资源预览内容
第1页 / 共35页
第2页 / 共35页
第3页 / 共35页
第4页 / 共35页
第5页 / 共35页
第6页 / 共35页
第7页 / 共35页
第8页 / 共35页
第9页 / 共35页
第10页 / 共35页
亲,该文档总共35页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
“金花药业”新品上市广告创意、活动案,KEY POINTS,关于命名: “金花2000”-“金花2010”-“金花优力”- “金花优健”,KEY POINTS,若同在药房销售,“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突,也可能成为互补;故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现; 二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象; 两种产品的不同定位: “金花TF-B”是一种生物工程制药; “金花优健”是一种生物工程的保健品。,广告创意部分,目标消费群,“金花TF-B” 免疫抗病力特别低下(紊乱)者; 病毒、细菌感染性疾病患者; 放疗、产后、术后、肝病恢复期者; 收入中等以上,中上教育水平。,“金花优健” 3545岁消费群,收入1500元/月以上,中上教育水平。 体力/脑力过度透支者; 夜生活频繁,生物钟紊乱者; 缺乏锻炼,长期处于室内工作,体质不佳者; 疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者; 对环境较污染敏感者; 放疗、产后、术后、肝病恢复期者。,功能诉求,“金花TF-B” 功能与疗效 临床应用于:免疫力低下(紊乱)及病毒、细菌引起的感染性疾病; 另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。 适应病症: 1、呼吸道系统病:小儿呼吸道病、慢性支气管炎、哮喘、扁桃腺炎、反复感冒等 2、传染性疾病:慢性乙肝、肝硬化、迁延性肝炎 3、皮肤病毒性感染、免疫性疾病:扁平疣、疱疹、尖锐湿疣等,“金花优健” “革命性的细胞排毒免疫,从根本纯净与强健肌体” 功能: 排除病毒,激活细胞 免疫力 抗疲劳、恢复 脑力/体力 抗衰老,增强肌体 活力 提高 注意力/记忆力,支持点,“金花TF-B” 高科技提取的“TF-B”,一种生物工程制药, 主要成份:多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。 临床对各种病症测试的有效率数据。 附加利益点: 1、100%纯天然,不含激素、无毒副作用; 2、口服,改变了临床上痛苦的腋下注射;,“金花优健” 1、超越一般的消化系统的排毒免疫,更本质的排毒 2、渗透细胞,增强与动态调节细胞自身的免疫能力-最根本的排毒免疫方法; 3、高科技的生物工程制剂(区别于传统 中药食品、生化合成品、生物菌); 4、来自全球最大的TF-B研制基地; 5、曾经只有特定阶层的人群才能使用。 附加利益点: 1、100%纯天然,不含激素、无毒副作用; 2、胶囊与口服液结合,效果更持久。,“金花优健”分阶段广告策略,竞争态势,功能诉求: 清除体内垃圾,维护人体生态平衡 调节肠胃、降血脂、防肿瘤、延缓衰老 广告语: 交大昂立 为健康每一天 不一样就是不一样,昂立1号,昂立多邦,诉求重点: 抗疲劳、增强免疫力、保肝脏、降血脂 广告语: 清除体内致病垃圾,补充每日必需营养 摆脱亚健康状态 还靠昂立多邦,养生堂龟鳖丸,功能诉求: 提高肌体免疫力、益肾健骨、养血补心、滋阴壮阳、软坚散结 广告语: 一粒龟鳖丸,一片儿女心 免疫工程-增强免疫,抵御疾病,排毒养颜胶囊,功能诉求: 通便排毒、降脂养颜 广告语: 体内毒素不排,健康从何而来,自然饮,功能诉求: 作用于人体胸腺,促进淋巴细胞转化,提高抗体效价,双效调节免疫细胞功能。 广告语: 常饮自然饮,倍增抵抗力 免疫抗病自然饮,万基养参系列,功能诉求: 清醒头脑,振作精神,充沛活力 广告语: 健康心意 万基来传递,其他竞品广告语,人人健康好,家家康福来 健康白兰氏,关心你我他 健康是金,金施尔康,“金花优健”的 创意策略,高度差异化策略:,“从细胞开始的排毒免疫”,“金花优健”是一个-,具革命性的、不同一般的、从细胞开始的排毒免疫- 可以从根本上优化细胞,排除病毒、病菌的- 保持了生命活性,具高度吸收、渗透力的- 100%纯天然,无刺激,无毒副作用的- 适宜于任何人,使之根本、全面健康的- 第四代的高科技生物工程保健品,“根本”-,事物的根源,或最根本的部分 摘自:现代汉语词典,核心广告语:,优化细胞 根本健康,牛顿-传统力学,达尔文-生物进化论,“细胞优化论”,“生命活力学”,“迄今为止市场上最深刻的保健品”,全国活动方案,“金花优健-优秀精英大派送”,目的: 利用各行业的精英人物亮相,吸引媒体舆论,制造上市时的轰动效应。 维系赠送一年(上海、北京),在一年后又借题发挥,宣传金花效用,制造传播话题-树品牌、立功能。 在每个主推城市选择,选择2000名各行业的精英人物; 以“感谢他们对社会的贡献,优化他们的健康”为名,持续赠送“金花优健”一年/半年/3个月(视城市大小而定); 新闻炒作,并在当地举办晚会,招待文艺演出欣赏,并颁发一些奖项与证书; 日后追踪服用的效果,拍摄专题片,用于各项软硬广告宣传。,“金花优健-优秀精英大派送”,选择方法: 1、常见注报端的各领域知名人士,例:大学校长、著名企业家、高科技精英、围棋、象棋选手、回国创业的留学人员、全国劳模、优秀军人、优秀教师、影视导演、记者、编辑、建筑专家、出租车司机、音乐家、港奥台人士等; 2、与各大行业的领导机构联络,请他们推举本系统内的杰出人员。 费用预算(北京或上海一地):预计60万元(其他地方减半)。,“金花优健-21世纪健康大家谈”,理由: 1、 因“健康”是现代人最关注与重视的,故可以引起人们的注意与参与,从而带动产品/品牌; 2、活动的格调、话题及宣传若对公众有启发,就可带动产品美誉度的提升。 首先在报纸上发起征文活动,引导各行各业的人在世纪之交来表述自己的健康观,题目为:(400字左右) “我所认为的健康是-” “我的健身(或长寿)秘诀” 挑选出优秀的征文后: 1、在报上发表优秀文章(可节选),连续刊登在同一报纸的同一“金花”版块上。 2、采访这些人(包括专家),制作成1小时的TV专题/2-5分钟系列以后在各地播放。 3、融入“健康知识有奖竞猜”。,“金花优健-21世纪健康大家谈”,“健康知识有奖竞猜”分2轮: 2轮全答对者抽出10名,可得到连续3年的免费健康检查,并免费提供“金花优健”1年; 参于了2轮,但只全对1轮者抽出20名,可得到连续2年的免费健康检查,并免费提供“金花优健”半年; 所有其他参加者中抽出30名,可得到1次免费健康检查,并免费提供“金花优健”3个月。 所有成年参与者均可领取“金花健康VIP卡”一张,在一年内购买“金花优健”享受9折优惠。 费用预估:100万元,上海的活动,“金花优健-送福利 送健康”,活动核心:限时转送福利彩票 刊登报纸广告,以“支持福利事业”为名告之“金花优健”在各区的指定地点,指定时段内免费派发“福利彩票”; 须凭报纸广告领取,同时送出“金花优健”的广告DM。 理由: 1、上海的商业环境使一般的产品/赠品的派送难以起到引人注意的效果; 2、近期上海的市民对购买彩票的热情很高,免费派送更能引起踊跃参与; 3、凭报纸广告领取决定了受众一定仔细看了报纸文案,初步知晓了“金花优健”。 派送地点:在全市各大型药房/市中心福利彩票的销售点旁边,共20处左右。 预计金额:70万元。,北京的活动,主题: “金花优健-挑战极限,健康蹦级战” 或 “金花优健-跨世纪健康 蹦级挑战赛” 地点:北京郊外的蹦级场/上海八万人体育馆的蹦级场 活动内容: 国庆节,以健康跨世纪为名,组织35-49岁的中年男士进行蹦级跳; 通过蹦级动作、风度表现及机智问答评选“金花优健先生”; 邀请电视/电台主持人主持、现场拍摄,可作为日后广告短片的制作。 奖励: 第一名 新马泰10日游(或现金5000元) 第二名 泰国8日游(或现金3200元) 第三名 健身器材(或现金1500元) 预计费用:50万元。,“金花优健 挑战极限,健康蹦极战”,“金花优健-优秀精英大派送” “金花优健-21世纪健康大家谈” “金花优健-送福利 送健康” “金花优健 挑战极限,健康蹦极战”,
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号