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苹果公司IMAC系列产品形象分析,一,苹果公司企业形象分析,总体定位孤傲的独行侠 个人化的文化 苹果公司取得傲人的成绩与一个人有着千丝万缕的联系“计算机狂人”史蒂夫乔布斯。乔布斯将他独特的个性魅力灌注于苹果之中,形成独一无二的个性十足的苹果王国。 乔布斯以用户个人化引导产品和服务;以员工个人化来塑造公司文化和创新能力;以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中,采用高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。,商业模式和设计创新,iPodiTunes Musis Store网上音乐商店改变了人们购买音乐和听音乐的方式,获得可观的市场份额,高达70% iPhone空中应用软件商城,扩大了iPhone的销售额以及应用领域(空军、建筑等),在我看来,真正的独到之处是苹果具有一种敏锐的感觉和能力,它从不追随消费者,而是引领他们。苹果公司的设计过程不同于绝大多数的公司,传统的设计研究主要依赖于重点群体和客户对现有产品的反馈;但是苹果公司往往不太重视证据,更多的是依靠直觉。,苹果公司把自己看作是革命性产品的创造者,向消费者展示出他们可以有的、应该有的,甚至是难以抗拒的选择,潜移默化地改变人们的生活方式、 生产方式,描绘出感性、理性和悟性兼具的个人生活体验。,病态的品质完美主义控制狂,苹果公司担当这个封号,可谓是实至名归,典型的标志就是:每当有重要产品即将宣告完成时,苹果都会退回最本源的思考,并要求将产品推倒重来,力求实现“三网合一”的完美理念。 “三网合一”的完美理念就是:通过技术手段提高产品功能的同时,也要运用合理且巧妙的手段和方式进入人的情感世界。从这个层面来看,就要求不仅仅是要合理地处理计算机与互联网之间的关系,更重要的是人脑网络与计算机网络的完美契合,即“脑联网+互联网+物联网”,实现硬件、软件和脑件的三位一体,高科技与高情感完美地结合,兼具美丽与性能一体化。,“精简”哲学LESS IS MORE,产品开发策略 1996年重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减苹果的产品线,把正在开发的15种产品缩减到4种,而且裁掉一部分人员,节省了营运费用。之后,苹果远离那些满足市场份额的要求的低端产品,也不向公司不能占据领导地位的临近市场扩张。 苹果公司只在每个类别内侧重于几个产品,投入时间和资金,力争使每个产品保持相对较大的稳定,尽可能的完善。随着时间的流逝,可以帮助建立产品的区分以及客户忠诚度。,选用人才方面,乔布斯认为“质量比数量更加重要” ,由顶尖人才所组成的一个小团队能够运转巨大的轮盘,仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队就够了。于是,他花费大量精力和时间打电话,用于寻找那些他耳闻过的最优秀人员,以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选。这样,形成了苹果公司的精英团队。 1983年,百事可乐公司挖角高级管理人员斯卡利,成为苹果电脑公司的首任CEO 乔布斯与斯卡利(右)合影,设计方面,苹果公司在把握艺术火候方面,有极强的造诣。它摒弃了矫揉造作的造型,混乱而繁杂的功能,将简单的几何元素与有机形态完美地融合,使产品的功能和设计实现高度地吻合。结果就是,产品经常使用的功能让人感觉浑然天成,毫无做作的感觉,形成了不可复制的“白色盒子”。,二,IMAC系列产品形象分析,iMac系列产品发展历程 1998年,推出第一代的iMac G3果冻,到2001年7月18时,iMac G3机壳的颜色已经由最早的邦迪蓝发展为13种色系。 1999年,推出iBook G3,2002年,推出iMac G4台灯 2003年,推出iBook G4 2004年,推出iMac G5相框 2006年,iMac Core Duo,2006年, MacBook Pro 2008年,MacBook Air,以及新设计的MacBook。 2009年,推出升级版的iMac,Mac mini和Mac Pro;10月20日推出小幅度更新的iMac,并推出世上第一款触控鼠标Magic Mouse,MacBook更新为一体成形塑料,另外,Mac mini推出server款。, IMAC系列产品形象分析,苹果公司曲线型的标志似乎就在向我们发出某种暗号: 产品发展的历程就是曲线不断发展和完善的过程。,自由主义关键词:饱满、亲和力、放纵、张扬、外向型、 “没骨气” 代表成员:IMAC G3 IBOOK G3,纵然iMac G3在功能和设计方面存在不足,但是,不可否认,iMac G3确实开启了个人计算机的新时代。它颠覆了人们对传统计算机和科技的观念,也为日后苹果王国的建立奠定了坚实的基础。 “Whats not a computer”这一创新设计理念应用于iMac的设计过程中,结果就是造就了半透明、果冻般诱人的视觉形象。 从左至右依次为:Lisa iMac G3 施乐Alto,这个阶段产品的设计元素是: 自由的曲线,伸展的线条,大量地采用半圆弧(iBook G3尤为明显)。舒展、自由、连续的曲线,搭配绚丽的色彩给人以饱满感、亲和力,形成了产品放纵、张扬的外向型的气质。,但就我个人而言,过于饱满、自由的曲线给人以“笨重”、“厚实”、“膨胀”的视觉效果,即便是半透明的机壳也无法完全地削弱这种感觉。(如下图黑线标注处所示),iMac G3的圆弧曲线在iBook G3的设计中得到延续和强化。 半圆弧的软性形态没有较为硬性的有机形态与之相互衬托和对比,并且,产品炫丽的色彩与过于自由的曲线结合,使产品具有强烈的女性化特征,看起来“没骨气”,过于女性化,不硬朗。(如图中白线标注所示),后自由主义关键词:过渡、收缩、有限制的放纵、内向型、 高品质、科技代表成员:IMAC G4 IBOOK G4 IMAC G5 IMAC CORE DUO MACBOOK PRO,所谓的后自由主义:,指的就是自由主义和理性主义的过渡阶段。这个阶段的产品,在一定程度上摒弃了自由主义阶段产品过于放纵,外向型的设计元素,转而采用有限制的、内向型的曲线形态。产品逐渐具有理性的特质,但仍旧可以看到产品内在的遗传性。,这个阶段的产品明显的就可以观察到: 此前过于饱满的自由曲线形态和大圆弧元素得到了收缩和限制,由直线和基本的曲线所取代,使产品形成了内向型的亲和力,多了份灵动的感觉。(如下图黑色线标注所示) 由更多的直线构成 基本的曲线,较为理性,产品的四角开始出现规则的圆弧过渡,产品的边缘处形成了规整、平滑的高光效果,时尚感、科技感十足,同时也彰显出苹果公司对细节的追求;但多少会有模拟时代感的意味。另外,材质和纯色的使用也体现了苹果公司对于高品位的探求。(如下图黑线标注所示) 规则平滑的高光 理性的圆弧过渡,iMac G4是苹果公司在这一阶段,甚至是发展史中的经典、革新之作。在构思新iMac的时候,苹果认为它不应该在沿用旧电脑的理念,应该让新电脑的每个元素都回复自然,因此,iMac G4的设计来源就是乔布斯家中花园内的向日葵,结果就是创造了Flat-Sceen的形象。,iMac G4的外观、材料、架构都产生了一种效果,给人的感觉就像在讲述一个故事,故事的内容就是液晶显示器是如此的灵动、飘逸和自由,好像会飞起来。大大地削弱了计算机的厚度,弥补了iMac G3“笨重”、“厚实”、“膨胀”的视觉形象。它也成功地为苹果公司赢得忠实的“台灯”(iMac G4的昵称是台灯)粉丝。 另外,iMac G4本身就是个优秀且富有说服力的代言人,它完美地展现了苹果公司的文化近乎病态的完美主义,力求实现“三网合一”的设计理念,实现物与人在情感世界的亲切交流。,理性主义关键词:刚柔相济、理性的自由曲线、“锐利”、 “傲骨”、光芒代表成员:MACBOOK AIR MACBOOK 升级版的IMAC MAC MINI MAC PRO,这个阶段产品不仅四角圆弧过渡,而且四周也出现了曲面过渡,反应在侧视图上就是一条曲线过渡,感觉更加的平缓、自然。,左图是旧款MacBook 右图是新款MacBook Air 从上面这组对比图片中就可以很明显看出,圆弧过渡+曲面过渡比较之前的单纯采用规则的圆弧过渡的产品,感觉更加的典雅、亲近、精致,突出铝材特性的同时,也减小了视觉上的厚度;采用规则的圆弧过渡的产品会产生些许模拟时代的感觉,略显造作和过于硬朗;而圆弧过渡+曲面过渡的产品弥补了这一缺点,而且更具品位感,彰显出一种略带柔和的张力。,就我个人来看,苹果公司设计新产品的过程中,似乎借鉴平面设计中的原理点与面的对比所产生的不同的视觉效果。,为了方便解释,暂时把圆弧过渡可以简单地看成是对产品倒小角;圆弧过渡+曲面过渡看成是对产品倒大角。 倒小角的产品会在面与面的交接点处产生小的亮点,当产品在与周围的空间环境相结合时,会将视觉中心集中到小亮点上,降低对本体的视觉向心力,使得产品的整体感减弱。相反,倒大角的产品在面与面的交接处过渡均匀,无刺眼的亮点,从而就会将视觉焦点集中到产品主体上。同时,也使产品形成了漂亮的高光带,尤为“上镜”。,直线与曲线相互衬托 (上面两张图片中红线的标注)产品采用锐利、干练的直线与圆滑、柔和的曲线,一方面,软硬形态相互衬托对比,形成“刚柔相济”的中性形象,更富张力、“傲骨”;另一方面,也强化了其一体化的概念,整体感更强。 简约干练中彰显独到的智慧与品位。,IMAC系列产品形象总结:,iMac系列产品的成长过程=乔布斯在不同时期的状态 在离开苹果电脑公司之前自由主义,过度的放纵张扬 1996年重回苹果电脑公司之后后自由主义 外向型 内向型 感性 理性 2007年改名为苹果公司理性主义,刚柔并济;谦 虚与“傲骨”并存 力求每次完美地亮相,华丽地收场,始终贯彻“三网合一”的完美理念即“脑联网+互联网+物联网”,实现硬件、软件和脑件的三位一体,实体与虚体之间实现完美地契合。高科技与高情感完美地结合,兼具美丽与性能一体化。,结束,谢谢观赏,
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