力美：移动DSP+DMP模式必将颠覆快消广告投放 作者： 日期：力美：移动DSP + DMP模式必将颠覆快消广告投放根据eMarketer预测，到2019年，美国快消行业将占到数字广告支出总份额的9%，达到81.7亿美元，其中将近2/3的快消品广告预算将用于程序化购买，而大数据则是驱动这一切的最终原因。可见移动DSPDMP模式将是未来移动广告投放主要模式，对于快消品广告投放是一场颠覆性的革命。准确及时的移动广告让广告时间无限逼近消费时间快消品是一种冲动的、非理性的消费品。因此广告展示时间离消费时间越近，则其对消费者的影响力就越强，效果就越好。根据美国NinthDecimal公司针对移动广告对受众影响的研究发现，移动广告曝光后24小时内为实体店提升了80%的到店量，并直接产生消费，直观体现了准确及时的移动广告促进销售的价值。另外，我们知道快消品行业同质化现象十分严重。要获得消费者优先选择或卖出溢价，除了在产品上的突出，通过品牌层面与消费的恰当沟通，才能根本上解决，而在移动广告的投放上可以通过DMP进行目标人群的精准定位和缩短广告到消费时间的间隔来拉近用户距离。传统的电视广告和PC广告受到其传播载体的局限性，对投放对象的数据分析和定位较为困难，因此很难准确投放到快消品的短期或潜在的目标人群，这样就极大降低了广告效果。通过DMP对目标用户的基本属性、行为、兴趣爱好、地理位置及实时信息等分析，进行移动DSP广告投放。让广告得以在消费者最能接受品牌信息的时间和地点以最合适的方式进行持续传播，从而使广告时间无限逼近消费时间，大幅提升广告效果。移动端支付和重定向投放让移动广告渗透到每个环节快消品广告的主要作用是消除消费者的消费隐忧，以达到吸引消费者进店尝试购买的目的，因此看广告也被称为快消品销售的第0真理时刻。传统的电视广告和PC广告都是由此着手传播品牌资产。移动DSP在这一点上比前两者做得更好。2014年，力美通过DSP+DMP广告投放模式为快消品行业实现22亿的曝光量，占力美所有品牌曝光量中接近20%，包括花王、雅诗兰黛、康师傅等。消费者直面实际商品的一刻被称为第1真理时刻，传统的广告对这一块是无能为力的，移动广告更为独特的价值在于它能够对这个环节产生影响。随着移动支付的普及，让移动广告形成闭环，真正意义上做到了广告投放实际产生效果的监测。在消费者的重复购买这个第2真理时刻，移动DSP同样有其用武之地。通过重定向进行客户找回，对潜在和实际消费者进行广告的二次投放，加深品牌映象促进购买率。移动DSPDMP投放对快消品广告投放是一场颠覆性革命根据Emarketer数据显示，消费品行业将成为美国今年程序化购买的第二大行业，支出达20亿，占美国程序化购买总支出的14.1，快消品行业程序化购买的受重视程度由此可见一斑。在中国，移动DSP作为移动广告中发展迅速且饱含活力的一支，解决了快消品广告投放中目标人群定位不清晰、投放不及时、效果监测困难等传统广告难以解决的问题，对快消品广告投放可谓是一场颠覆性的革命。目前，中国市场上参与这块的公司，有力美DSP、TalkingData等。可以预见的是，未来移动DSP+DMP投放模式必将在快消品广告投放中发挥越来越重要的作用。