,網際網路應用網站經營與推廣,主講內容： 資料庫網站的發展趨勢 網站的推廣與行銷 搜索引擎應用與SEO觀念,主講人：昇訊數位高科技企畫專員：吳彥霆,壹、資料庫網站的發展趨勢,10年前，大多中小企業仍然是使用傳統網站，也就是以Frontpage或是Dreamweaver等軟體製作的純粹htm網站，之後資料庫網站迅速興起，什麼是資料庫網站？資料庫網站與早期的html網站全然不同，擁有便利的線上管理系統，可直接上網就能新增修改網站，也包含一些特殊功能或互動程式，例如多人管理、網站搜索、留言版、投票機、聊天室、內部管理、線上報名、電子相簿、檔案上傳、線上編輯器.等等功能，一般來說.htm的網站是屬於傳統網站，.asp或.aspx或.php的就是資料庫網站，但許多更先進的資料庫網站為了提升SEO效果，會將資料庫檔案轉化為htm來輸出，但網站的 核心仍然是資料庫網站， 早期提到資料庫網站，很多人 會不明白，但現在的blog系統 已經十分普及，blog網站也是 資料庫網站的一種，都是運用 程式來線上控制整個網站。,圖：傳統的網站是HTML網頁相互連結起來，檔案、網頁、圖片加起來動輒幾百個檔案，例如商品介紹，如果有數百種商品，那就得作數百頁，新增訊息就得新增頁面，因為太麻煩，導致許多企業網站疏於更新,一、什麼是網站資料庫化？,(1)把繁複的網站製作、更新流程，大幅簡化。 (2)擁有搜尋、下載、上傳等等眾多健全功能。(3)網站更新網上作，不拘時間與系統。 (4)可建立帳號，多人、專責更新網站。,(一)網站資料庫化的重要性。,(1)維護容易，不需技術人員，大幅省錢省時。 (2)網站水準及公司形象的標準。 (3)資料建立、保管迅速容易，網站內容時時累 積，知識經濟資產化。,資料庫網站可擁有網站更新的全部功能,傳統網站：修改時間長、維護不易、專業人員維護、規劃繁雜、專業人員設計、需在製作網頁的PC維護、技術掌握在專業人員手上，作業流程緩慢佈局，更新頻率十分緩慢。 網站資料庫化：修改時間縮短、維護容易、任何人皆可維護、規劃較易、任何人皆可設計、任何PC皆可維護、不需任何技術，更新機制便利簡易。,(二)傳統網站VS網站資料庫化,(1)一般企業、組織在化時，主要錯誤如下： 1.網站更新步驟繁雜，維護管理花錢費時。 2.化系統被資訊人員掌控，主管權力架空3.網站必須要詳細且長期的規劃才能完成 (2)我們應該要建置什麼樣的網站？ 1.具備各種資料庫特殊功能，內容精實。 2.更新迅速簡單，資訊時時最新 3.主管、部門可輕鬆控制網站內容，大家起來 4.快速建置，再有計畫、進度的逐步更新 5.不需專業人力即可管理網站，節省時間經費。,企業化的重要觀念,線上簡介：,貳、網站的推廣與行銷,(一)付費式廣告：如何更有智慧的進行網路廣告？網站做好了，就一定需要廣告，與其把有限的經費用來打造炫目動態的畫面，不如用來行銷，更有經濟效益。網路上因此有電子商務532的說法 範例：廣告：維護：建置 = 50%：30%：20% 目前付費式的廣告以yahoo及google、酷比的關鍵字廣告為主，關鍵字廣告除了酷比之外，都需要競標關鍵字，意思就是說，越紅的關鍵字，每次點擊的成本你就要訂製的越高，點擊成本越高，搜索排名會越高，google的點擊成本較低，經費運用會較為划算，台灣yahoo的人流量大刊登者多，點擊成本高出很多，很不划算，因此建議廣告者使用google或酷比廣告，可以增加多一點關鍵字，即可增加點擊及曝光率，在許多網站均能大量曝光。 除了關鍵字廣告之外，還有以blog廣告為主的BloggerAds還有Blogad廣告，此兩家廣告仲介商均包含曝光式計費及點擊式計費，收費之後再分紅給部落客，由於費用必須經過抽成，因此有些聰明的廠商會直接與熱門部落格或熱門網站來直接洽詢廣告刊登的費用，當然便宜許多，但一般廣告主並不瞭解網路廣告，也不懂的如何跟網站主交涉，錯失便宜廣告的機會。,線上簡介：,技巧： 如何與網站主直接洽談廣告刊登的費用？ 某些資料庫網站可以提供網頁被點擊的次數以及來源的網址，如果沒有此功能，也可申請奇摩站長工具等插件，即可瞭解網站人流的來源網址，利用此功能估計出每天被點擊的次數，並與網站主商討廣告的月費，例如，假設某網站每天擁有一萬人次的PV(Pageview)，刊登廣告後平均每一萬人次可以獲得50次的廣告點擊(點擊率為0.05%，即10000*0.005=50)，每個人次的點擊付費2元台幣，則每日的廣告費用為100元，每個月的合理廣告費用為3000元整。一般來說，經驗較豐富的IT人員只要單純的觀看網站流量及廣告位置，就可以大致估計出每月的合理費用，而可以跟網站主直接洽談。一般網站主申請廣告代理商刊登的廣告，每次點擊收入均低於2元，因此一般網站主都十分樂意獨立刊登，互蒙其利，無須經過仲介抽成。 因此，假設一個網站每天有一萬人次的PV，刊登數個廣告(廣告越多則點擊率會降低)，則每月的合理收益應該能超過一萬元整，但由於大多廣告主及網站主不瞭解如何洽談廣告，也很少有獨立刊登的廣告，所以大多可以談到更低的費用。就因為大多人對網路廣告的不瞭解，所以廣告的刊登確實是一項需要專業的工作，才能把效益提升到最高。,技巧： 網路置入性行銷方興未艾！應該要如何作？ 所謂的網路置入性行銷，大多有兩種方式，一個是跟新聞網站洽談，請新聞網站發佈包含產品資訊的新聞內容，但費用較高，另一種是跟熱門部落客洽談，請部落客發表產品試用、推薦心得等等，在國外，部落格寫贊助評論已經是部落格賺錢主流的方法之一，專業且人氣高的部落格寫一篇贊助評論文章收價上百美金是司空見慣，以台灣來說，每天超過10萬PV的部落格很少，所以也不用花那麼多錢，一篇花個一兩萬元就差不多了，相關的方式還需要與網站主商討，基本的算法，假設文章要請對方寫，則必須先付出寫作費用，接著是刊登費，假設此blog刊登一篇文章，數個月後基本會有3000人次的讀取，則每次瀏覽核定為3元的話，刊登費就應該是9000元。 目前較多採用此種行銷方式的為：化妝品、書籍、醫院(美容、整型、美齒)、食品、餐廳、3C科技產品等等，基本上大多的網路商品都可以運用此策略，去許多知名部落格往往都可以看到類似的文章，由於目前付費評論越來越多，因此效果也越來越低了，成果如何，基本還要依靠寫作者的文筆，寫的越像是誠心親身的無私分享經歷，那就越成功了。 置入性行銷的細節比起單純廣告複雜許多，因此不管是網站主或是廣告主，要進行這方面的行銷，都是需要更多的專業知識才能把效益提升到最好。,2.商討免費評論或低價評論： 有些部落格流量較低，並且有特定主題，例如美食部落格、3C部落格、醫學部落格.等等，廠商可以提供試吃試用等，誘引部落格免費評論，有些部落客也較為淡泊利益、單純又善良，既然一樣要發稿，反正接受了廠商的服務或產品，順便推薦一下自己認同的產品也並無不可，這方面就要依靠廣告主的談話技巧並且東西真的好，值得推薦，則大多可成功。 3.至奇摩知識等網站回答問題： Yahoo!奇摩知識+ iA 新浪愛問 幫助別人，別人也才會幫助你，熱心的幫別人回答問題，順帶出自己的網址，自然能夠吸引別人參訪您的網站。,4.多去人氣網站留言、回應： 跟利用奇摩知識的方式類似，去人氣網站留言小心的廣告，如何小心，就是建議內容不要像是單純推銷自己的網站，不會讓人感到厭惡的內容，以及數量不要太多（最好可以鎖定某些族群），否則有可能因為浮濫的留言太多而引起網友的不愉快進而搗蛋哦。最好使用回應的方式，回應有建設性或詼諧的訊息，順帶出網站的相關網址，與人互動之餘，讓網友對您感到興趣而進一步去你的網站瀏覽。 5.交換連結（友情連結）： 跟好的網站交換連結，但交換連結也要取決於人氣相當，自己的網站人氣不夠，難免會碰釘子，此時還是認份一點，從人氣跟比自己多一些的慢慢開始吧！每個BSP通常都會提供熱門Blog的排行榜，可以找到與自己人氣相近的網站，或是找網友中也是站長的，則可有友情連結的機會。,9.BBS打廣告： 至各大BBS進入與網站相關的討論群組中留言，目前最紅的就是PTT了，可利用回答問題等方式推廣網站，或是發表有趣、實用的文章，裡面附上Blog的連結，但要是太明顯的廣告主題就容易被版主砍文囉. 10.使用EMAIL行銷： 先從親朋好友開始吧，把曾經通過信的任何人都發送網站推廣EMAIL。 如不夠的話，就購買發信光碟並小心的發送您的廣告，如何小心，就是建議郵件的內容不像是單純推銷自己的網站，不會讓人感到厭惡的內容，以及數量不要太多（最好可以鎖定某些族群），否則有可能因為廣告信太多而引起網友的不愉快，進而來網站搗蛋哦。 11.加強搜尋引擎排名(SEO)： 優化網站，例如添加網站標題(title)、描述性META標籤、加粗文字.等等，可以在google搜索SEO就可以查到很多相關文章教學。,12.傳統媒體行銷： 名片、信紙、公司DM等等，可以印上網址時別忘了印上.。 如果以上的方式全用上了，還真的得花上不少時間呢.推廣網站似乎比作網站還要更花時間呀.那這樣的話，是不是從今天起就全力推廣網站呢？ 其實呢，網站推廣，需要的是有點耐心，要搭配網站的內容常見許多網站，還沒有成熟壯大到一定程度，就急急忙忙的推廣，自然容易碰釘子，自推或留言等方式也被版主刪除.一個成功的推廣，必須要讓網友被引導進入網站之後，會把網站加到我的最愛裡面，否則，人流量只是曇花一現，等網站好不容易內容堅強時，網友再看到推廣的廣告，也不想點擊了，所以，網站內容到什麼程度，才推廣到什麼程度哦.除了網站原本設定的內容之外，也可常常多提供其他的特殊內容，例如免費服務、舉辦活動、高吸引度文章.等技巧，也可進一步加強網站內容及人氣。,除此之外，也要注意網站的順暢度，例如，網站的頁面不要放太多佔頻寬的物件（例如動畫、音樂等等），避免把整個網站內容放在表格中（減慢瀏覽速度，因為內容要整個下載完才會出現），避免支援度低的Java或CGI程式（小心有些瀏覽器不支援，最好檢查一下），避免濫用特效（炫彩字體、跑馬燈、滑鼠特效、漂浮視窗、動態背景.等等，感覺心智不太成熟耶），適當的搭配選單的版面，善用分類(不要讓網友有太多的點擊，點進點出看內容，很累，最好可以一次到位)，廣告不要太多太雜而影響閱覽.等等。 有些網站會使用全版的Flash效果，Flash按鈕、Flash文字，或是把文字放在圖片裡面，看起來很漂亮很炫麗，但Flash按鈕的連結，搜索引擎是找不到的，圖片中的文字，搜索引擎也不會收錄的，對於SEO是非常不利，所以如果真的想行銷網站，純文字的連結及內容的搭配就是非常重要的事情。,參、搜索引擎應用與SEO觀念,什麼是SEO(搜索引擎優化)？這可是一門重要的學問！相信很多人都曾收到廣告信，內容就說是可以讓您的網站的關鍵字搜索結果排在很前面等等云云，然後收取不少的費用，其實你只要自己去研究SEO，SEO可以自己作，不用花錢，或是只要花極少的錢就可以達到同樣的效果。 請使用google搜索關鍵字SEO，多多研究及瞭解SEO的秘訣。,1.瞭解網頁程式碼要如何修改： 網站內容程式碼的優化，這是最基本的，請查看瞭解您現在的網站是否符合，不同的資料庫網站系統，配合SEO的能力也不同，例如網站變形蟲可以每頁不同標題、可以自訂關鍵字.等等，都是屬於SEO的作法。 2.多多自行去找尋網站洽談文字連結的刊登費用： 反向連結越多，則關鍵字的分數就越高，去各大小網站、blog要求友情連結或是付費連結，由於文字廣告的區塊很小，因此您可以以非常低廉的費用就獲得網站連結，而不需要花更多的錢讓SEO公司拿一小部分的錢請各大小網站刊登廣告連結，您可以自己找人刊登。 3.主機的位置以及作業系統： 國外的主機很便宜，但不利SEO，Linux不用錢，但不能用中文檔名，Windows伺服器比較貴，但圖片跟網頁檔都可以使用中文檔名，SEO效果超強，自己去衡量利益。,關鍵重點：,4.觀察搜索