第1页,网络媒体与编辑实务（作者版权所有 不得传播）,新浪网总编室 曾祥雪 总监,第一部分,第2页,中国互联网总体概述,中国网民普及率达到23%,第3页,截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。,(万人),(来源：CNNIC历次调查),互联网用户行为分析及需求-年龄,第4页,(来源：CNNIC 09年1月调查),中国网民的主体仍旧是29岁及以下的年轻群体，并且不断向不同年龄层次渗透。,2008年12月中国网民年龄结构,互联网用户文化程度,第5页,(来源：CNNIC 09年1月调查),2008年12月中国网民学历结构,与2007年相比，网民中大专及以上学历人口进一步下降，高中、初中学历所占比重继续提升。互联网日益向低学历人口普及。,宽带日益普及,第6页,2008年下半年，90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网，即2.7亿中国网民使用了宽带访问互联网，较2007年增长超过一个亿，成为网民上网主要形式。,(来源：CNNIC历次调查),(单位：百万人),中国网民最常使用的网络服务,第7页,(来源：CNNIC 08.7月调查),截至2008年12月，各种不同网络应用使用比率,第二部分,第8页,中国网络媒体发展,网络媒体的特点,第9页,即时(快速、随时更新),新浪在1分钟内 发布3-5条新闻,网络媒体的特点,第10页,海量(存储空间无限、40M-400G硬盘),新浪每天发布数万条新闻 博客文章数十万篇 论坛和新闻跟贴 数万条 网民上传视频 几万段 例：四川地震2周后，已有5万条新闻及图片，上万多段视频,网络媒体的特点,第11页,互动(论坛、跟贴、博客),2007年12月26日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布2007年中国博客调查报告 博客作者人数达4700万人,平均每4个网民中就有一个博客作者 地震发生后，数百名博主第一时间发表博文 地震发生后最早视频、地震现场最新视频均来自非职业“拍客” 最热一条视频消息，点击量超过1700万,网络媒体的特点,第12页,可检索(搜索引擎、往日新闻、删除稿件),网络媒体的特点,第13页,多媒体(视频、动画、幻灯片等多种形式),中国网民获取信息更依赖于互联网,第14页,中国网民,美国网民,(来源：CNNIC 07年1月调查),(来源：皮尤 06年3月调查),新浪核心竞争力的形成-外界原因,第15页,90年代末的报纸和电视不发达,新京报 北京娱乐信报 北京晨报 京华时报 北京青年报 华夏时报 竞报 北京现代商报 北京晚报 法制晚报,1997年北京,2005年北京,北京青年报 生活时报 北京晚报,3家日报,10家日报,电视,第16页,通讯社,第17页,新华社发稿范围窄数量有限 目前平均每天播发80余条国际新闻通稿 每天的数量不等 少则40篇左右 多则百篇左右 星期日和星期一发稿量最少,新浪品牌的建立领先一步的理念,快速、全面、准确、客观,第18页,突发及重大事件报道,新浪新闻品牌的建立,把握时机有效地报道重大突发事件,第19页,赛前 出场阵容预测 比分及赛况预测 开赛 报道双方上场阵容 进球 进球快讯 进球详讯 进球图片及视频 中场 半场技术统计 半场比赛详细报道 半场专家评述,98年法国世界杯-全新工作流程,采用全新工作流程-24小时滚动更新，比赛前后的密集报道,结束 全场技术统计 教练球员比赛感言 全场比赛详细报道 各类专家评述 网友评论 三大通讯社评论 更多图片及其视频,第20页,世界杯期间(6月11日至7月13日)共发稿2483件，平均每天发稿75件，6月21日最多的一天发稿121件，平均每12分钟便发布一条消息。四通利方上的世界杯足球赛消息要比很多传统媒体的消息早12小时到24小时。 “法国98足球风暴”站点大量使用了录像、声音和图片(300多段录像和400多幅照片)，在国内站点中独一无二。,98世界杯站点访问量创记录,“法国98足球风暴”站点最日点击数突破了300万，创中文站点访问最高记录。,第21页,率先推出滚动报道,2001年1月1日凤凰资讯台开播 2003年7月1日央视新闻频道,1998年12月，新浪网成为全国第一家24小时滚动播发的媒体,第22页,多次在突发事件中率先报道,1999年3月 科索沃战争报道 1999年5月 “炸馆事件” 1999年9月 台湾921大地震 2001年9月 911事件,第23页,国内首发美国911恐怖袭击新闻,20:46，第一架飞机撞楼 20:55，新浪网值班编辑发布“快讯：一架飞机撞上纽约世界贸易大楼”； 20:59，新浪网值班编辑通过短信发布了头条新闻；(注：以上两条消息是中国国内对“911事件”的最早报道) 21:03，第二架飞机撞上世贸中心另一座大楼； 21:08，新浪网值班编辑发布第二条快讯“快讯：第二架飞机撞上世界贸易中心并引发爆炸” 21:37，第三架飞机撞击五角大楼； 21:47，新浪网值班编辑发布五角大楼被撞击快讯； 21:59，世贸中心南塔楼倒塌； 22:03，新浪网值班编辑发布南塔楼倒塌快讯； 22:28，世贸中心北塔楼倒塌； 22:29，新浪网值班编辑发布北塔楼倒塌快讯,各地新闻线索电话源源不断,值班编辑编辑电视新闻,新闻编辑全体到位， 紧张工作,“9-11”会战,第24页,新浪品牌建立：全面整合多种媒体,第25页,三千多家合作媒体 报刊杂志 广播电视 全球各大通讯社 各地新闻网站 个人博客,甲型流感专题 互动多媒体报道,第26页,疫情分布进展 医护日记 隔离日记 征集防护漫画 献计献策 播客记录 电视网络直播,第三部分,第27页,新浪网编辑基本规范,准确反映文章的主要内容,准确：标题要准确反映文章的主要内容，要做到语句通顺，不得无中生有、断章取义、以偏概全。标题内容避免空洞、言之无物 客观：标题不要主观臆断。专家的观点加注“专家称”；不太确实的消息须写“可能、据称或者某某媒体称”，不要将某个人的推断或研究成果上升为客观事实；标题中要避免出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等。 简洁：标题尽量使用一段式标题，如果是两段式，每一段必须要有独立主语；禁止为凑字数而加长标题；严禁出现重复字眼。,新浪规范-标题基本要求,第28页,“主体+行为+客体”句式结构 主谓宾结构必须完整 避免出现双谓语 必须有动态词汇,标题制作具体规范,标题的结构,客观，避免出现主观色彩浓厚的字眼 避免使用“一”、“某”等含混表述,标题用词,第29页,标题制作具体规范,尽可能地省略标点符号，保持页面清新 除表达反讽的含义外，尽可能不使用引号 电影、书籍可用书名号 数字和字母使用半角字符，尽可能不使用英文,标点使用,第30页,标题制作具体规范,表明文章权威 敏感话题 有争议性,标题前标注媒体名称 重点媒体的文章某些特定情况下需要强调媒体出处,第31页,标题制作具体规范,重复字眼 过于专业或晦涩的词语 常人不熟知人名、地名（必须出现时应作说明） 引起歧义的地名缩写 港台式词汇,标题中严禁出现的用法,第32页,标题制作具体规范,静态句式： “的”字结构；“是”字结构，“和”字结构，“为”字结构 双句式标题 倒装句标题 被动语态标题,标题中尽可能避免的用法,第33页,错误标题举例(1),1、专家称我国男子娶妻难现象明年起开始逐渐显现 2、伊朗秘密研发卫星监控中东美军（图） 3、南京国际梅花节今天开幕(图) 4、青藏铁路运营面临高海拔缺氧等难题,改后标题,1、我国男子娶妻难现象2004年就将出现 2、伊朗秘密加紧研发卫星 监控美军在中东军事部署 3、南京国际梅花节今天上午在明孝陵景区开幕(图) 4、穿越生命的禁区-来自青藏铁路运营筹备工作组的报道,错误标题,第34页,错误标题举例(2),1、美国副国务卿佐利克盛赞中国很负责 2、山西地震灾区5万人紧急撤离 3、美英称美暂不会从伊拉克撤军,改后标题,1、佐利克盛赞中国很负责 2、山西地震灾区5万群众紧急撤离 3、布什布莱尔称布什政府不会现在从伊拉克撤军,错误标题,第35页,错误标题举例(3),1、哥伦比亚号航天飞机坠毁事件 2、太阳系只剩八颗行星 3、大学生研发软件卖200万,改后标题,1、“哥伦比亚”号航天飞机坠毁事件 2、冥王星不再被视为行星 3、大学生研发软件卖200万成富豪,错误标题,第36页,错误标题举例(4),修改前图片标题,第37页,错误标题举例(4),第38页,修改改后标题,新浪规范-正文发布基本规范,所有新闻正文页必须注明媒体出处，媒体署名以规定的标准称谓为准。 转载文章时不得遗漏文章作者和图片摄影者姓名。,第39页,正文发布主要规范,转载稿件必须使用准确的见报稿。所有由合作媒体提前提供的文章，必须确认（得到合作媒体书面确认传真、看到已正式发布报纸杂志等）该文已经在合作媒体正式发布后再转载发布，尤其敏感、有争议的文章必须等合作媒体正式发布后再转载发布。 所有原创稿件必须认真校对、审核，尤其是采访和聊天实录，不得遗漏访谈者讲话内容，不得出现错别字、内容歧义等。,声明类、访谈类、或广播电视节目文字稿类文章，开头处要添加过渡导语段。,案例： 电视节目类文章建议使用的导语样式：央视焦点访谈栏目12月4日播出节目燃情岁月 生死抉择，以下为节目实录： 聊天实录类文章建议使用的导语样式： 12月5日，求是小康杂志社社长舒富民、国家统计局统计科学研究所所长文兼武做客新浪网，介绍即将举办的首届中国全面小康论坛。以下为聊天实录：,第40页,正文发布主要规范,重要文章必须做相关报道。 重点文章或重要事件续闻，文章中提到的以前报道过的事件要加活链接。 重要文章中出现的网址和邮箱地址要做成超链接。,第41页,正文发布主要规范,1、如果原文出现明显错误或者解释不清的情况，可以适当加注解或修正。 2、可以使用“XX网注：”或者“编者注：”字眼，必须请示到主编。 3、专业词汇要有注解。 4、如果新闻有最新进展，如：死亡人数变化，要注明“最新消息称”。 5、若很多媒体报道的同一事情有相互矛盾处，要注明“另据某某媒体报道”。,根据需要在正文中加编者注。,原创内容，涉及外国长度、重量等计量单位，要直接换算为中国度、量、衡公制单位；涉及外国货币单位，要在括号内注明折合人民币数目。,第42页,单独的新闻图片说明中必须包括： 解释图片内容的时间、地点、人物、事件等基本要素。,图片规范图注,所有图片必须有图片说明,第43页,图片要尽可能注明摄影者（原文未注明摄影者除外）,图片规范出处,使用与原文出处不同的图片要注明该图片出处,第44页,图片规范边框,所有新闻类图片必须要加像素为1的边框。,图片要加边框,未加边框：,加边框后效果：,第45页,图片规范边框,所有新闻类图片必须要加像素为1的边框。,图片要加边框,未加边框：,加边框后效果：,第46页,图片大小规范,图片大小(K数)要适当 有关图片大小使用的办法： l=图片长边 s=图片短边 K=图片大小（k） K=l*s/3200 (l=200) 许可误差2.5k K=l*s/2000 (100=l200) 许可误差1k K=l*s/1800 (50=l100) 许可误差0.5k K=l*s/1300 (l50) 许可误差0.2k,新浪图片大小规范计算器,第47页,图片规范组图,容量较大的组图，采用点击小图看大图方式 正文中的“小图点大图”单页不能超过30张，更多组图可以点击下一页。,图片源文件：,图片大小：1782字节 图片尺寸：41 X 41pixels,小图点大图样式,第48页,重要页面的焦点图片必须首先具备视觉冲击力，必须美观、清晰、明亮，不特别考虑图片的新闻性和重要性。新闻中心一般情况下不得使用社会新闻类图片，不得使用普通演习的图片 。,图片的选择,图片视觉冲击力,不好的焦点图,好的焦点图,第49页,页面呈现内容严禁排列不齐,错误图示：