怎样创作杰出的平面广告（谈谈创意美术）,Updated to 1999-9-4,？,如何让稿子与众不同？ 为什么我们的稿子总是看起来不太好看？ 怎样评判美术的IDEA？ 怎样排版更好？ 文字的编排、搭配？ 美术的IDEA有多少种？ 怎样控制稿子整体的美感？ 平面的趋势是怎样的？ 如何突破一些陈规旧则？ 为什么我们用的颜色、字体都差不多？,平面设计与广告的平面设计有什么不同？ 如何与别人、与制度、与流程更好的合作？ 创作思路有什么技巧？ 为什么总是需要电脑效果？ 有什么新的电脑效果技术？ - - - - - -,练习一广告比较与选择,什么是有创意的平面？,有视觉意义 有视觉冲击力 视觉表现与IDEA 的关联性强 有独特的风格,平面的魅力,吸引消费者阅读广告 帮助消费者理解广告 助长消费者的幻想 加深消费者对品牌的印象 提升品牌在消费者心目中的地位 不受成本约束,平面的组成,元素的组成 IDEA的讯息传达 品牌形象 美术设计的风格 完整的执行 每个元素都对视觉意义的传达负责,平面的组成,画面的组成 照片 插图 标题 内文 品牌标志 线条 色块 表格,纸张 印刷 工艺 裁切 装订 折合 附加物,练习二,美术指导的工作,更好的IDEA？ 更好的视觉表现方式-摄影、插图、纯文字？ 更适合的LAYOUT-直版、横版、标题、画面？ 更适合的画面-人物？产品？其他？ 更漂亮的比例-特别的媒体购买？尺寸？ 更好的方式-现代？抽象？古典？ 更适合的字体及其大小？ 更懂得这个IDEA的摄影师？ 适合的人物？ 适合的道具？ 情感在画面上的表现与选择？,美术执行人员的工作,了解并真正懂得IDEA，熟练而快速地运用确切的视觉表现方法执行： 适合的LAYOUT 适合的技术与技巧 适合的画面元素选择 漂亮的比例 适合的字体及其大小 情感在画面上的表现,如何视觉形成？,直接表现：产品、品牌等 引伸理解：比喻元素、排列元素等 视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例等,如何检查你的视觉形成？,讯息可阅读程度 画面比例，构图 图片色彩、风格 字体、大小、字距、行距、色彩、角度、粗细、中英文字体关系 纸张的选择 印刷、裁切、装订、折合的方式 使用的地点、方式、周期 软件的选择、完稿检查 制作过程、工艺监督,问问题,做稿子之前：所有需要了解的事实和发展的方向都清楚了吗？ 做稿子之间：我是否已经想到所有可能想到可以做的做法了？ 交稿子之前：这张稿子已是我能做到的最好的了吗？ 稿子出去后：现在回过去看，有什么问题？重新做会怎么样？,文字的使用,巧妙的美术IDEA,色彩的搭配,美术大帮忙,插画的风格,摄影的叙述能力,色彩的搭配,好的美术指导需要,扎实的美术基础和知识 良好的品味与美术素养 足够的沟通本领和技巧 聪明而敏感的头脑与感官 广泛的兴趣与求知欲 勇敢、大胆的探索精神 宽广、有弹性的接受度 好上加好的责任心,你会有什么误区？,不要限定自己制作视觉美术形成的工作 不要仅仅是把文字的内容画出来 不要把所有的东西放进稿子里就算 不要认为自己只是一个画画或执行的人 不要以为只有美术指导才懂得美术 不要觉得别人都不理解你的想法，和别人讨论会杀掉你的创意 不要把广告当作美术的另一种形式 不要以为更资深的人签过字自己就没有责任了 不要以为校对文字只是文案的事 不要有什么就只做什么,合作的秘诀,按时交件永远是第一准则 合理安排时间 选择最恰当的成员 先解决问题，再讨论原因 互相“赞美”，不要互相指责 勇敢承认错误 活到老，学到老,小小的警告,你可以没有鲜明的个性，但不可以没有想法 你可以没有成熟的风格，但不可以没有想法 你可以没有资深的头衔，但不可以没有想法 但，你也必须有让想法变成现实的能力 如果你想在这个行业生存下去，你必须主动，必须时时思考、时时动手，必须让自己随时有做出更好作品的准备,