网络经济与互联网思维,浙江师范大学MBA教育中心 浙江大学继续教育学院 姜新旺 博士,毕业于西南财经大学中国金融研究中心，金融学博士。浙江师范大学MBA教育中心主任，硕士生导师、 MBA导师；浙江大学继续教育学院特聘教授；入选浙江省“151”人才工程。脉搏金融工作室主任、首席专家，浙江武义农村合作银行与浙江衢州柯城农村商业银行独立董事，中国金融学会理事，金华市青年企业家协会副秘书长。还先后兼任广州证券有限责任公司、浙江稠州商业银行发展战略委员会等多家企业或协会的顾问。 近年来一直在从事经济金融形势分析与预测、互联网思维与互联网金融、传统企业互联网转型、商业银行经营与管理前沿、中小企业投融资、金融风险管理、民间金融方面的研究与服务。已经在光明日报、改革等杂志发表论文30余篇；主持教育部人文社科项目等5项省级课题，主持企业和政府委托项目近10项；出版学术专著两部。,个人简介,个人简介,姜新旺博士主要讲授经济金融形式分析与预测、互联网思维与互联网金融、传统企业互联网转型、新常态下农信社区银行转型创新的思路、中小企业投融资、商业银行经营与管理前沿等课程。姜博士授课理论联系实际，深入浅出，语言诙谐幽默，课堂气氛活跃。特别是能将身边的鲜活的案例引入教学中，将复杂抽象的问题简单化形象化；也能将大家司空见惯的琐事进行理论提升，获得全新的认知。 姜新旺博士先后为20多家企业提供咨询与策划服务，为近百家银行、企业培训高级管理人员5000多人次。 TEL：15858907806 E-mail: ,第二篇：互联网思维的精髓,序 “互联网+”：中国经济转型升级的引擎,第一篇：揭开网络经济的面纱,第三篇：新常态下企业转型升级的路径选择,序 “互联网+”：中国经济转型升级的引擎,“互联网+”，中国经济转型升级的双引擎,迷茫的中国经济（低增长期） 深陷重围的浙江经济（中等收入陷阱、爬行）结构失衡 屡次错失结构调整良机：浙江经济深陷重围 结构性改革：习李经济政策的主旋律 克强经济学 ：不刺激、去杠杆、调结构 2014：稳增长、促改革、调结构 态新常态的核心结构调整新常 经济发展新常态：结构调整新常态（新常态的核心） 中国经济转型升级的路径：“一带一路”+“中国制造2025”、“互联网+”,第一篇：揭开网络经济的面纱,我们可以把网络经济概括为一种建立在互联网络基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。 它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。 （狭义与广义、理解误区；统计） 因此,绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济，它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。 （信息工业、信息服务业）,“网络经济”的内涵网络经济,“网络经济已经成为当今世界发展最快、创新最活跃、带动力最强、渗透性最广、业态最现代化的战略性新兴产业。” “网络经济的发展给人们的生产方式、销售方式、消费方式、就业方式、生活方式等方面带来革命性变化，代表着一个新的经济形态和发展阶段。”（陈一新） 新的经济形态和发展阶段。,“网络经济”的内涵新形态新阶段,新的经济形态和发展阶段,网络智能制造：制造文明进化的新形态 18世纪中叶，蒸汽机、火车、轮船和工作机械的设计制造引发的第一次工业革命，将农耕时代的手工艺制造文明推进到以工厂化、批量化、规模化为特征的机械制造文明。（英国） 19世纪70年代以后，电机电器、电力系统，汽轮机、内燃机、燃气轮机等发明与设计制造引发的第二次工业革命，将制造文明推进到电气化、自动化阶段。 （德国） 始于上世纪中叶的半导体、IC（集成电路）、计算机等技术创新与应用，又将制造文明推进到了机械电子一体化、数控加工和柔性制造的发展阶段（数控柔性制造阶段），既后工业化时代。（美国）,全球宽带、云计算、云存储、大数据、精密成形、纳米技术等为制造文明进化提供了创新技术驱动和全新信息网络物理环境。 多样化、个性化需求，资源环境压力，气候变化正成为制造文明转型的外部需求动力。 而全球金融危机、产业变革等外部经济形势和日本发展协同机器人与无人工厂，美国重振高端制造业，中国实施智能制造发展规划等大国科技振兴策略，又加快了制造文明的转型进程，从而推动制造技术与产业向全球网络智能制造转型。 （美国）,新的经济形态和发展阶段,网络经济与传统经济的区别,网络经济对传统经济挑战与超越,网络经济对传统经济挑战与超越,网络经济突破了“边际收益递减”规律,甚至于“否定”了供求规律 网络经济将某些传统产业的高固定成本、低边际成本的特征推向普遍后,最终形成一种新的观点,那就是网络经济突破了“边际收益递减”规律,甚至于“否定”了供求规律。 以网络经济最典型的经济行为“开发软件”而言,软件产品的成本几乎是一次性的,而软件开发完成后的复制生产成本几乎可以忽略不计,成本近乎为零，其他的信息产品也具有类似的特点 一旦为开发软件、设计芯片、铺设光缆等信息产品投下了高额固定成本,多一个消费者还是少一个消费者,几乎不会产生成本上的变化,也不会对价格产生影响。也就是说,在网络经济中,生产第一份信息产品的成本非常高,但此后产品的边际成本甚至可以接近于零！,网络经济对传统经济挑战与超越,网络经济中的“规模效应” 网络经济中存在一个重要的现象,那就是“赢者通吃”的现象。我们应该如何对待这种现象呢？是把它们视为“新经济”的新规则,还是“垄断”？这是需要认真研究和对待的。“微软”垄断案就是在这样的经济背景下发生的,可是政府仍然是以传统的眼光来看待这样的事情。其实,“微软”案已经不能同以往的垄断案相比较,因为经济发展模式已大不相同。 随着网络经济的发展,这种现象是不可避免的,市场运行的最终结果必然导致“赢者通吃”,这在网站竞争中表现得尤其突出,这是为什么呢？,网络经济对传统经济挑战与超越,第一,网络增值的规律是规模越大,用户越多,产品越具有标准性,所带来的商业机会就越多,收益呈加速增长趋势。 第二,当网络产品形成一定规模后,后来的企业想进入同样的市场难度就越大。 第三,网络经济奉行“机遇优先”的发展规则。“赢者通吃”的关键就在于“先入为主”。 第四,信息产品具有“路径依赖”和“锁定效应”的显著特点。形成“赢得通吃”还有一个原因就是信息产品存在“锁定效应”。,网络经济对传统经济挑战与超越,网络经济中的低“交易成本 这是为什么呢？ 由于网络技术的发展,极大地突破了现实世界的时空限制,信息在网上的传送十分迅速、便捷,缩短了时空差距,进而降低了时空成本。 网络世界是“比特”世界,所有的网上信息都经过“数字化”、“编码化”,都是以“比特”的形式存在于网络世界中。 一是比特没有重量、质量,因此比特世界没有物理空间与重量的忧虑；二是“数字化”的比特信息可以进行无成本复制。 网络技术可以简化市场交易过程,消解市场中介组织,可以低成本地做到精确的经济行为的统计与分析。 可以减少交易双方之间信息不对称程度,提高社会资源的配置效率。,网络经济成长的三个阶段 在网络经济成长的过程中，存在着某些可以观察到的规律性，如果人们认识到这种演变的规律并自觉地按这种规律揭示，采取适当的措施，则有可能加速它的成长。,网络经济成长的“三步曲”,（1）信息产业在每个阶段实际上是信息工业、信息服务业及“知识产业”均并存，只是以某一个为主。超过A1，B1之后，经济的阶段便跃入下一个新的稳态阶段。一般而言，从数学上讲X3X2X1。即信息产业成长遵循从以信息工业为主阶段逐步向以知识产业为主的阶段发展的规律。 （2）对整个信息产业而言，在各个阶段只是表明以其为主，其它两个方面并未消失。实证研究证明:发达国家的信息产业结构的成长便遵循了从信息工业到信息服务业再到“知识产业”的顺序。这一结构演变过程反映了信息产业发展的内在规律性。,事实上，发达国家的网络经济的成长遵循从以信息工业为主的阶段（初级阶段）到以信息服务业为主的阶段（中级阶段）再到以信息开发业为主的阶段（高级阶段）。这一结构性演变过程反映了网络经济发展的内在规律。,网络经济的七大特征,1.网络经济是全天候运作的经济。由于信息网络每天24小时都在运转中,基于网络的经济活动很少受时间因素的制约,可以全天候地连续进行。 2.网络经济是全球化经济。由于信息网络把整个世界变成了“地球村”,使地理距离变得无关紧要,基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小限度,使整个经济的全球化进程大大加快,世界各国经济的相互依存性空前加强了。 3.网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。由于网络的发展,经济组织结构趋向薄平化,处于网络端点的生产者与消费者可直接联系,因“产销见面”而使中间层次失去了存在的必要性。 当然,这并不排除因网络市场交易的复杂性而需要有各种专业经纪人与信息服务中介企业。,网络经济的七大特征,4.网络经济是虚拟经济。这里的虚拟经济不是由证券期货期权等虚拟资本的交易活动所形成的虚拟经济,而是指在信息网络构筑的虚拟空间中进行的经济活动。经济的虚拟性源于网络的虚拟性，转移到网上去经营的经济都是虚拟经济,它是与网外物理空间中的现实经济相互并存相互促进的。 5.网络经济是竞争与合作并存的经济。信息网络使企业之间的竞争与合作的范围扩大了,也使竞争与合作之间的转化速度加快了。世界已进入大竞争时代,在竞争中有合作,合作也是为了竞争。在竞争合作中,企业的活力增强了,企业的应变能力提高了,否则就会被迅速淘汰出局。,网络经济的七大特征,6.网络经济是速度型经济。反映技术变化的“网络年”概念逐渐流行起来,而网络年只相当于正常的日历年的1/4。 网络经济以接近于实时的速度收集处理和应用大量的信息, 经济节奏大大加快,一步落后就会步步落后。 产品老化在加快,创新周期在缩短,竞争越来越成为一种时间的竞争，经济将是在注重质量的基础上更加注重速度。 7.网络经济是创新型经济。网络技术的发展日新月异,以此为基础的网络经济需强调研究开发和教育培训,若非不断创新,其新经济的“新”也就难以为继了。在技术创新的同时还需有制度创新组织创新管理创新观念创新的配合。 （创新是网络经济的灵魂与基因）,网络经济下的竞争法则,1.赢者通吃，强者恒强 网络增值的规律是：规模越大，用户越多，所带来的商业机会越大，收益呈加速增长趋势。在竞争初期，初始用户的吸收成本相对低廉；并且网络用户具有独特的消费粘性，即网络公司很容易培养、保持用户对自己网站的忠诚度。随着竞争的加剧，对于慢一拍的竞争者来说，获得新用户的成本越来越高，而从竞争对手处争夺已有用户更是不易。 因此，网络市场的先驱者具有巨大的先发优势，最大限度地拓展用户规模和市场占有率也成为网络公司的长期战略重点。正因为如此，先发者往往速度第一，不惜代价抢占市场而造成短期内的巨额亏损，如中华网（C）2007年6月上市以来市值从8900万美元上升到现在的36亿美元，超过联想集团的市值,而公司也一直处于亏损状态。,2.注意力经济下的“免费”原则 按照注意力经济学理论，在网络时代，人们的注意力，而不是用来消费的注意力内容，成为商业模式价值的源泉。因此，免费提供信息以吸引用户加入，已成为网络商业模式的基本原则。 其实质即网络公司向用户付钱购买注意力资源，再通过“网络工厂”进行加工，发掘其巨大的后续商业价值。 具体来讲,当网站拥有众多的注册用户与页面浏览率时，它将成为“网络超级繁华地段”，吸引众多的广告客户；更为重要的是，庞大的用户群意味着无限的交易机会，厂商可藉此开展收费信息、电子商务等一系列增值服务，这也正日益成为未来网络商务的主流模式。,网络经济下的竞争法则,“网络经济”：转型升级的关机与基石,路甬祥：网络智能制造是中国制造的未来,1.网络智能制造是向中国创造跨越的核心,2.提问路甬祥,路甬祥：网络智能制造是中国制造的未