市场营销知识会考(1-6) 作者： 日期：市场营销知识会考第一章 市场营销概述一、 单项选择题1、下列表述中正确的是（ ）A. 市场营销者创造人们的欲望和需要B. 交换是交易的基本单元C. 产品是指能够用以满足人类某种需要或欲望的任何有形东西D. 需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念2、在交换双方中，更积极、更主动的寻求交换的一方称为（ ）A. 潜在顾客 B. 顾客 C. 卖方 D. 市场营销者3、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学的是（ ）A. 生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念4、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（ ）A. 生产观念 B. 推销观念 C. 生态营销观念 D. 社会营销观念5、（ ）是一种“营销近视症”，它片面强调产品质量，而忽视市场需求。A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念6、市场营销是由英文中哪一词翻译而来的（ ）A. Market B. Marketing C.Marked D. Marking7、下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是（ ）A. 人类的需要有限，欲望无限B. 市场营销者可以创造人们的需要和欲望C. 市场营销者可以影响人们的需求D. 只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求8、假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这种情况下，市场营销者是（ ）A. 卖主 B. 买主 C. 双方都是 D. 双方都不是9、“请您购买我们厂的产品”和“您需要什么？让我们来为您生产”这两句对顾客说的话反映了（ ）A. 生产观念和市场营销观念的区别 B. 生产观念和推销观念的区别C. 生态观念和推销观念的区别 D. 推销观念和市场营销观念的区别10、下列企业行为中，不属于市场营销活动的是（ ）A. 产品生产 B. 确定价格 C. 售后服务 D. 人员招聘11、农民王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年要多种些，按照这个价格儿子结婚的房子就不愁了。王老伯的想法体现了营销观念中的（ ）A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念12、羊毛衫厂的王老板，决定把积压多年的羊毛衫放到夜市上去低价销售，并鼓励员工想尽一切方法推销掉，王老板运用的营销观念是（ ）A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念13、私人汽车的大量使用，造成空气污染、交通阻塞、事故频繁，这与_是相悖的。（ ）A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 绿色营销观念 D. 关系营销观念14、某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是（ ）A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念15、一次交易包括三个可以量度的实质内容，而下列当中哪项不是（ ）A. 至少有两个有价值的事物 B. 买卖双方的存在C. 买卖双方所同意的条件 D. 只要一件有价值的事物16、汽车大王亨利福特曾傲慢的宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”，这体现了哪一种营销观念（ ）A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念17、美国皮尔斯堡面粉公司，在1930年左右，因销量减少、竞争加剧，把原有的“本公司旨在制造面粉”口号改为“本公司旨在推销面粉”。这体现了哪一种观念得到重视（ ）A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念18、“酒好不怕巷子深”体现的是（ ）A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念19、人们靠_来满足自己的各种需要和欲望。（ ）A. 消费者 B. 生产者 C. 产品 D. 市场20、推销观念认为（ ）A. 以需定产 B. 只要加大促销力量，产品不会没销路C. 只要产品质量好，不愁没有销路 D. 以量取胜二、多项选择题1、下列关于交换与交易说法中正确的是（ ）A. 交换是一个过程B. 人们往往先交易或交换C. 交易是交换活动的基本单元D. 双方进行谈判且达成协议，可视为发生了交易行为2、交换的发生，必须具有以下哪些条件（ ）A. 至少有两方B. 每一方都有被对方认为有价值的东西C. 每一方都能沟通信息和传递物品D. 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品3、下列有关需要、欲望与需求的说法，正确的是（ ）A. 人类的需要是无限的，欲望是有限的B. 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点C. 市场营销者可以创造人们的需要和欲望D. 当具有购买能力时，欲望、需要便转化成需求4、下列属于现代营销观念的是（ ）A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念5、下列说法属于传统营销观念的是（ ）A. “本公司的第一目标是降低生产成本”B. “本公司最重要的人才是底层推销人员”C. “本公司旨在制造面粉”D. “顾客需要什么，就卖什么”6、下列属于传统营销观念的是（ ）A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 生产观念7、下列属于传统观念的是（ ）A. 观念的出发点是顾客需求 B. 观念的方法是增产或推销C. 观念的目的是通过扩大销售获利 D. 观念是以产定销8、下列属于现代观念的是（ ）A. 观念的出发点是顾客需求 B. 观念的方法是整体营销C. 观念的目的是通过扩大销售获利 D. 观念是以产定销9、下列企业行为中，不属于市场经营活动的是（ ）A. 市场调查和预测 B. 交换 C. 交易 D. 促销员招聘10、对于市场营销者的描述正确的是（ ）A. 它是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人B. 它可以是卖主C. 它可以是买主D. 它可以是被动地交换三、判断题（ ）1、市场营销的范围仅仅包括流通领域，而不包括生产领域及消费领域。（ ）2、人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点。（ ）3、需求是之欲望没有得到满足时的感受状态。（ ）4、市场营销者创造了欲望。（ ）5、服务是无形产品。（ ）6、交换是一种行为，而交易是一个过程。（ ）7、“我卖什么，顾客就买什么”是生产观念。（ ）8、“能卖什么，企业就生产什么”是产品观念。（ ）9、“您需要什么，让我们来为您生产”是市场营销观念。（ ）10、从推销观念到市场营销观念是企业经营观念的一次重大飞跃。（ ）11、买卖双方中必有一方是市场营销者，一方是潜在顾客。（ ）12、人类的欲望是有限的，需要是无限的。（ ）13、市场营销观念是指企业进行生产经营活动的基本指导思想。（ ）14、产品观念是在卖方市场向买方市场过度时期产生的一种以生产为中心的经营观念。（ ）15、传统营销观念以生产为中心，而现代观念是以顾客需求为中心。第2章 市场营销环境分析一、单项选择题1、社会文化环境包括三个方面的内容，不在其中的是（）A、风俗习惯 B、价值观念C、宗教信仰D、地理环境2、下列属于市场营销微观环境的是（ ）。A 居民收入状况 B 人口的文化结构 C 人们的价值观念 D 竞争对手3、居民储蓄的实质是居民的（ ）。A 现实购买力 B 潜在购买力 C 实际购买力 D名义购买力4、处在流通过程终点的经销商是（ ）。 A 批发商 B 零售商 C 代理商 D 经纪商5、下列不属于金融机构的是（ ）A银行 B保险公司 C广告公司 D信托投资公司6、消费者协会属于（ ）A媒介公众 B政府机构 C社会公众 D代理商7、下列不属于社会文化环境的是 （ ）A宗教信仰 B、风俗习惯 C、价值观念 D、国家政策8、从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（ ）A代理商 B寄售商 C经纪商 D经销商9、某企业面临的市场有较高的机会和较小的威胁，这样的企业属于 类型。（ ）A困难企业 B成熟企业 C冒险企业 D理想企业10、家庭中用于 的支出占家庭总支出的比重称为恩格尔系数。（ ）A服装 B交通 C食品 D教育11、既无商品所有权，又无现货，只在双方交易洽谈中起媒介作用的中间商是（ ）A经销商 B经纪商 C代理商 D寄售商12、直接影响企业市场营销活动的微观环境因素有( ) A.社会文化 B.人口 C.公众利益组织 D.公众13、受生产者委托全权代销生产者全部产品的独立中间商是( )A.企业代理商 B.寄售商 C.销售代理商 D.经纪商 14、复印机的出现损害了复写纸行业，体现哪一种环境对营销的影响 （ ） A政治法律环境 B经济环境 C技术环境 D自然环境15、 由于技术水准的提高，国家提高了对食品卫生的检验标准，这体现了哪一种环境对企业营销活动的影响 （ ） A政治法律环境 B经济环境 C技术环境 D自然环境16、接受生产者委托进行现货交易的代理商是（ ） A.企业代理商 B.销售代理商 C.寄售商 D 经纪商17、当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,恩格尔系数将( ) A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动18、.恩格尓系数在（ ）为小康水平。A.40%50% B.50%60% C.20%30% D.大于6019、（ ）是指