{战略管理}某市市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT-

,中鹰黑森林报广策略建议,客户心理特征分析广告策略梳理制定下轮计划,客群分析别墅类,有国外生活经验，购房经验丰富，属于多次置业的中老年客户，追求生活享受，非常注重细节。,客群分析公寓类,有国外生活经验或向往国外生活方式，年轻海归或外企金领。品味独特而另类，追求简洁的生活方式，对德国、环保、生态、科技、智能等词汇非常敏感。,客户共性广告调性,1 简洁,2 现代,3 另类,广告策略的逻辑性延续,形象稿为项目定性,卖点稿丰富产品特征,房型稿化解销售压力,形象稿,3个形象稿第一轮广告,1. 一生只搬一次家主观角度的感性叙述 2. 生活正在被一种建筑改变强调先进的建筑科技 3. 超越自然的享受强调森林生态系统,卖点稿,2套风格第二轮主题,1. 以室内照片为主 2. 人物+特征符号,第一套,毛细管传导系统,置换式新风系统,铝合金窗框及玻璃系统,屋顶花园,屋顶花园,第二套,隔音效果,森林含氧量,置换式新风,THANKS !,