的地位, 传承了国人对艺术的热爱。将戏曲元素, 融入到动画作品中, 能够增强作品的文化气势。2.古建筑动画场景的刻画。多临摹古代建筑, 能够凸显动画主题, 同时能够彰显古建筑艺术美。大闹天空动画造景方面, 比如凌霄宝殿外的南天门, 其外观雕花设计, 正是临摹与运用古建筑风格。3 全球化经济语境下国产动画艺术发展建议从国产动画电影发展现状来说, 虽然动画作品的口碑不断提升, 但是票房仍旧低迷, 难以在国际动画市场上获得更多的话语权, 因此国产动画要注重创新, 明确自己和日本动画、欧美动画等的差距, 立足于本民族文化, 提升动画作品的品质。3.1 融合本土文化以角色设计来说, 其在动画作品中, 占据着重要的地位。具有优秀本土文化的动画角色, 能够吸引观众, 引发观众共鸣, 精彩的展现故事。需要注意的是, 本土文化角色设计非照搬, 要做到延续与发散。在角色素材方面, 要做到高度概括与提炼。设计本土文化角色, 要从造型、服装、动作等方面, 做到细致推敲, 熟练运用夸张与神似等手法, 来刻画动作角色。借助幻想与想象等手法, 来表现人们的生活与理想。设计者对于自己的作品要足够苛刻, 学会取舍, 刻画具有吸引性的角色形象。同时还需要做到风格鲜明, 在角色设计中, 运用民间色彩, 包括红、白等, 使用色彩概括, 运用建筑风格, 搭配简约线条, 以设计人物场景。3.2 提升动画制作的水平动画作品能够立足于市场, 除了注入文化灵魂外, 更重要的是展现动画文化。动画艺术的展现, 离不开制作技术。日本动漫产业比较发达, 在国际动画市场中占据着重要的地位, 其制作水平, 值得借鉴。以你的名字为例, 剧中的场景, 是新海诚亲手绘制, 高度还原了真实场景, 将动画艺术高度展现出来。这部动画作品中的很多场景和现实新宿场景的差别不大, 精致程度足以乱真, 很难分清是动画和现实。这是中国动画制作需要学习的部分, 我国古代建筑之精美, 若能够以如此之技术, 将其还原出来, 对提高作品的质量, 更好的弘扬中国传统文化, 有着积极的作用。4 结语总体来说, 国产动画在国内市场中占据的席位较少, 在国际动画市场上难以掌握话语权, 与早期中国动画相比, 处于发展的低迷时段。近几年, 国产动画的口碑有所好转, 但想要获得票房成绩, 还需要加强艺术创新, 提高动画制作水平。参考文献1吴飙.数字动画秦时明月的文化与艺术融合之美J.今传媒, 2017 (04) .2叶佑天.传统造物及艺术思想对当下动画创作的文化观照J.湖北美术学院学报, 2012 (01) .