网络投放方案,项目LOGO,目录 | contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策略,案例分享,网络推送结算价格,全球覆盖范围,房地产行业日益重视网络投放,各行业网络投放,2009-2012年房地产行业网络投放趋势,Source：艾瑞,房地产网络营销持续升温，房地产企业成为互联网广告预算主要来源之一 互联网营销为房产企业的营销推广带来实际效益，使其将更多的推广预算投入到互联网当中,同时单一媒体购买难以最大化覆盖目标受众,在“碎片化”的广告传播时代里，单一媒体早就无法独立有效覆盖可能的目标受众，如何突破割裂式的投放模式,受众A,受众B,受众C,网站A,网站B,网站C,传统单站式投放模式 割裂投放,广告网络精准海量曝光 跨域去重合,网络视频抢占电视时间用户花费在视频媒体的时间2倍电视时间,轻度用户light（2hours）；中度用户moderate（2 -4hours）；重度用户heavy（4hours）,视频网民中，电视的轻度收视（小于2小时）人群比例占绝大多数，“1-2小时”观看时间成为电视主流观看时长。 视频网民的在线视频的总体收视长于电视1小时以上，用户周末单次在线看视频接近4小时。,Online Video,TV,工作日（小时/次）,周末（小时/次）,3.88小时,1.49小时,2.20小时,2.82小时,平均接触时长3.12小时/次,轻度收视媒体,1.9倍于电视,1.8倍于电视,N=5289,N=5042,N=5046,Source：中国网络视频用户及媒体价值研究报告，新生代，2011,目录 | contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策略,案例分享,网络推送结算价格,全球覆盖范围,案例：芜湖万达广场借势活动，精准覆盖重点区域,人群定制及锁定策略,投放策略,数据库管理,时间 地域,精准定义小众群体 抢夺竞品人群,有效曝光 控制时间地点,受众管理 后续营销,借助台湾超人气男歌手汪东城在芜湖万达的签售活动，通过精准传播，加深受众对芜湖万达广场的印象与认知，提升万达广场品牌美誉度及影响力。,创意物料及效果,日均官网流量,提升35.67%,广告展示（PV）：18416cpm 独立受众（UV）：15441726人 点击率：3.52%,广告投放地域分布,案例2：远洋地产面向重点区域，锁定关注公寓式住宅的高端人群,找到我们的目标人群,定向我们的目标人群,地域定向,媒体定向,基于对网民网络搜索行为、浏览行为和历史数据库，找到目标人群,IP定位锁定杭州市所有网民，并定向被追踪的“人”常出现的媒体投放广告,创意物料及效果,总曝光数 91,79,917,平均点击率为 3.11%,最高点击率为 3.92%,总点击数 2,848,869,Source：CNZZ公司监测数据,目录 | contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策略,案例分享,网络推送结算价格,全球覆盖范围,第一步,IZP 如何从运营商数据中找到XX项目的目标人群,性别,年龄,地域,关键词,网站,确定人群 客户提供目标受众信息,种子人群推及计算 按照种子用户网络行为，推及计算整个兴趣组中与种子ID具有类似行为的ID，得出各个兴趣组目标人群集中的排名,监测种子ID 基于受众信息了解关键词、URL、类似品牌历史数据，IZP系统监测种子ID,历史数据,追踪分析种子ID网络行为 对种子ID持续追踪监测，获得浏览兴趣、搜索关键词，所属兴趣组,常搜关键词,经常浏览的网站,所属兴趣组,第二步,第三步,第四步,海南xx项目推广目标人群分析,确定人群,监测种子ID,追踪种子ID行为,种子人群推及计算,XX项目及竞品官网监测 获取有效种子,确定人群,监测种子ID,追踪种子ID行为,种子人群推及计算,监测设置,监测结果,数据来源：IZP数据中心 监测地域：海南 监测时间：2012年12月1日12月31日,获取受众网络行为数据,浏览行为：人群媒体浏览习惯,搜索行为：人群关键词搜索类型,种子人群集中于微博、网购、视频、生活服务、新闻等媒体,种子人群多以休闲娱乐、网购、生活服务、新闻、房产等搜索相关,生活,确定人群,监测种子ID,追踪种子ID行为,种子人群推及计算,数据来源：IZP数据中心,推及计算并形成专属兴趣组,确定人群,监测种子ID,追踪种子ID行为,种子人群推及计算,在分析种子人群ID行为的基础上，对种子人群兴趣行为进行推及计算。与种子ID行为类似人群在各个兴趣组中的集中度,IZP亿人群数据库,XX项目人群兴趣组,数据来源：IZP数据中心,统一的调度平台：广告跨域调度 完全按人投放,智能化的媒介传播技术确保ROI 最大程度挖掘广告版位价值 让有限预算覆盖更多人群,频次6时CTR=1.2% 往后则急剧下滑趋于0,数据来源：DoubleClicks,跨域的UV频次控制,统一的广告调度,统一平台投放，跨域用户追踪,曝光更多人次,锁定项目推广投放的海南，并根据需求重点覆盖重要城市海口及特定商圈,海南XX项目广告,海口,三亚,地域定向策略,more,目录 | contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策略,案例分享,网络推送结算价格,全球覆盖范围,全球合作运营商：,全球可覆盖国家：,国内覆盖范围,目录 | contents,房地产网络投放与网络趋势分析,针对海南项目的投放挑战及策略,案例分享,结算价格,全球覆盖范围,