,好酒也怕巷子深中小微企业新闻宣传与写作基本知识和技能第一讲,提 纲,一、好酒也需勤吆喝,三、新闻的要素与特征,二、新闻的定义、作用与来源,一、好酒也需勤吆喝,在当今这个信息社会，不管是对于一个人，还是对于一个企业，宣传非常重要。宣传就是一种自我推销。“酒香不怕巷子深”、“有麝自然香，不必随风扬”的时代，已经过去了。,（一）中小微企业划分标准,企业的定义：企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。 中小企业划分为中型、小型、微型三种类型，具体标准根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标，结合行业特点制定。 小微企业是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称。,各行业划型标准不完全一样,比如： 农、林、牧、渔业 营业收入20000万元以下的为中小微型企业。其中，营业收入500万元及以上的为中型企业，营业收入50万元及以上的为小型企业，营业收入50万元以下的为微型企业 工业 从业人员1000人以下或营业收入40000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员300人及以上，且营业收入2000万元及以上的为中型企业；从业人员20人及以上，且营业收入300万元及以上的为小型企业；从业人员20人以下或营业收入300万元以下的为微型企业,各行业划型标准不完全一样,零售业 从业人员300人以下或营业收入20000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员50人及以上，且营业收入500万元及以上的为中型企业；从业人员10人及以上，且营业收入100万元及以上的为小型企业；从业人员10人以下或营业收入100万元以下的为微型企业,各行业划型标准不完全一样,餐饮业 从业人员300人以下或营业收入10000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员100人及以上，且营业收入2000万元及以上的为中型企业；从业人员10人及以上，且营业收入100万元及以上的为小型企业；从业人员10人以下或营业收入100万元以下的为微型企业,（二）什么是企业宣传？,企业宣传：企业为了达到影响社会公众心理和行为，树立自身良好形象的目的，有意识地向社会公众传播信息、观念、态度，以及风俗、信仰的活动。,广告与新闻的区别,广告属于商业行为，是要付费的。要符合广告法的规定，内容必须真实。但现实生活中往往出现夸大其辞甚至虚假的广告，所以，受众对不少商业广告持怀疑的态度，或仅供参考，不作为拍板的依据。 新闻宣传则是由记者或通讯员采写的，或由企业策划，通过记者来报道。成本比较低；新闻报道必须客观、真实，不允许夸大事实，所以社会公众比较认可，这样，宣传的效果一般也比广告好。,（三）企业宣传有哪些形式？,1.宣传栏、黑板报（公司级的、车间或班组级的等） 2.标语、电子显示屏 3.企业内刊（或报纸） 4.电脑办公平台（公告通知、邮件） 5.张贴通知、公告 6.拍摄企业形象片、产品介绍片，企业微电影 7.广告宣传 8.上门宣传、发传单、展板，邀请公众来企业参观 9.企业公共关系专题活动（新闻发布会、记者招待会、赞助、庆典会等） 10.在大众媒介上发表新闻稿件,（四）企业新闻传播的功能,1.企业新闻具有向社会大众提供有价值新闻的功能 一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，在第一时间把信息传播出去，告知社会大众有价值的新闻。只有启动新闻传播才能实现这个目的。如，我国电气化铁路总里程已突破2.4万公里，成为继俄罗斯之后世界第二大电气化铁路国家以及青藏铁路开通、京沪电气化铁路开通等，这些重大企业事件，都是通过新闻抢先发布出去的。,（四）企业新闻传播的功能,2.新闻具有及时准确详尽的功能 广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息及时传播得更准确、详尽。,（四）企业新闻传播的功能,3.新闻传播具备对企业消隐功能 为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？把发生的危机事件通过新闻传播进行正确引导，消除在社会的不利影响。而广告不具备这种功效。,（四）企业新闻传播的功能,4.新闻传播能为企业节约开支，具有高性价比功能 现在很多企业很少投放广告，而喜欢炒作新闻。因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，非常划算。,（四）企业新闻传播的功能,5.好新闻具有二次传播特性 所谓“二次传播”，指一个媒体首先发布出来后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但绝对没有这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载。 可以说，新闻传播的这些功能，决定了它在市场推广中的不可替代的位置。,（五）企业新闻宣传的作用,1.是塑造企业外部形象的主要渠道 一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。,（五）企业新闻宣传的作用,2.是创造良好发展环境的主要手段 企业可以利用自身的宣传工具将生产经营状况、发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点、难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。,（五）企业新闻宣传的作用,3.是培育企业文化的主要方式 当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。 总之，加强新闻宣传，使上级领导知晓、支持工作；使同仁热爱、忠诚工作，从而使企业建设呈现良性发展态势。,对外宣传：企业营销的需要,对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和服务，增强企业的美誉度和知名度。,对内宣传（沟通）：企业管理的需要,是一种上行、下行、横向传播，可以凝聚力量、营造氛围；可以论述理念，统一认识；可以深入一线，倾听声音；可以以他山之故事，促进员工心智成长。,舆论很重要,1947年，毛泽东转战陕北时，随行的只有两支队伍：一支是军委作战部，一支是新华社。 毛泽东一面指挥打仗，一面指导新华社展开舆论攻势，并亲自撰写了大量新闻、时评。他后来说“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国的革命斗争。武的一条线是通过电 台指挥打仗，文的 一条线是通过新华 社指导全国舆论。”,二、新闻的定义、作用与来源,1.“新闻”一词的由来 “新闻”一词，早在我国唐朝时就出现了。唐人孙处玄曾说过“恨天下无书以广新闻”（新唐书）。据资料记载，西方最早使用“新闻”一词的是苏格兰国王詹姆士一世。他于1423年旅行回来后对友人说：“我把可喜的新闻带给你。” 不过，无论是孙处玄还是詹姆士一世，他们所说的新闻大抵是指新听到的事，与今天的新闻概念还不相同。到南宋时代，在京本通俗小说中，已把新闻作为“最近消息”解。,二、新闻的定义、作用与来源,2.新闻的定义：在不同国家，不同的研究者对它有不同的定义。在我国，一般理解为：新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。 这一定义体现了三个要点： （1）新闻必须是新近发生和新近发现的事实； （2）新闻所报道的事实必须是有价值的； （3）新闻必须是对事件的“报道”，真实性是新闻的生命，也是第一要素。,2.新闻的定义,西 方,新闻是一个故事，可以引起一批人感兴趣，成为 他们的热门话题。,“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”（戴纳）,中 国,陆定一：新闻是新近发生的事实的报道,范长江：新闻就是广大群众欲知、应知而未知 的重要事实,企业新闻，即企业内部新近发生的事件的报道。,2.新闻的定义,关于“新闻”的定义，据不完全统计，共有170多种。一位外国记者曾说，有多少个新闻记者，就有多少个新闻定义。较典型的几种从不同角度强调了几个方面： 强调“事实”。徐宝璜：“新闻者，乃多数阅者所注意之最近事实”（新闻学）。范长江：“新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实”（记者工作随想）。 强调“报道”。陆定一说，“新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。”强调了“报道”、“事实”、“新鲜”三个方面，是比较全面的概括。国内许多新闻学、写作教材长期沿用此定义。 强调“传播”。如“新闻是新近变动的事实和传播”（1978年辞海）。 强调“信息”。如复旦大学宁树藩教授：“新闻是经报道（或传播）的新近事实的信息。”,2.新闻的定义,简洁地说，新闻就是新近发生事实的报道。什么是报道？报道是对可以查证的事实的客观叙述。 可以查证的事实，是指人们看得见，摸得着，感受得到，有根有据的事儿。 如果报道让人无法核对，那就令人怀疑。,新闻要淘汰以下事实,新闻就是新近发生事实的报道。根据这个定义，我们选择的事实，一要真实，二要新鲜。要淘汰以下几类事实： （1）凭空捏造或捕风捉影的虚假的“事实” （2）陈旧的事实（当做背景用另当别论） （3）人们司空见惯的事实 （4）空话连篇的“事实”,请看德国某通讯社的一则报道：,错把绿发当青草 德国19岁的吉他手奥吉把头发染成绿色，并剪了一个古怪的发型，他去汉诺威动物园与女友约会，对方迟到，于是他沐浴着阳光在长凳上睡着了。这时适逢骆驼“托尼” 路过，看中了他的头发，于是决定饱餐一顿。奥吉从疼痛中醒来，发出阵阵尖叫声。骆驼把头发在嘴里嚼了几口，发觉上当，于是吐了出来。“托尼”的饲养员说， “托尼”这是第二次犯同一错误，几年前它也拔掉了一个留有绿头发的小伙子的头发，它显然是把绿头发当成了青草。,点评：,骆驼“托尼” ：“看中了他的头发，于是决定饱餐一顿” “发觉上当，于是吐了出来”。这一连串“看中”、“决定”、“发觉”属于动物的心理活动，怎么去核对？骆驼“托尼”不能告诉记者，记者是想象出来的。,新闻写作者应多作报道，少作判断,1998年7月8日，在第15届世界杯足球赛的半决赛中，法国队对克罗尼亚队，裁判罚法国队后卫打人犯规而出示红牌。几乎所有报刊的新闻都是这样写的： 法国队与克罗尼亚队的半决赛中，战至下半场第22分钟 ，法国队核心后卫布兰科因击打克罗尼亚队前卫比利奇的脸部而被罚红牌下场，法国队不得不以10人应战克罗尼亚队11人。 其实，录像显示，布兰科没有击打对方，只不过在双方争斗中推了一下比利奇的前胸，而被罚红牌下场，而克队的比利奇却装着脸部被打，捂着脸倒在地上，骗得裁判给对方一张红牌。 如果把“判断转为报道”，新闻媒介就会显得客观、冷静、公正。怎样修改这篇报道呢？,修改如下：,法国队与克罗尼亚队的半决赛，战至下半场第22分钟时，克队前卫比利奇捂着脸倒在地上。裁判判罚法国队后卫布兰科击打比利奇的脸部而出示红牌，把布兰科罚出场外，法国队不得不以10人应战。,3.新闻的作用,一是信息传播作用。新闻信息是人类社会和自然界客观存在的事实的反映。而这些新闻信息在现代社会里，主要通过广播、电视、报纸、网络等大众传播媒介来传递。因此，新闻的作用，首先是满足人们对社会信息的需求。在当今信息时代，这种作用尤为突出。 二是宣传引导作用。新闻是党和政府的“喉舌”，及时地向人民群众宣传党和国家的方针、政策，引导人们转变观念，适应社会的发展，推动社会前进。在经济上，新闻及时地发布和宣传各种新的商品信息，引导人们消费，促进市场的繁荣。 具体到一个企业来说，企业广播、电视、内部网络、简报等，刊登和播出的新闻，主要作用是向广大员工及时传递企业新的生产经营方针和策略，宣传各部门贯彻执行公司政策方针的做法、经验，引导员工适应新形势，从而推动企业的可持续