铁打的节目，流水的观众，再漂亮再好看的节目一旦失去新鲜度，也就迎合不了观众越来越刁的口味。如何延续热播王牌综艺节目的生命周期，并深挖其附属价值？依托王牌综艺制作衍生节目已成为趋势，围绕节目本身开发与之相关的综艺节目，甚至影视作品。综艺节目产业链也在向多维角度延伸。衍生综艺出道不俗：抢占市场，收视飘红综艺衍生节目内容丰富、形式多样，是发散思维和再创制的产物。实际上，综艺衍生在电视荧屏上由来已久，一档发展成熟、关注度高的综艺节目都会考虑开发新的传播渠道和宣传方式，观众也希望能通过更多的渠道了解节目，此时衍生节目的产生可谓水到渠成。和爸爸在一起是湖南卫视打造的爸爸去哪儿 2的纪录片，该节目在爸爸去哪儿播出之后无缝对接。观众可以看到节目中删减的精彩片段和节目组在拍摄过程中的种种乐事。节目一经播出便大受追捧，综合之前引力传媒的周报和日报数据显示，和爸爸在一起连续六期市场份额超过 10%，收视率也极为可观。与之有异曲同工之妙的是中国好声音的配套节目真声音，与爸爸去哪儿一样，该节目紧随中国好声音播出，深挖好声音学员背后的故事。趁着观众沉醉于刚结束的节目，提炼节目的精彩之处。各种槽点和亮点同时引爆，当然，随之引爆的还有收视率。根据上周引力传媒统计的数据显示，真声音的收视不俗，两期节目收视均突破 2%从收视情况看，综艺衍生节目存在巨大的广告价值和市场空间。999 感冒灵和小儿感冒药的冠名案例也印证了这一点，因为冠名第一季爸爸去哪儿而备受关注。第二季的冠名权被伊利天价购得，999 感冒灵和小儿感冒药转战和爸爸在一起。从该节目目前的收视曲线和市场份额看，此次冠名无疑是又一次胜利。台网联动，衍生节目深挖王牌综艺商业价值以往所谓的台网联动，只是节目内容的“物理移动”，而且通常是单向的，比如把电视台的节目内容照搬到互联网视频网站上进行播放，双方几乎没有任何“化学反应”。而如今，视频网站围绕电视节目开发出了一系列衍生节目，可以促进台网之间深度互动，产生“化学反应”。但是随着内容营销市场迅速扩大，能够真正实现网友、品牌和视频平台三方共赢的精品节目，成为大浪淘沙后的新趋势引导者。获得新一季中国好声音网络独播权的腾讯视频在好声音播出之前自制多档节目唤起大家对好声音的记忆与期待。而非常懂得借势营销的广告主们也瞅准时机与微视好声音及寻找好声音合作，先人一步抓住营销契机。广州本田飞度品牌巧妙地植入成为城市路演学员的专用车，同时节目中播出信息条，更拉近了飞度与消费者的距离，深度渗透品牌。另一方面，受商业需求和制作周期限制，一般综艺衍生节目为搭乘母体节目热潮，通常都是仓促成型，前期没有进行大规模分析调研。而由蒙牛未来星冠名的爱奇艺生而闪亮显然打破了这一现象，开拍之前剧组和广告主就达成共识，对节目进行大规模调研，从收视人群到节目形态、从受众喜好到用户特征，生而闪亮制作团队都进行了深思熟虑的规划，希望充分协调观众需求和广告主需求，进而做到以质取胜，而不是以量取胜。据灿星制造总裁田明介绍，“现在综艺大片的制作都是拍一堆素材，只挑其中最最精华的一点点来用，剩余素材很多，光是把未播出的素材剪出来放，就已经是个不错的节目了。”不仅仅是利用综艺节目剩余素材再炒几盘菜，根据热门综艺节目汇聚的关注度可以制作形式内容多样的多种衍生节目。开发综艺衍生节目不仅有利于对母体节目的宣传，提高网站点击率，还可以将视频网站的角色从简单的渠道方转变为附加值的提供者，共同纳入到一个综艺节目制作、宣传、发行、营销的大产业链条中。衍生影视：节目产业链的外围延伸综艺节目从原本简单的电视产品逐渐发展成为一个庞大的产业体系，随着爸爸去哪儿、中国好声音等王牌节目火了以后，希望搭车节目进行推广的品牌很多。在栏目本身和栏目嘉宾都有大量粉丝的情况下，中国好声音、爸爸去哪不约而同的选择了进军大银幕，从而增值节目本身之外的附属价值。客观来说，综艺衍生电影也属于粉丝电影的范畴，观众走进影院往往是为了去回味曾经在节目中体会过的感动。试水电影行业的“好声音”，推出电影中国好声音之为我转身尽管票房低迷，但在片子还没公映时，已经收回制作成本。利用植入广告以及与拍摄地旅游部门合作是他们不赔钱的方法。5 天拍摄时间、5000 万宣发预算，爸爸去哪儿却收获 8 天票房破 5 亿、12天票房破 6 亿的成绩。实际上，这部电影是同名电视节目的衍生品。换句话说，整部电影创造的商业价值都是电视节目的价值延伸和拓展。引力结语：电视综艺节目从制作到宣传再到衍生，有完整的流程和产业链，能够创造出足够多的商业领域。综艺节目产业链的延伸，用市场的话来说不过就是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否延续发展的核心。做好节目是一切的开始，制作出专业、有水准的节目，才能获得观众的认可和广告主的信任。