企业微博营销,微博搭载的“病毒式”口碑营销,PPT制作：陈为正PPT指导：侯锷鸣谢 ：王力群,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,社会化媒体里的“病毒式效应”,微博病毒式口碑营销之一,让大家告诉大家,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博“病毒式”效应示例,微博病毒传播轨迹：N次传播,7小时转发：3500次,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博“病毒式”效应形成的要素,网络整合营销4I原则： Interesting 趣味原则 Interests利益原则 Interaction互动原则 Individuality 个性原则,博客 SNS IM 视频 电子书 免费软件 Flash作品 免费贺卡 免费邮箱 ,无娱乐 不病毒,给用户一个 传播理由,微博与其他 工具结合,简化信息 让用户随便,传播心理,传播时机,传播协同,传播点,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博“病毒式”效应示例杜蕾斯鞋套事件,凡客来了， 七匹狼在哪里？,2011年最有代表性的社交网络营销案例之一,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博“病毒式”效应示例金山电话大头贴,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体,微博病毒式口碑营销之二,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体话题,失恋33天微博话题（视频）营销,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体话题,数说 “失恋” 话题,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体事件,月亮小镇“教授潜规则女研究生事件”,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体事件,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体故事,萝卜哥的悲喜剧：送萝卜丢红薯,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体故事,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体故事,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体活动,麦乐送微博活动营销,“分享儿时过年的美好回忆”活动,4008-517-517新春祝福短信活动,麦乐送 “忆大年，我要吃”,1、借势春节； 2、“我要吃”与“517”谐音； 3、以怀旧为大主题利于引起广大网友的共鸣； 4、吃为主题，易于在话题引导中加入麦乐送产品及服务信息。,搭建麦乐送MINISITE官方微博平台,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的载体活动,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,让你的微博携上“病毒因子”,微博病毒式口碑营销之三,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”微博的格式与性征,“免费”一直是吸引关注最有效的词语。 大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或服务来引起注意。 “免费”吸引眼球，眼球会注意到你的其他东西，于是你才可以赚钱。,如果想让人们快速传播其产品或服务，必须首先让他人获利。 人们获利越大，传播产品或服务的速度也越快，这是典型的双赢。 这就是说，利益隐藏于病毒式营销的背后，驱使生意信息惊人地传播。,人类之所以迥异于动物，就是我们能感受别人的苦痛，能给予同情，甚至愿意伸出援手（尤其当对象是弱者时）。 这个天性，让我们更容易聚集，聚集时更容易表现坚强，更容易得到回响，归属感与依靠。,我们会不由自主的去同情可怜的弱者（当然，每个人的同理心都不同层次），下一步常常希望能做点什么，但是又希望那点什么是自己已经会做的事情，最后，我们渴望付出受到一点肯定。,为清洁工公益呼吁,为企鹅织毛衣,麦乐送/活动营销,萝卜哥的悲喜剧,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”微博的格式与性征,为受污染企鹅织毛衣,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”微博的格式与性征,一次生命的换购,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,制造微博“病毒”的感染源,最简单的网络交流莫过于评论/转发和IM对话。简单有效，这是主流需求。 从最基本的需求起点开始，价值的积累随着节点数量的增多而呈现数极增长。,出发基点,解决实际需求,每个行业的服务都有未被满足的需求,互动空间,操作要超简单,让用户用最快速最简单的思维去判断，并用最简洁的语言/态度去表达情绪,创意向善,创意动机要善良,邪恶的东西骗不了人，大家都不傻。,触动行为,偏重正向心理,幽默、感动、温馨、愉快、心灵鸡汤、浪漫是所有人的共同心理。,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,制造“病毒”的感染源,如何诱发网络效应，建立一个病毒式的有效反馈机制？我的看法如下： ，从解决一个实际需求出发，自己去看，去寻找，而不是和理论家或者海归来生造。每个行业的服务，都是未被满足的，一定有处女地。sina很强吧，照样有其郁闷的地方。 ，速度要快，操作要超级简单。 ，回到需求，这个需求不超过万人需要，那就否定你的策划吧，一点也不要犹豫。对sina郁闷的人很多，他们为何郁闷，到底有多少？值得你辛苦么？ 4，创意的动机要善良，邪恶的东西骗不了人，大家都不傻。,最简单的互联网交流莫过于聊天和天涯回帖了。这就是简单有效，主流需求。从最初的起点开始。价值的积累随着节点数量的增多而呈现数极增长。,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒”浸润与暴发,情绪蕴酿,无障碍参与,用户简单贡献内容,内容有效连接,内容同步输出,建立循环反馈机制,唤醒社群同理心,正确引导,找到情绪诱因,心理/情感回报,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,口碑营销节奏的把握,1、“病毒”建立与成长阶段,2、发酵阶段（用户参与初期）,5、话题裂变阶段（分裂病毒因素，引入新话题含营销本质）,3、创新阶段（从前期用户参与中收获创新）,4、再次发酵阶段（吸引更多人注意）,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”微博传播失效的原因简析,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”微博传播案例赏析,乡村基微博传递温暖,案例背景,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”微博传播案例赏析,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,微博口碑营销的尺度与控制,微博病毒式口碑营销之四,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”口碑营销的雷区与底限,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”口碑营销的监测与反应,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”微博传播案例赏析,为清洁工公益的呼吁的意外收获,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,“病毒式”微博传播案例赏析,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,企业微博营销系列PPT目录,制作：陈为正 指导：侯锷 鸣谢：王力群,企业微博营销04微博搭载的病毒式口碑营销2012,企业微博营销03微博营销与精准营销2012,企业微博营销05企业微博营销危机应对2012,企业微博营销02微营销启航2012,企业微博营销01微博概述2012,