户外家具行业分析报告户外家具行业报告使用指南本期行业：户外家具行业行业代表产品：户外坐具、庭院桌、野餐桌、凉亭、遮阳篷、户外成套家具、户外伞、吊床、秋千等重点分布地区：浙江、广东、江苏、上海等地使用群体：新签sales、售后服务专员、主管、区域经理、大区总经理 本期报告为你重点解读户外家具行业情况，具体详情请查看内容：重要提醒本行业报告EXCEL附表中涉及了部分关于分词销售词表、分词定价词表、以及该行业中供客户名单、客户数等敏感数据皆属于公司的商业机密，供各位战友内部使用，不允许将该资料以邮件发送、拷贝等方式共享给任何一位外部客户！本报告有效期至2009年2月29日目 录一、户外家具行业概况- 1 -（1）户外家具行业定位- 1 -（2）户外家具行业的相关认证- 1 -（3）户外家具行业生产、出口贸易相关规定- 2 -二、户外家具行业现状及发展前景- 2 -（1）我国户外家具行业的现状分析- 2 -家具行业出口企业结构类型- 2 -我国主要户外家具出口市场分布- 2 -（2）户外家具行业主要产品出口形势- 3 -户外坐具（含长椅、休闲椅、沙滩椅等）- 3 -庭园用伞- 4 -凉亭、遮阳篷- 4 -其它主要户外家具- 5 -（3）全球户外家具进口市场分布- 6 -（4）户外家具行业发展前景- 6 -三、阿里巴巴户外家具行业买家特征分析- 8 -（1）买家洲区分布状况- 8 -（2）买家反馈数量TOP5国家/地区- 8 -（3）买家搜索关键词TOP30- 9 -（4）户外家具行业产品点击量与反馈数- 10 -户外家具行业整体平均点击量&行业Top10平均点击量- 10 -户外家具行业整体平均反馈数&行业Top10平均反馈数- 10 -（5）阿里巴巴户外家具行业买家代表（部分）- 10 -（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长- 11 -四、户外家具行业相关商展商机- 12 -（1）阿里巴巴的国际知名商展推广- 12 -（2）阿里巴巴大买家采购活动- 14 -（3）合作客户成功故事分享- 15 -一、户外家具行业概况（1）户外家具行业定位户外家具主要指用于室外或半室外的供公共性活动之用的家具。它是决定建筑物室外空间功能的物质基础和表现室外空间形式的重要元素。现在的户外家具主要可以分为三大类：一类是永久固定在户外的家具，比如木亭、帐篷、实木桌椅、铁木桌椅等。一般这类家具要选用优质木材，具有良好的防腐性，重量也比较重，长期放在户外。还有一类就是可以移动的户外家具，比如西藤台椅、可折叠木桌椅、太阳伞、简易凉亭等。用的时候放到户外，不用的时候可以收纳起来放在房间，所以这类家具更加舒适实用，不用考虑那么多坚固和防腐的性能，还可以根据个人爱好加入一些布艺等作点缀。 另外一类就是可以携带的户外家具，比如小餐桌、餐椅和阳伞，这类家具一般是由铝合金或帆布做成的，重量轻，便于携带，野外出行游玩，垂钓都很适合，最好还能带上一些户外装备，烧烤炉架、帐篷一类的，为户外出行增添不少乐趣。（2）户外家具行业的相关认证户外家具行业有不少相关的认证和标准，这些都可能会直接影响到产品的生产和销售，需要企业引起重视，具体认证主要包括如下：认证标志认证名称认证机构认证内容ISO9001:2000认证国际标准化组织橡胶和塑料制品的制造;木材及木制品的制作; 基础金属及金属制品的制造等CQC认证中国质量认证中心家具产品、食品包装容器、玩具、日用五金、家用和类似用途电器等78类产品ASTM认证美国实验与材料学会国际组织塑料; 橡胶; 钢铁产品; 建设材料; 油漆、相关涂料和芳香族化合物等GS认证德国安全认证家用电器、家用机械、体育运动用品、家用电子设备、工业机械、家具等FSC认证森林管理委员会建材、家具、地板、纸张、纤维板及其他与木纤维有关的产品等（3）户外家具行业生产、出口贸易相关规定l 从2007年7月1日开始，我国实行新的出口退税政策，553项“高耗能、高污让染、资源性”产品退税被取消，2268项容易引起国际贸易摩擦的商品的出口退税率进一步降低。此次调整后，我国家具出口退税率，由11%降至9%，部分木制家具降至5%。二、户外家具行业现状及发展前景（1）我国户外家具行业的现状分析2007年，中国家具业拥有企业约5万家，从业人员500多万人，生产总值达5400亿元人民币，出口额达232.68亿美元。我国家具行业近年来的发展，使得整个产业的生产销售、技术装备、质量效益得到全面提高，目前已经成为世界最大的家具出口国。与此同时，我国也已经成为世界上最大的户外家具、户外休闲用品生产国及出口国。据海关统计，近年来，我国户外家具及休闲用品出口正以每年30的速度递增，2004年达到了24.8亿美元，同比增长历史性突破30%，达到了37.6%，2005年更是达到31.6亿美元，主要出口地区为美国、欧盟、香港等地区，其中美国占比重最大，几乎占到一半。家具行业出口企业结构类型2007年民营企业出口金额为66.78亿美元，占28.7%，增长56.94%，增速最快。其次是三资企业出口金额为133.59亿美元,出口占到57.4%，增幅为29.6%；国有企业列第三位，出口金额为27.24亿美元，占11.71%，增幅为21.82%；集体企业出口金额为5.07亿美元，占2.18%,同比增长18.83%。民营企业出口总额虽然少于三资企业，但增长幅度较快，发展前景良好。我国主要户外家具出口市场分布户外家具作为家具当中一股新的时尚，体现着人们一种休闲放松的生活。目前户外家具的主要消费市场还是集中在欧美发达国家。下图显示，我国的主要户外家具出口市场中，美国以33占据了第一位，紧随其后的四个国家都是欧洲发达国家，这五个国家在我国出口总额中占据了接近于60的份额。（2）户外家具行业主要产品出口形势户外坐具（含长椅、休闲椅、沙滩椅等）户外家具中椅子一直是其中非常重要的一部分，根据功能和使用的场所不同，可以被分为众多的种类，其中一般常见的是花园、海边使用的休闲椅和沙滩椅，以及一些户外公共场所使用的排椅、长椅等，其中还有一些竹藤制的坐具因为比较舒适，而且环保，近几年的销量一直处于上升趋势， 根据下图的数据可以看出，在03，04年的增长后，05、06年我国的户外坐具出口曾经出现过小幅的回落，但是在07年重新迎来了增长的高峰，出口额达到3.21亿美元，比06年增长了超过37。我国户外坐具产品的出口第一大市场仍然是美国，占比高达49，其后依次为日本、香港、英国和加拿大，这五个市场所占比例的总和达到71，市场的集中度非常高，而且主要集中在欧美、亚洲的一些发达国家和地区。庭园用伞我国庭园用伞的出口占全球出口总额40%以上，远超其它国家，位于全球第一。以下是我国庭园用伞近年来的出口变化，从图上我们可以清晰的看到我国的庭园用伞出口额呈显著的增长趋势，从03到07年短短4年间，出口额增长了将近130，特别是07年相比06年增长达到惊人的34.6，充分体现了我国庭园用伞产品出口的广阔发展前景。我国庭园用伞的出口市场分布和户外坐具非常相似，只是排名前五的市场都在欧美、这五个市场占据了61的比例，显而易见，庭园用伞的消费市场还是多集中在欧美发达国家。凉亭、遮阳篷凉亭和遮阳篷是户外家具中非常常见的一种产品，主要用于遮阳，我国出口的多以铝制框架加遮阳、防雨的篷布组成便携式产品为主，也有一些用于公共场所的较复杂的固定、半固定产品。从近年来的出口额变化情况看，篷布、天蓬及遮阳篷的整体出口呈稳健的增长趋势，07年出口额达到4.61亿美元，比03年出口额增长了360。我国此类产品的出口市场排名前五的分别是美国、德国、英国、荷兰和法国，美国以32的份额排名第一，这五个主要市场在我国出口总额中的占比达到61，市场集中度高。其它主要户外家具除了我们上面所列的几类户外家具产品外，还有一些成套的户外家具、庭园桌、野餐桌、吊床、秋千等产品，这些产品都是我国出口的户外家具中重要的组成部分。成套的户外家具野餐桌吊床秋千（3）全球户外家具进口市场分布从全球户外家具的进口市场分布图看，对户外家具有进口需求的国家主要还是集中在欧美发达国家，总体和我国的出口情况类似，但是排名前五的市场和我国的出口情况所有不同，从下图看，法国和比利时都对户外家具有大量的需求，但在我国的出口市场分布中，却并不占据很大份额，这在一定程度上说明这些市场还有比较大的提升空间。（4）户外家具行业发展前景由于时尚观念普及人心，假期时间延长，同时人们物质生活水平的提高及国内城市化进程加快，使得人们对户外家具的需求倍增。这使中国近年来户外家具行业迅猛发展。据业内人士介绍，除旅游、休闲带动户外家具需求外。我国一些大城市鼓励露天经营餐饮及商业服务业，从某种程度可以促使在中国一直处于冷门的户外家具可以凭借这一契机，进入一个全新的发展时期。另外，随着住房条件的不断改善，现在，居住错层、跃层和别墅里的人越来越多，家里带落地阳台或露天大平台的、自家有花园的，也不再是什么新鲜事。居住的空间又向外延伸了，人们也有了营造户外这个第二私人空间的想法，户外家具自然有了用武之地。但是，我们同时也要看到，虽然中国目前户外家具及用品行业发展迅猛，但远未成为制造强国，国内生产企业刚刚由低价取胜阶段跨入以质取胜的精益生产阶段，无论是品质品种，设计理念，营销方式与渠道，与国际品牌都还有一定差距，这些将会是我们未来的发展方向。注：上面所列信息与数据引自中华人民共和国商务部网站、海关统计资讯网、联合国数据统计网站、国研网等三、阿里巴巴户外家具行业买家特征分析（1）买家洲区分布状况在Alibaba买家分布中，亚洲和欧美买家数占比高达74%，市场潜力非常大。（2）买家反馈数量TOP5国家/地区洲区国家/地区洲区国家/地区Europe（欧洲）英国Africa（非洲）埃及德国南非法国尼日利亚西班牙加纳意大利毛里求斯North America（北美洲）美国Asia（亚洲）香港墨西哥印度加拿大马来西亚印度尼西亚巴基斯坦Central & South America（中南美）巴西Middle East（中东）土耳其智利阿联酋阿根廷以色列哥伦比亚伊朗特里尼达和多巴哥沙特Oceania（大洋洲）澳大利亚新西兰法属玻里尼西亚美属萨摩亚关岛注：上表所列数据引用日期08-02-0108-07-31（3）买家搜索关键词TOP30注：上表所列数据引用日期08-02-0108-07-31（4）户外家具行业产品点击量与反馈数户外家具行业整体平均点击量&行业Top10平均点击量户外家具行业整体平均反馈数&行业Top10平均反馈数（5）阿里巴巴户外家具行业买家代表（部分）（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长2008年第一季度，阿里