“飞扬激情，因乐而动” 三星YEPP网络推广方案,1,目 录,产品与市场分析 目标受众分析 线上活动方案 媒介目标与策略 媒介排期及费用预算 广告形式与表现 广告监测及效果评估 宽容提供的服务 YEPP小组成员,2,YEPP产品分析: 时尚化的完美外形设计 体积小、重量轻、形状美观 功能全 Mp3类产品的市场分析： 属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。,产品与市场分 析,3,来约会你的最爱,线上活动方案,4,整个活动的主题 “YEPP约会你的最爱” 从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知 活动一，有奖注册 所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖 注： 注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖,线上活动方案说明,5,注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。 没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品 纪念品为韩国明星的海报、照片 注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础,线上活动奖品设置说明,6,奖品由三星提供 大奖2个奖品为YEPP播放器 二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带 参与奖100个，奖品为明星的海报、照片 （具体奖项由三星确定） 网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元,线上活动方案费用说明,7,本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度 利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下 YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码）,线上活动方案效果说明,8,广告创意表现（一）,第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女） 第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中） 第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作）,9,创意： 静静的，一泓清水 突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。 场外：伴随着悠扬的音乐声 文案： 第一桢：你们听谁的？ 第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出,广告创意表现（二）,10,文案二： 你爱HOT吗？ 你爱酷龙吗？ YEPP让你们手牵手 文案三： 飞扬激情，因乐而动 快乐就是音乐不停 上YEPP，中大奖,广告备选文案,11,YEPP在线推广媒介计划,12,卖产品犹如嫁女儿,13,媒介任务 让女儿更好的嫁到婆家,1、宣传YEPP将于2001年8月6号推出的新网站， 2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入YEPP网站，了解更多的产品信息，增强三星MP3产品YEPP的品牌知名度， 3、增强YEPP的知名度,14,女儿出嫁背景 绣球向谁抛,13-24岁 时尚 性格活泼,开朗,不拘一格 喜欢尝试新事物,思想较开放,15,研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下：,女儿出嫁背景 选择怎样的媒介,北京地区（新浪+搜狐）,上海地区（新浪+上海热线）,广州地区（21CN+新浪）,1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪 3、本图未包括滕讯QQ,数据来源：Net Value,16,在线综合性门户网站 知名度颇高，是目标受众最容易 接触的网络服务站点； 能够接触到最大范围的目标受众； 在该类站点停留的时间较长，信 息接触度增大。 选择网站： 新浪、搜狐、,地方性综合门户网站: 目标受众地域针对性强，加强媒体 覆盖和到达率； 针对性强，对短期内有消费意向的客 户，可帮助其加深品牌喜好度和提高 接触率。 选择网站： 21CN、,垂直门户网站 网站受众与专业目标客户大量重叠。 目标受众对于此类网站的忠诚度较高 网站的粘度较强 网站内容与目标受众较为专业，利于 深度宣传的需要 选择网站： 硅谷动力、雅虎、,其他可选择的网站类型 主要是13-24岁的学生经常光顾的网站，包括社区类网站、娱乐性网站、生活类网站、以及网络通讯类软件客户端 选择网站： 联众、腾讯QQ客户端、索易,女儿出嫁背景 客户捕捉方向,17,总体受众,目标客户,最大化告知目标,综合门户受众,行业垂直门户受众,目标受众所浏览的生活性站点,传播策略 目标受众覆盖示意图,18,数据来源：各网站,女儿出嫁背景媒介分析,19,女儿出嫁背景优势在手,兼容性好 富有DIY精神 容易上手，操作简单 低音浑厚 LCD液晶显示屏显示资料详实,20,1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介； 2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。,女儿出嫁背景小结,21,媒介目标,配合市场推广，最大化扩大信息到达率 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费,媒：做媒 介：介绍,22,对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页及相应的特色频道为主，通过不同的组合，精确到达目标受众。,具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。,网站选择标准,传播策略 媒介选择思路,23,媒介传播策略 策略核心,Time,Value,Cost,Profit,不惜代价的“抢有用的人”，终将有所回报,24,品 牌 形 象 的 广 泛 告 知,Dart全程实时效果监控与数据筛选,第一阶段,第二阶段,网站知名度的建立,产品特点的告之,纵深性,社区性,时尚性,品 牌 形 象 的 深 化 过 程,个性化,互动性,品牌忠诚度的建立,第三阶段,趣味性,品 牌 形 象 的 深 入 人 心,前卫性,客观性,健康性,目标受众,媒介传播策略 分阶段推广,25,网络公关将根据推广策略所确定步骤进行，同样将分为三个阶段，需要说明的是，公关的主要手段与目的在于： 软性宣传 获取舆论的支持，突出客观性，建立YEPP网站知名度 热点活动 体现 YEPP与目标受众间良好的互动性，主要进行产品介绍 合作计划 与三星其他品牌合作，交叉影响目标受众 同样，对应推广策略的三个阶段，网络公关宣传三期分别为： 阶段一 ： 网站知名度的建立 品牌导入期 （第1周） 阶段二 ： 产品特点的告之 品牌推广期 （23周） 阶段三 ： 品牌忠诚度的建立 品牌巩固期 （长期工作）,媒介传播策略 网络公关策略,26,媒介传播策略 嫁妆如何用,请见附件,27,Banner 横幅广告 Moving Logo of List 浮动标识 Text Link 文字链接 Email List 邮件列表 PR 公关文章,一般广告表现形式,28,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet Link 12words,Moving Logo 80*80 5k,总体广告示意图,29,Banner 横幅广告,横幅广告是目前最普通的网络广告形式，通常处于页面的显眼处，设计精美，成本低廉，便于统计，与其它网络广告形式比较目前横幅广告的效果不是非常好,如果不是网站赠送,建议不要采用。,30,Moving Logo 浮动标识,随着页面的移动广告也移动，广告具有强烈的视觉冲击，鼠标碰过广告，可以出现下拉的广告条幅，以展示广告信息，其具有价格昂贵、点击率高的特点。,31,TextLink 文字链接,文字广告，表现一般采取悬念或某一特殊方面进行发布，以吸引潜在购买者的注意，因为网民去网站主要目地为查找信息，所以文字链接有比较高的点击率,值得推荐。,Home Page,32,E-zine 邮件列表,E-zine,此广告形式是Email List与 其他广告形式的相互结合，在这种广告形式中，当潜在购买者收到目标邮件后在打开阅读的同时，一条广告就会弹出，图文并茂的吸引注意，这种广告形式可以达到瞬间吸引潜在购买者的视野，并引起好奇。,Pop-UP Banner,Outlook,33,PR文章,新闻广告是对产品功能以文字进行阐述，由于新闻本身具有可信、权威、及时的特点，可以从理性角度吸引潜在购买者的购买兴趣。,Ad Content 英特尔一骑绝尘奔腾II、奔腾III、到今天的Pentium4，电脑里头最“牛”的芯片象上足了发条，风也似地狂奔，与此同时芯片巨头英特尔公司则更好似一骑绝尘，撒开缰绳，直冲云宵。据美国半导体市场专业研究机构最新调查报告显示，全球半导体十大供应商排名，美国英特尔又一次遥遥领先，稳坐半导体市场的龙头地位。详见全文,34,Picture In Picture 画中画广告 Full Screen 全屏广告 Whole Column 通栏广告,最新的-,35,Picture In Picture 画中画广告,此广告一般放置在一篇文字报道中，可与文字内容相关，以更好的为阅读者接受，由于面积较大，不易被忽视,36,Full Screen 全屏广告,在页面还没有展开之前，带有广告信息的画面先展开，占据整个屏幕，等后面的页面展开后，广告画面逐渐缩小成其上的一个Banner，过程中给人很大的视觉冲击,37,Whole Column 通栏广告,通栏广告相当于Banner的放大版，占据页面比较大的面积，具有大的视觉冲击，可利用作产品宣传、活动宣传,38,DART技术监测指标,按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测 提供以下指标的原始数据 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS） 点击数（TOTAL CLICK THROUGHS） 点击率（OVERALL CLICK RATE）,关于广告监测与效果评估,嫁出去的女儿不是泼出去的水,39,40,41,42,43,Ad Analysis,44,线上活动策划、执行安排 网络广告的设计制作 网络媒体传播的组织 广告监测及效果评估,宽容服务说明,45,YEPP小组成员,客户服务：邓峰 分机：885 全案策划：张波 分机：831 媒介执行：王蔚 分机：832 技术支持：刘智东 分机：867 模板设计：胡骁 分机：866 广告设计：王毅、刘辉、章文宁,46,You,Thank, 谢谢 !,选择宽容 感受互动,47,