一 寸 光 阴 不 可 轻营销策划的本质误区一：愿意舍，但必须先得；这是一个顺序问题。 误区二：怕风险，总是保护自己。本质还是舍不得。 营销策划的本质： 一、先舍后得； 二、大舍大得，小舍小得，不舍不得。 不要忘记逻辑。 当舍时，要有逻辑保证必然得，才能先舍。 当大舍时，不过是“得”方的错觉，其实对于“舍”方来说，根本就没有大的风险。 当大舍时，要有逻辑保证必然大得，才能大舍，千万不要以为“舍”其实没有大的风险，就到处舍。 最后，所有的“舍”都是建立在能力上。必须先具备能力，后舍。1