你以为这是桂林吗 ？,你以为这是北京吗 ？,你以为这又是哪 ？,其实， 不管是灵秀的山水，还是宏伟的古城或者是奇险的古刹 这都在 山西,？,为何山西拥有如此丰富的旅游资源，旅游业发展却如此不乐观,大众不了解山西旅游相关情况,!,旅游景区资源开发利用程度不高,人们对山西省的固有印象造成,山西关于旅游方面的宣传力度不够,具体原因,竞争对手分析,诉求,针对山西旅游景点的量与质进行理性诉求 纠正大众的惯性思维与错误认识,具体策略,策略1：首先以“山西比想象中更美丽”为主题展开广告宣传，诉说出那些不为人知的美景，并配合线上舆论力量，引起话题，进行宣传造势。,策略2：然后配合广告宣传，进行明信片投放活动。进一步扩大影响，加强宣传力度。,策略3：进行门票传递活动，加强消费者对 山西的认识及促使到山西旅游,具体措施及执行,线上,通过广告宣传提高山西旅游知名度,各大视频网站投放宣传视频广告,央视播放范围广、受众多、具较高的权威性、及档次,央视四套投放电视广告,受众一致、画面精美、权威性,旅游杂志投放平面广告,广告宣传以“山西比想象中更美”为主题，以视频和平面相统一，以数据事实为依据进行山西景点量与质的宣传。分为古城镇篇、古建筑篇、宗物篇系列广告。,视频广告计划,视频广告脚本,古城镇篇,宗教篇,古建筑篇,发布时间：2013年下半年 发媒介：中国旅游中国国家地理,平面,门票传递,明信片投放活动,线下,明信片投放活动,在山西发出的所有快递包裹内置有山西旅游风景明信片，以此来快速扩大接触的消费者范围，同时也让山西旅游进入更多消费者的视野,由于目标受众网购越来越多，通过快递包裹内置而且是个很好的人际传播方式，可信度高，接收准确,时间：2013年下半年-2014年年底 投放媒介：申通；圆通；顺风等全国知名快递公司 具体内容：从山西发往全国的快递内夹带印有山西风景的明信片 夹带在快递中的明信片可以使消费者的注意力有很好的集 中，同时增加了山西旅游在消费者视野内出现的频率，并且使山西 旅游的二次传递成为可能。,明信片投放活动计划,明信片正面：,明信片背面：,时间：2013年下半年-2014年年底 活动形式：门票传递 具体步骤： 首先推出山西景点通票制，游客可根据不同的旅行路线购买不同 的通票，门票中包含的每个景点都能去一次，时间不限，或者购买 单个景点门票。 去山西旅游景点观光，购买门票 门票上盖有特殊戳印 门票赠送给亲朋好友 亲朋好友持门票去山西该景点旅游可以八折优惠换取新门票 通过以上方式的人际传播和口碑传播可以迅速在极大范围内中建立起一定的 知名度与美誉度，大力推动山西旅游业发展。,门票传递活动,单个景区门票,路线门票,效果预测,在人们心目中塑造山西是一个文物大省的形象 山西是一个景美量多，适合旅行的好地方 提升山西旅游的知名度 、与美誉度,费用预算,谢谢,