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LOGO,宁 城 老 窖 的 品 牌 复 兴 之 路,塞外一品,叶晓月 + 陈杰威,塞外茅台,宁城老窖品牌, 今昔对比,但在20世纪末却折戟沉沙,20世纪90年代,2005年,宁城老窖,三个阶段,从沉寂到辉煌 一条值得深思的品牌复兴道路,辉煌,复兴,沉寂,再辉煌,宁城老窖, 辉煌,宁城老窖, 沉寂,新广告法,不能再用广告语 “塞外茅台”,扼住了企业的咽喉,为提前作准备 没有诸如真正的品牌内涵,渠道快速扩张 导致内外管理问题,市场高速发展,宁城老窖, 再辉煌,宁城老窖的复兴之路,决策:,品牌生命的延续,寻找一种全新的思路,在原有品牌基础上激活和放大,宁城老窖, 再辉煌:遗留的三大品牌资产,宁城老窖, 再辉煌:品牌复兴的实质,如何把企业留下来的三大品牌资产通过某种转化, 成为开创未来的品牌工具?,1.物质遗产的转化,2.精神遗产的继承和发扬,3.品牌战役迅速打响, 品牌传播集中快速,宁城老窖, 再辉煌:品牌复兴的实质,物质文化转化:,宁城老窖, 再辉煌:品牌复兴的实质,精神文化的发扬和继承:,1、“宁城老窖,塞外一品”,宁城老窖, 再辉煌:品牌复兴的实质,精神文化的发扬和继承:,2.打造第一盛情酒,为品牌注入内涵,宁城 老窖,打动,内蒙古人们的文化诉求:,草原 文化,英雄 文化,玉龙 文化,宁城老窖, 再辉煌:品牌复兴的实质,精神文化的发扬和继承:,3.形象创新,掀起红色视觉风暴,宁城 老窖,深黄,蓝,红,宁城老窖, 再辉煌:品牌复兴的实质,精神文化的发扬和继承:,4.寻找老顾客,开创根据地,品牌宣传策略:(快速,集中),宁城老窖,垂直增长与水平分销并进,蒙西市场,蒙东市场,集中突破与快速扩张同步,内蒙古赤峰市场 (策源地),品牌宣传策略:(快速,集中),宁城老窖,三大策略,高调造势, 文化出击。,室外拦截, 断其后路,趣味促销, 连环出击,品牌宣传策略:(快速,集中),宁城老窖,四个阶段,迅速建设渠道,电视,车体,报纸,第 一 阶 段,呼市全蒙招商,品牌宣传策略:(快速,集中),宁城老窖,四个阶段,元旦抢占餐饮终端,第 二 阶 段,地面活动拉动造势,第 三 阶 段,节日集中重点促销,春节抢占商超终端,品牌宣传策略:(快速,集中),宁城老窖,四个阶段,不断巩固市场战果,第 四 阶 段,连所餐饮终端促销,整个运作过程以传播盛情文化为主线,品牌,销量,宁城酒文化:,Thank you,
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