竹叶青,辨别度,“低”,“低”在哪里？,命名,竹叶青更多给人的联想是酒名与蛇的名字，与“茶”的相关度低。,历史沉淀,竹叶青给消费者的印象，是“年轻缺乏历史酝酿”的茶品。,工艺品质,精益求精的制作流程，无法有效传递给消费者。,茶叶品级,消费者在思考过程中，无法区分并且争取认知竹叶青的“品级”。,功效,对竹叶青的功效理解不全面。,这五个要素，决定这个消费者对竹叶青品牌的辨别度低！,提高辨别度，将成为竹叶青传播工作的第一步,传播思路,对消费者充分、全面介绍竹叶青？将每一次宣传机会都统统“塞满”？,竹叶青,消费者感受,品质剖析,品牌故事,传播需要 有重点、有取舍、有目的,从认知到购买，我们需要循序渐进从 消费者感受 品牌故事 品质剖析 三个方向进行引导,传播思路,通过微博、微信、SNS、论坛等社会化媒体渠道，让消费者现身说法，提升消费者对竹叶青品牌的好奇，进而主动关注。,消费者感受,好奇关注,品牌故事,关注认知,品质剖析,认知购买,通过网络、平面新闻报道，讲述竹叶青品牌背后的历史、人文故事，打造竹叶青“丰满”的历史内涵。,通过一系列广告与促销活动，给予消费者最直接的“使用体验”，从而，让消费者零距离感受竹叶青的高端品质。,传播思路,通过有节奏、有重心的传播思路。,我们将达到以下两个,目的,提升消费者对于竹叶青的5大认知，达到品牌深入消费者内心的目的。,1,通过一系列户外广告与促销投放，全面提升视觉辨识度，让消费者通过“文案”或“画面”便能轻松联想到竹叶青。,2,通过目标人群互联网行为分析，我们发现,他们爱,“分享”,“彰显”,“品质”,“健康”,他们用微信、微博与朋友、同事分享自己的生活点滴、彰显自己成就与健康理念。,利用微信、微博进行品牌口碑传递是我们打响宣传攻势第一步,通过目标人群互联网行为分析，我们发现,他们喜欢广泛地阅读新闻资讯，实时获取最新讯息。,他们浏览,各大门户网站 第一时间获得 最权威、 最真实、 最全面 的新闻,人民,新浪,网易,腾讯,我们的宣传要上门户网站生活、健康频道首页！,通过目标人群平面媒体行为分析，我们发现,他们喜欢阅读高端健康、生活类杂志，从中找到“健康生活之道”,竹叶青2014年全面登陆健康时尚、生活类高端杂志，让品牌真正“高端大气”起来！,谢谢观看！ 2020,