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,百度医院吧产品介绍,百度贴吧营销事业部,01,医院网络广告存在的问题,医院网络广告存在的问题,如何解决医院网络广告的问题?,建立医院粉丝圈, 打造医院专属的用户互动平台!,粉丝其实是有价值的, 如果有效的经营,可以带来源源不断的收入和品牌价值,这就是粉丝经济,解读粉丝经济,“粉丝经济 ” -互联网时代的本质,网络社交时代,每一个粉丝都是一笔资产。计算每位粉丝能够产生的价值,每位粉丝也具有了一个实实在在的“价格”最新粉丝价值排行榜显示,电脑行业的粉丝价值最高,三星电脑的每个网络粉丝价值高达27元。,粉丝是,品 牌 曝 光 助 力 者,精 准 意 向 反 馈 者,品 牌 口 碑 传 播 者,优 质 目 标 消 费 者,02,百度贴吧介绍,百度贴吧是什么?,贴吧,是结合百度搜索的一个在线的交流平台, 让对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便的展开交流和互助。 贴吧是一种基于关键词的主题交流社区, 它与搜索紧密结合,准确把握用户需求,为兴趣而生。,百度贴吧是什么?,百度贴吧用户属性分析,性别:64%为男性用户,群体:非学生占54%,年龄:15-29岁,20岁以上占72%,学历:以大学/大专为主,粘性:54%的用户每天多次访问,03,为什么要建立医院吧?,为什么要建立医院吧?,1,利于塑造医院品牌,医院品牌可以帮助患者加深对医院的认知,进而帮助医院建立良好的口碑效应并实现盈利。而医院吧不仅是医院的用户,更是医院的粉丝。直接挂钩大搜索的重要品牌露出阵地,想展现怎样的气质,完全由你决定。,希望患者眼里的我们是,专业的,友好的,公道的,服务好,为什么要建立医院吧?,2,用户具备强烈的搜索医院的需求,以北京德胜门中医院为例,最近30天平均每天有530人搜索该医院,而且该数据呈不断上升的趋势,在6月30日一天,就有740人搜索该医院。,为什么要建立医院吧?,3,搜索医院的用户与贴吧用户属性吻合,以北京德胜门中医院为例,主要搜索人群集中在20-39岁,而贴吧的用户中20岁以上占72%。,为什么要建立医院吧?,4,可以直接接触目标用户,贴吧用户因粉丝属性而聚合,在这里可以接触精准的目标用户群。而且吧友间信任度高,贴吧用户对其他吧友的看病经验、医院评价等推荐比较相信,并且吧友提供的信息能够促使用户进一步了解医院并有意愿到诊。,医院与粉丝互动的良性循环,为什么要建立医院吧?,5,可以精准把控粉丝数据并管理粉丝,贴吧提供全面、完善、精准的吧数据全方位监控后台。 活动管理功能可实现对吧内平台活动情况全景实时掌控 。,为什么要建立医院吧?,6,可以在吧内发布自己医院的软文(可优化到百度首页),医院自己进行维护,可以在吧内无限发布自己医院的软文,同时也可以避免其他医院在吧中做别家医院的广告。 另外在贴吧中发布的软文,可以通过优化手段,将贴子优化到百度搜索首页,增加更多曝光,吸引更多用户点击。,为什么要建立医院吧?,6,超高性价比,绝对值得拥有,以北京德胜门中医院为例,一天有530人搜索,假设有5%的用户进行点击,即产生27次点击,如果按照百度竞价排名费用来计算,一次点击为150元,一天即耗费4050元,一年的费用就是1478250元,而承包北京德胜门中医院吧一年的费用也才12万元,仅为竞价排名费用的十分之一。,为什么要建立医院吧?,7,可以获得资金收益,医院可以将吧内可外链的图片/文字链位置售卖给目标客户或者在吧内为目标客户发表软文,从而获得资金收益。,04,医院吧推广资源,医院吧推广资源,百度电脑端首页搜索展现,1,在电脑端百度中输入关键词,在搜索结果列表首页展现医院吧入口,同时自然排名在首页前6位。其中贴吧有3个贴子的位置是可控的。 相对于竞价排名来讲,版块位置比较大,曝光的几率更多,展现的内容也更多,同时可以使用软性内容吸引用户进行点击,减少用户对于硬性广告的反感度。,医院吧推广资源,百度移动端首页搜索展现,2,在移动端百度中输入关键词,在搜索结果列表首页展现医院吧入口,同时自然排名在首页前6位。其中贴吧有3个贴子的位置是可控的。 相对于竞价排名来讲,版块位置比较大,曝光的几率更多,展现的内容也更多,同时可以使用软性内容吸引用户进行点击,减少用户对于硬性广告的反感度。,医院吧推广资源,可定制化的头图或皮肤 位于贴吧首页顶部,整吧通发,可外链。,3,定制化头图或皮肤,普通头图或皮肤,顶部头图支持3端投放,包括PC、客户端和智能版。,焦点图 位于贴吧首屏,4个可添加外部链接地址的图片广告位置。,4,医院吧推广资源,医院吧推广资源,贴子推荐列表 位于贴吧首屏,12个文字链位置,不可添加外链,全吧通发。,5,医院吧推广资源,置顶贴 位于贴吧首页顶部,3个可控的帖子。,6,医院吧推广资源,右侧通发图片区 位于贴吧二屏右侧的4个轮播图片,均可以添加外部链接,该位置为整吧通发。,7,医院吧推广资源,右侧通发视频区 位于贴吧二屏右侧的4个轮播视频,均可以添加外部链接,该位置为整吧通发。,8,医院吧推广资源,右侧通发文字链区 位于贴吧二屏右侧的5条文字链,均可以添加外部链接,该位置为整吧通发。,9,医院吧推广资源,置顶话题讨论贴 位于置顶第一条,发帖有效期3天。,10,医院吧推广资源,友情贴吧 位于贴吧三屏右侧,可以设置6个友情贴吧。,11,05,医院吧拥有的功能,医院吧拥有的功能,1,贴子管理功能,吧务后台,授权删除企业负面信息的贴子及评论,拥有医院所发贴子的自主管理权。 同时在吧务后台贴子管理中,可以按照“发贴人”“操作人”及“操作时间”来搜索吧内已经被删除的贴子。 若希望恢复已经被删除的贴子,直接点击后方“恢复贴子”按钮即可。,医院吧拥有的功能,2,用户管理功能,吧务后台,在吧务后台用户管理项中,可点击“会员列表”按钮查看吧内所有会员的情况。 若查看某会员,在上面输入会员用户名即可快速方便搜索。 会员情况包括:会员头像、用户名、经验值、等级、本吧发贴数、精品贴、加入时间。 作为吧主,可依照情况对当前会员执行“封禁”及“加入黑名单”两项操作,同时吧主可以在用户封禁列表和黑名单列表中给会员恢复正常状态。,医院吧拥有的功能,3,数据监控分析功能,贴吧提供全面、完善、精准的吧数据全方位监控后台。活动管理功能可实现对吧内平台活动情况全景实时掌控 。 下方显示本吧可选时间段内数据趋势,数据包括活跃用户数、互动书、互动用户数三项,右侧可导出表格方便查看;下方可勾选进行数据对比。,医院吧拥有的功能,4,吧务团队管理功能,在吧务后台团队管理中,可以清晰明了的看到某天总计签到人数、客户端签到人数、删贴数、主题贴数、回贴数,同时可以看到某天某个吧务是否签到、是否客户端签到、删贴数、主题贴数及回贴数。右侧可导出表格方便查看,吧务后台,吧务后台,医院吧拥有的功能,5,设置验证码功能,在吧务后台-工具及设置中,有贴吧超级神兽菜单,在这里可以申请开通验证码,可有效抵御爆吧,放出后,符合吧主设置生效条件的用户在本吧发贴需要输入验证码。,吧务后台,医院吧拥有的功能,6,本吧基本功能设置,吧务后台,吧务后台,在吧务后台工具及设置-本吧设置中,可以设置本吧名片、设置目录、设置精品区、添加友情吧、设置吧头衔、提交辞职申请功能。,【案例:天猫吧双十一抽奖活动】 -参与抽奖用户117W -转贴21W次 -天猫吧粉丝增加20W 【玩法说明】 -官方吧主可发起活动 -官方吧主配置奖品等信息即可,操作简洁 -适用于各种福利活动,参与度高,粉丝喜爱 -官方审核后即可上线 -可转贴到任意吧、可进行首页等推广,医院吧拥有的功能-专属特权功能,抽奖贴,1,【案例:酷派吧女神节活动】 -参与用户3W -酷派吧粉丝增加10W 【玩法说明】 -官方吧主可提起活动 -贴吧工作人员配置基本信息即可,操作简洁 -适用于各种图片类活动,活跃粉丝,趣味性强 -官方审核后即可上线 -可转贴到任意吧、可进行活动平台等推广,晒图贴,2,医院吧拥有的功能-专属特权功能,06,医院吧报价及合作案例,百度医院吧报价,价格: 12万/年,合作须知:目前合作的医院需要提供医院名字、营业执照、组织机构代码、广告经营许可证,以便百度提供三方协议。,医院吧附加服务 - 赠送一呼百应广告,只要开设医院吧,便可赠送 价值 2万元 的一呼百应广告。,何为一呼百应广告? 贴吧吧主申请并审核通过成为服务商接口 人,同意百度在你的贴吧置顶位置添加广 告。当你的贴吧置顶位置空闲时,百度便 会在置顶位置推送广告,贴吧吧主从而获得 收益。,医院吧附加服务 - 赠送贴吧首页广告,只要开设医院吧,便可赠送 价值 2万元 的贴吧首页广告位,如下位置可自主挑选。,1、贴吧首页 轮播图第一帧第二个位置(PC端),2、贴吧首页 多多奇吧第二个位置(PC端),3、贴吧首页 中部活动平台位置(PC端),4、贴吧首页 右下方官方 进驻位置(PC端),5、贴吧APP 发现-品牌入驻 列表中,
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