“三星耀廊坊”大型公关活动实施方案,2009.3,春暖花开、春意盎然,华夏幸福基业股份有限公司的三颗闪亮“明星”将在春天时节闪耀廊坊,.奥韵 .第九园 .廊坊壹号,4.18 美丽绽放,.三个楼盘，三种人群，三种风格，如何通过统一调性，达到最佳的传播效果； .春天时节，华夏幸福基业新品上市，通过活动最直接的目的是拉动销售； .活动名称已经确定，暨：“三星耀廊坊”大型公关活动，整体活动构思围绕主题进行铺展。,价值提炼： .具有国学气质，弘扬“正心、修身、齐家、治国、平天下”的儒家思想； .修身养性、达观天下的； .象征民族精神，符合时代旋律。,价值延伸：蓬勃、发展,主题风格：高端、文化、高雅 人群定位：高品位、高收入人群,价值提炼： .充满绿色生态景观，运动符号无处不在，适合青年人群居住的运动主题社区； .继往开来，推出全新的传播理念，力图面向更为高端的受众群体。,价值延伸：朝气、希望,主题风格：青春、动感、时尚 人群定位：年轻人群、青年白领,主题风格：生活、时尚、前卫、商业 人群定位：各个年龄阶层,价值提炼： .紧邻银河路、人民公园西广场， 交通便利，人流、车流密集； .周边居住、商业配套成熟，已经 汇集大量人气和商气； .随着六大街的建成 ，廊坊1号将 成为廊坊西部的商业核心区； .廊坊商业地产市场目前没有如此 规模、地段、设计的产品。,价值延伸：孕育美好未来,共性价值提取,价值延伸：朝气、希望,价值延伸：蓬勃、发展,价值延伸：孕育美好未来,充满希望,蓬勃发展,憧憬未来,活动基调,4.18春天时节 四季回春 绿草如荫,春风和气 春光明媚 充分迎合主要活动基调 届时，华夏幸福基业的三颗明珠将闪耀廊坊,整体活动构思：视觉感受,设计建议： 建议在活动中充分运用暖色系进行妆点，给人以舒适、明快的感觉，符合春天的形象。 重点使用颜色：白色 、绿色、黄色、红色,主要应用： 背景板、签到板、请柬、服装、手提袋、宣传册、等,整体活动构思：视觉感受,主题元素融入： 活动主题：三星耀廊坊 建议在设计中，适量运用和借鉴“星星”的元素 关键词：明星、闪耀 效果：契合活动主题，升华活动气质,整体活动构思：环境营造,欢乐、时尚、运动奥韵,文化、高雅、温馨第九园,华丽、高贵、隆重销售中心,整体活动构思：活动设计,主会场：华夏幸福基业销售中心（室内、室外）,分会场1：华夏第九园（天一书院为主）,分会场2：华夏奥韵（主题公园为主）,主会场活动内容阐述：,室内,室外,主要活动内容：沙盘演示、楼盘讲解、项目推介 主要活动目的：推广项目产品、推动项目销售,主要活动内容：舞台活动、区域散点活动、车辆展示,主要活动目的：聚集人气、烘托现场气氛,里实外虚、内外兼修、相辅相成、相得益彰,主会场氛围装点（室内）,依托销售大厅内的方形立柱 面向四周悬挂液晶电视 用以播放楼盘宣传片和广告片 使室内活动现场氛围更加灵动 起到良好的宣传效果,液晶电视,主会场氛围装点（室内）,在销售大厅边角位置的方形立柱上安装方形长镜 采用临时搭建的方法，改变销售大厅内的屋顶颜色 增加销售的立体感和空间感,方形宽镜、屋顶装潢,主会场活动内容阐述：室内活动,根据不同的楼盘项目的风格 在其沙盘周边 布置咖啡呗、酒台、茶座 供嘉宾、看房者休息 并可穿插进行调酒、茶艺表演,茶座、酒台、咖啡吧,主会场活动内容阐述：室内活动,运用销售大厅的门前的玻璃橱窗，设置九园或奥韵楼盘的样板间，由真人在样板间内进行表演； 通过立体、形象、直观的方式针对相关项目进行展示和推广。,样板间橱窗展示,主会场活动内容阐述：小型活动,地台演出,在销售大厅内搭建小型舞台 进行各种小型表演活动 如：萨克斯独奏、乐队演奏 烘托现场气氛,主会场现场布置（室外）,安装大型显示屏 用以播放项目宣传片或广告片 配合现场活动进行影像放映 营造隆重、华丽的氛围,显示屏,主会场现场布置（室外）,主舞台区进行各种演出活动和互动环节； 在舞台上将布置大型活动背景板，周边布置大型拱门、升空气球等能够烘托现场氛围的物品。,舞台表演区,主会场现场布置（室外）,主要进行： 车模表演活动：由家庭成员组成的模特进行车模表演，彰显温馨气息； 车辆静态展示； 现场试驾体验：安排组织购房者、观众进行试驾体验活动（路线：销售中心九园）。,车辆展示区,主会场现场布置（室外）,设置问卷调查区，针对市民进行问卷调查； 问卷内容主要以华夏幸福基业的楼盘项目为主，聚集人气的同时完成相应的消费者调查； 向填写问卷者发放礼品。 【注：礼品由幸福基业方面确定】,问卷调查区,主会场活动内容阐述：室外活动,主持人开场,备选1：王小丫,备选2：陈伟鸿,主会场活动内容阐述：室外活动,大型舞蹈表演，,大型舞蹈表演,主会场活动内容阐述：室外活动,政府领导致辞： .企业表彰环节：表彰华夏幸福基业为廊坊城市建设和百姓置业安家做的突出贡献； . 为企业颁发表彰证书/牌匾。 幸福基业领导致辞： .介绍幸福基业相关楼盘项目的情况； .介绍幸福基业地产项目的相关优惠政策； .介绍未来的发展方向和长远规划。,领导致辞,主会场活动内容阐述：室外活动,邀请奥运冠军莅临现场，参与发布会活动； 在现场进行互动/文艺表演，使现场气氛达到高潮； 对奥运冠军进行特别采访，询问对于华夏幸福基业地产项目的相关问题。,奥运明星现场互动,主会场活动内容阐述：室外活动,现场观众有奖提问,主持人向观众提问，询问关于幸福基业楼盘项目的简单问题； 现场观众进行回答，回答正确给于相应奖品。 【注：礼品由幸福基业方面确定】,主会场活动内容阐述：室外活动,由幸福基业领导向买房者颁发奖杯； 感谢其对于九园项目的支持； 在现场赠送车钥匙模型和使用权证明。,赠车活动,主会场活动内容阐述：室外活动,放飞”七彩蝴蝶“,象征着春天的景象，色彩斑斓的蝴蝶被同时放飞； 预示着华夏幸福基业欣欣向荣、充满希望的明天。,主会场活动流程（拟定）,九园天一书院，氛围妆点：,大麦通道,大麦=大卖 在九园门口布置大麦走廊，既妆点了活动现场，也预示着对九园市场前景的美好预期。,九园天一书院，氛围妆点：,现场布置,在天一书院、九园内部进行环境妆点，着重凸显传统文化气息，如：悬挂彩灯、灯笼，打造节日氛围。,九园天一书院，氛围妆点：,常规展示,利用天一书院的一层环廊，进行传统文化和国学文化的展览展示。,九园天一书院，活动阐述：,安家与置业小型论坛,活动目的：拔高整体活动气质，凸显权威性 活动地点：天一书院二层国学讲堂 论坛主题：安家与置业 主要议题：京郊置业的发展现状和前景、京郊房地产资源合理规划 出席嘉宾：河北省建设厅领导、搜房网领导、新浪房产频道编辑、华夏幸 福基业领导 参与媒体：新浪网、搜房网等,九园天一书院，活动阐述：,国学班开班活动,活动地点：天一书院二层国学讲堂 在国学讲堂举行国学班开课仪式，活动将有效迎合天一书院特性和九园整体的风格、气质。,九园天一书院，氛围妆点：,猜字谜、对对联,在天一书院内悬挂对联和字谜，观众可以进行精彩活动，猜对者给于相应的礼品奖励。 【注：礼品由幸福基业方面确定】,奥韵，活动内容阐述：,在奥韵的主题运动公园中，进行轮滑，滑板，小轮车表演； 契合楼盘特性，并将有效吸引受众关注，,极限表演,奥韵，活动内容阐述：,花式篮球、街舞表演,在活动区域内穿插进行，花式篮球和街舞表演,具体执行方案另附,关于我们,成立于2004年的中外名人国际公关策划有限公司，隶属于中外名人文化产业集团。这支由众多业内精英和新鲜创意人组成的蓬勃团队经过数年努力，发展迅速、步伐稳健。 凭借着特有的公共关系网络和强大的媒体合作平台，通过资源整合、策略服务、优化操作管理，中外名人公关逐步成长为一家见长于公共关系研究、品牌传播策划、大型公共事务活动策划执行的专业公关策划公司。连续数年参与承办了中秋晚会、独立策划运作全国企业发展论坛等大型活动。业务涉及媒体推广、影视作品宣传、电子产品、快速消费品、汽车、药品、政府机构形象、学术论坛、时尚娱乐活动等等。 一路走来，中外名人公关不仅在媒体传播、公关活动等执行层面一步步更加丰富了社会资源和经验，在品牌定位、市场营销、公关策略等方面也形成了独特高效的科学运作体系。,策 动 品 牌 创 意 公 关,媒介传播管理 媒介沟通策略 新闻方向发展 新闻稿件撰写 专题服务项目 媒介监测报告,企业传播咨询 企业形象建设 & 企业危机管理 公关课程培训 政府公关,品牌发展战略咨询 品牌现状分析研究 消费者调查 竞争态势分析定位 品牌定位规划,整合行销传播 市场调研与监测 & 市场环境分析与行销组合 & 大型活动组织管理 & 产品市场推广、策划与实施,中外名人公关公司 服务内容,合作品牌,谢 谢 ！,谢 谢,20.8.715:02:4915:0215:0220.8.720.8.715:02,15:0215:02:4920.8.720.8.715:02:49,2020年8月7日星期五3时2分49秒,