第七章市场竞争战略ppt课件-

第七章市场竞争战略,第一节市场竞争的基本概念,一、市场竞争的含义二、主要形式 1价格竞争 2非价格竞争,第二节行业竞争环境分析,一、行业的含义二、行业竞争环境分析,迈克尔波特“五力”模型,第二节行业竞争环境分析,三、行业竞争结构分析,第二节行业竞争环境分析,四、进入与退出行业的障碍分析进入障碍退出障碍五、进入行业选择实力雄厚企业实力较小的企业,第三节竞争者分析,一、识别竞争者二、分析竞争者的战略三、分析竞争者的优势与劣势四、判断竞争者的反应模式五、竞争对策策划六、确定竞争定位七、选择竞争策略,第四节竞争战略的一般形式,一、成本领先战略二、别具一格战略三、集中一点战略,第五节不同竞争地位企业的营销策划,一、市场主导（领导）者扩大、保护、提高、防御二、市场挑战者进攻三、市场追随者紧密追随、有距离追随、有选择追随四、市场补缺者,芭比公主,第六节企业核心竞争力,一、企业竞争力的含义概念、特征二、核心竞争力的涵义内涵、与一般竞争力的关系三、如何正确理解核心竞争力的涵义四、企业核心竞争力的特征五、企业核心竞争力的来源,