商标帮项目组入职培训,目,录,1,2,3,4,5,6,中润普达简介,商标基本常识,商标帮简介,工作要求与工作态度,数据录入,电话沟通,7,未来职业发展,1,中润普达简介,技术能力：在国内率先提出数据资产、数据资本和数据银行理念，其大数据采集能力高于同行3倍左右，采集精准度高达93%以上。 解决方案：是目前国内唯一能够提供数据云计算、云存储、云服务、云交易“四云一体”解决方案的综合型大数据云服务机构。 服务客户：团队先后服务了20多个部委、40多家直属型央企、近百家有影响力民营企业。,中润普达：全球领先的中文大数据 应用与服务机构,中润普达是一家平台型大数据公司,公司于2015年4月落地盐城市大数据产业园， 注册资本5000万元，目前有员工62人。,中润普达简介,江苏中润普达： “园区+资本+技术”搭建创业创新平台,平台运营：目前主要运营有文化帮、土地帮、债权帮等十多个平台。 基地建设：正在联合相关企业总投资20亿元在盐城建设“大数据产业应用示范基地”。,江苏中润普达作为中润普达集团华东基地 主要在盐城开展大数据产业金融平台的数据预处理、应 用孵化等业务,预计2-3年内实现1000人的数据分析师团队规模,大数据产业金融孵化器,中润普达简介,1、无价值数据转化为有价值数据资产,2、有价值数据资产变为丰富的应用,构建中国文化全产业链 “价值数据 数据资产 数据资本”产业金融模式,3、应用平台转化为数据资本,多种爬虫技术采集,中国商标产业金融应用平台 88,商标帮大数据产业服务有限公司 2年以后挂牌新三板,中润普达简介,基于大数据综合解决方案 推动传统产业升级转型,以艺术品、知识产权、文化版权、林农地权流转、债权交易等为代表的产业和金融结合正聚集成下一个“风口”,林权、农地、旅游、种子、债权、股权、艺术品、水、电、应收账款、碳汇、知识产权、专利权、商标权、大型机械设备、剧本、文化产品、电影电视等高附加值之类比较难以界定价值和价格的特殊行业及产品，都迫切需要利用大数据产业金融的解决方案，实现产业和金融的嫁接。,等等50多个平台,中润普达简介,稳打基础，放眼未来，用3-5年实现以下目标,构建1个大数据交易所 3-5家上市公司 孵化10个新三板上市公司 孵化50个以上四板挂牌公司,随着江苏省大数据产业在盐城市聚集、在江苏省、盐城市政府领导的指导下，逐步搭建“云计算、数据存储、数据服务、数据交易“四位一体”的大数据生态环境。,中润普达简介,2,商标基本常识,商标基本常识之举例篇,之争,红,绿,商标基本常识之举例篇,清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦将解暑之用的药方制成凉茶，称之为王老吉，防病保健。,之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、湖北、江西、上海等地。,商标基本常识之举例篇,后来，王老吉第三代传人于香港设店，又在澳门开设分店，并将王老吉杭线葫芦的商标注册，成为第一个注册的华商商标。,1949年解放后，1956年国家实行工商业社会主义改造，王老吉凉茶归入国有企业广州羊城药厂，隶属广药集团。,商标基本常识之举例篇,1995,广药将灌装王老吉品牌20年使用权租借给加多宝,广药引入香港同方药业入股,加多宝通过各种商业宣传，使王老吉品牌家喻户晓,王老吉品牌崛起，广药发力绿色盒装王老吉凉茶,商标的许可权：商标属于财产权，商标权人可以许可他人 使用，从中获得利益回报。以合同的形式确定。互利考虑。,商标基本常识之举例篇,2010,问题产生的年代：,2010年11月10日，广药集团召开新闻发布会宣布，广州药业旗下的“王老吉”商标价值为1080.15亿元，成为中国目前第一凉茶品牌，并公开全球招募新合作伙伴 。,加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关 称“红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售”。,商标基本常识之举例篇,V,S,商标基本常识之举例篇,合理结果猜想,广药胜出，广药接手红罐王老吉，加多宝不能再使用王老吉商标，转而使用昆仑山品牌开展凉茶品牌的再运作。,加多宝胜，对广药来讲，意味着继续将王老吉品牌“贱租”，每年收到500多万元的商标费。,加多宝方面向广药增加商标使用费。双方妥协实现和解。在外界看来，和解将是这个“中国第一商标案”最好的解决方案。,商标基本常识之举例篇,在国际商会大厦王老吉红绿之争正式对簿公堂。 争辩双方，广药集团拥有强大的政府背景，加多宝则因近年频繁的公益事业获得了良好的社会声誉；广药集团拥有王老吉商标的内地所有权，而加多宝则掌握了一支无法复制的销售团队和销售渠道。 争论的焦点则聚焦到了王老吉商标合同究竟是2010年到期还是2020年到期。,商标法规定：一般是商标权人通过签订许可使用、转让合同的方式，许可他人使用其注册商标。,商标基本常识之举例篇,据广药集团高层透露当年的签约情况，显示1997年广药集团与香港鸿道集团（加多宝）第一次签订王老吉商标许可使用合同，2000年签订第二次合同，将有效期延长10年至2010年。 “原合同是签到2010年的，但在2001年8月和2002年8月，李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元。所以在2002年11月时，双方又签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。” 上述高层人士接着表述：“在2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。”,商标基本常识之举例篇,因此，2020年也就是目前加多宝集团一直认定的合同截止日。 而广药集团则认为2010年就是合同到期的时间。,他们认为王老吉擅自更改了商标。,最终，商会也是判定合同截止日为2020年。,商标侵权是指未经许可，使用他人商标或使用与他人相似的商标，可能使消费者在商品或服务的来源上产生混淆的行为。诸如未经许可，复制、假冒、模仿他人的商标都是侵权行为。,最新报道：2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的两份补充协议无效；鸿道集团停止使用王老吉商标。,商标基本常识之举例篇,带给我们的启示与思考： 不知道王老吉有两个“娘”,商标基本常识之举例篇,商标价值不等于品牌价值，商标是商品的符号，品牌价值则与生产经营者的广告投入、销售营运密切相关，广药高调宣布品牌价值千亿缺乏实据，甚至有贪加多宝之功的嫌疑。,”王老吉的品牌推广其实一直是加多宝在做。” 一位了解加多宝与广药集团关系的业内人士表示，广药拥有商标权，但不能将品牌价值归入自己麾下。,商标价值与品牌价值：,商标基本常识之举例篇,反思：品牌租赁的利弊？,实现双赢 1、出租方：把内部的无形资产放大，去嫁接外部的有形资源（主要是资金） 2、租赁方：降低失败风险，利用租用品牌模式迅速完成转型和企业价值提升，避免花费大量金钱制造自己的品牌。 品牌的归属问题 1、品牌租赁要慎重，注意管理 2、法律应该对租赁双方进行法律保护以合理应用品牌,商标基本常识之举例篇,商标的定义,商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。,显著性,01,既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别,价值性,03,商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象 ,具有价值，也增加商品的附加值;(可口可乐.以704.5亿美元的品牌价值名列世界榜首),独占性,02,注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用,竞争性,04,生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争,商标的特征,按结构分类,文字商标,图形商标,字母商标,数字商标,组合商标,三维商标,商标的种类,按内容分类,服务商标,商品商标,商标的种类,按商标知名度,1,2,3,驰名商标,著名商标,普通商标,商标的种类,商标法定义,调整商品和服务标志因注册、使用、管理和保护商标专用权等活动，在国家机关、企业事业单位、个体工商业者以及公民之间所发生的各种社会关系的法律规范的总称。,许可权,指商标权人可以通过签订商标使用许可合同许可他人使用其注册商标的权利。,专有权,指商标权人在核定使用的商品上专有使用核准注册商标的权利。,续展权,指商标权人在其注册商标有效期届满时，依法享有申请续展注册，从而延长其注册商标保护期的权利。,转让权,指商标权人依法享有的将其注册商标依法定程序和条件，转让给他人的权利。,商标权的分类,自愿原则,先申请原则,优先权原则,强制注册,唯一原则,对自己的商标是否申请注册由企业经营者自行选择,对先申请注册的申请人授予商标权,商标注册申请人自其商标在外国第一次提出商标注册申请之日起六个月内，又在中国就相同商品以同一商标提出商标注册申请的，依照该外国同中国签订的协议或共同参加的国际条约，或按照相互承认优先权原则，可以享有优先权。,人用药品和烟草制品，必须使用注册商标,一类商品、一个商标、一份申请的原则,我国商标注册采用的原则,商标权的取得,商标注册申请,商标注册机关：国家工商行政管理总局商标局,商标注册审核,审核原则申请在先 使用在先,程序：,初步审定公告,异议等待,核准注册,商标期限,10年,期满续展,中外品牌价值排行榜(单位:人民币),中国移动：1206亿 国家电网：1116亿 ：824亿 海尔：801亿 中国人寿：668亿 长虹：655亿 中石化：651亿,可口可乐：4666亿 ：4200亿 微软：4199亿 通用电气：3800亿 诺基亚：2500亿 丰田：2480亿 ：2200亿,商机无限的“名人”抢注,锅得缸（白酒）,莫闻味（臭豆腐）,3,商标帮简介,4,工作要求与工作态度,1,8点30-10点30,通过电话，核实信息,2,10点30-15点30,填写数据备份表,3,15点30-16点30,完善数据备份表,4,16点30-17点15,信息录入上传,5,17点15-17点30,夕会以及第二天计划,每天工作时间安排,工作日记的要求,员工工作日记在每个工作日下午下班后通过邮件发送给公司领导以及直属领导，要求汇总表以及明细必须都有，缺一不可。,工作日记汇总表如下：,工作日记明细表如下：,了解平台,关键字确认与筛选,挖掘，判断，匹配,筛选信息,沟通，核实，清洗,备份并润色,数据上传流程,上传数据,后期维护,A,有责任心,B,会思考,C,主观能动性,D,有目标,工作态度,5,数据录入,格式正确,信息中不可以出现格式的差异、错别字及半字符等常规性错误，统一用中文输入法,信息真实,当天提交的信息必须经过电话或其他方式核实，确保无误方可提交,维度完整,信息必须包含所需维度，内容完善,内容严谨,信息必须经过处理、加工、润色，朗朗上口，杜绝拗口，语句不通顺,数据录入,6,电话沟通,需要思考的问题,我要跟客户谈什么？,客户的痛点在哪里？,我说的是客户想要的吗？,前期内容准备,在拨打电话之前，把所要表达的内容准备好，最好是先列出几条在手边的纸张上，以免对方接电话后，自己由于紧张或者是兴奋而忘掉内容,同对方沟通时，把要表达的意思提前想好该怎么说，可以一条一条列出来，在电销前进行模拟训练。,电话沟通之准备工作,你们的操作模式是什么？,客户免费发布信息，我们帮忙匹配撮合,你们公司有哪些服务,你们公司在哪？,总部在北京，其中运营部门设在江苏，就是我现在所在地,能不能看联系方式？,前期我们会帮您筛选出优质的客户，节