宇多集成家居五一大型主题活动 宇多集成 新店新品新风尚 目录 第一部分活动背景 第二部分活动目的 第三部分活动包装 第四部分传播推广 第五部分广告计划 第六部分现场布置 第七部分费用预算 第一部分 活动背景 活动背景 五一黄金周到来；掀起宇多家居销售的第一波高潮。 推进宇多品牌第一波品牌与新品上市。 传达宇多集成家居品牌信息 营造热销宇多盆地卖场氛围，聚集人气 显示企业实力扩大社会知名度和美誉度 借活动进一步促进各加盟商的凝聚力 引起更多的潜在顾客的注意力，为今后的营销推广奠定扎实的市场基础。 树立宇多集成家居积极进取良好的社会形象 第二部分 活动目的 ? 拉动宇多集成家居五一活动期间的销售； 通过消费者感兴趣活动及主题包装，吸引消费者对宇多集成家居关注与了 解； ? 促使宇多集成家居专卖店开业火爆； 通过有力的活动及到位的推广，在吸引真正的消费者的同时，达到火爆开业 目的； ? 提升宇多“ 集成家居风向标” 的地位； 通过诉求新品上市，及对宇多集成家居卖点的深度挖掘推广，塑造“ 宇多集成 家居风向标” 。 第三部分 活动包装 宇多集成家居，新店新品新风尚 活动主题 活动主题创意 活动时间 由于此次活动从4 月1 5 日开始，前期时间较长，因此，我们在推广传播过 程中，规划为三个时段： 第一时段：2 0 1 1 年4 月1 5 日 4 月2 3 日（新品上市推广阶段） 第二时段：2 0 1 1 年4 月2 4 日 4 月2 8 日（重装开业推广阶段） 第三时段：2 0 1 1 年4 月2 9 日 5 月7 日 （五一旺销推广阶段） 活动时间 第一时段：2 0 1 1 年4 月1 5 日4 月2 3 日 （新品上市推广阶段） 本阶段，由于距离五一尚早，一些活动及传播不宜过早爆光，以免造成竞 争对手的应对措施，以及消费者对五一活动失去新鲜感。 建议本阶段可以传播“ 三新计划” 为主，为五一活动做铺垫。 活动时间 第二时段：2 0 1 1 年4 月2 4 日 4 月2 8 日（重装开业推广阶段） 第三时段：2 0 1 1 年4 月2 9 日 5 月7 日 （五一旺销推广阶段） 第二阶段和第三阶段是紧密联系在一起的，这两个阶段，大力宣传五一期 间的大型促销活动，以及店面重装开业，以有力的活动、火爆的宣传，吸 引消费者五一到宇多集成家居参观了解消费等。 活动内容 本次“ 新店 新品 新风尚” 五一活动， 共策划了四项配套活动。 三新计划，首度惠城三新计划，首度惠城 新品呈现新品呈现 加推有礼加推有礼 荣耀开业，惠购全国荣耀开业，惠购全国 越买越惊喜优惠越买越惊喜优惠“ 折折折折” 高高 4 月1 5 日启动 4 月1 5 日启动 4 月2 8 日启动 4 月2 8 日启动 活动内容: 活动一：三新计划，首度惠城三新计划，首度惠城 ? 活动时间：2 0 1 1 年4 月1 5 日 5 月7 日 ? 活动内容：活动期间，在宇多集成家居各任意直营店，当日下定5 0 0 元以 上（仅限于单店累计，并合同总金额达2 0 0 0 0 元含2 0 0 0 0 以上），赠送一张 抽奖券，并以5 0 0 元为一单位，多买多送。消费者需将抽奖券相关内容填 写完整，顾客将抽奖联投入设置在各宇多店的抽奖箱；统一抽奖时间为5 月7 日1 6 ：0 0 抽奖，客户凭持兑奖联兑奖。 ? 届时在5 月7 日统一开奖，奖项均为: 一等奖1 名i p a d 2 代（价值：4 4 8 8 元/ 6 4 g ） 二等奖5 名格力空调（价值：2 0 0 0 元） 三等奖5 0 名顶固精致门锁（5 0 0 元） 纪念奖1 0 0 名精美礼品（1 0 0 ）元 活动内容分解 ? 说明 ? 设置两个“ i p a d 2 代大奖” ， ? 所有奖项一次性抽出。 ? 抽奖时间：2 0 1 1 年5 月7 日下午1 6 ：0 0 ? 抽奖地点：厦门吉家宇多店 ? 需准备物料 ? i p a d 2 代2 台 ? 格力空调 5 台 ? 顶固精致门锁5 0 套 ? 精美礼品1 0 0 套 ? 抽奖券2 0 0 张 ? 工作人员 ? 抽奖当天配主持人1 人 ? 各销售人员 活动内容: 活动二：新品呈现新品呈现 加推有礼加推有礼 ? 活动时间：2 0 1 1 年4 月1 5 日 5 月7 日 ? 活动内容： 宇多集成家居五月新品全面上市！活动期间，凡在消费者在宇多集成家居 专卖店免费登记相关资料就可以免费赠送精美礼品 “ 宇多订制礼品” 1 份（每份资料限送1 份，送完为止）。 活动内容: 活动三：荣耀开业，五月放荣耀开业，五月放“ “ 价价” ” ? 活动时间： 2 0 1 1 年5 月1 日 5 月7 日 ? 活动内容： 为庆贺宇多集成家居五缘湾红星店、吉家店、喜盈门店5 月1 日盛大重装开 业，活动期间，各店集体放“ 价” 让利，空前特惠，不容错过。 活动内容分解 ? 活动具体操作方式： 活动前，宇多印制一批精美v i p 卡，向大众消费者或是印象业户发放，消费者或是 业户五一期间统一使用； 活动期间，消费者或业户将凭v i p 卡享受指定产品的最低折扣，宇多集成家居 对相 关的优惠信息和产品有监督权利； 届时，统一的形象、宣传，带给消费者的第一感受就是“ 宇多集成家居五一期间组 织了统一的大型优惠活动” ，将消费者和业户的让利行为统一整合成为了宇多集成 家居的“ 荣耀开业，五月放荣耀开业，五月放“ “ 价价” ” 。 活动内容: 活动四：越买越惊喜优惠越买越惊喜优惠“ 折折折折” 高高 ? 活动时间：2 0 1 1 年4 月2 8 日 5 月7 日 ? 活动内容： 活动期间，在宇多集成家居各店下定并成交合同金额2 0 0 0 元以上（同一顾客 可当日单店累计），即可凭当日订金单或合同，到所在店服务台免费领取 “ 折扣券” 一张，消费者凭订金单或合同和折扣券，可以超低折扣价购买五 金配件。顾客当日消费金额越高，购买五金配件时享受的折扣越高。其 中： 当日消费2 0 0 0 5 0 0 0 元购买五金配件享受8 折; 当日消费5 0 0 1 1 0 0 0 0 元购买五金配件享受7 . 8 折; 当日消费1 0 0 0 0 元以上购买五金配件享受7 . 5 折。 备注：“ 折扣券” 有效使用期限截至2 0 1 1 年5 月3 1 日 第四部分 传播推广 1、空中传播（略） 2、地面椫斩舜 A、海报宣传 B、吊旗 C、横幅 D、X展架 、e、背景板、 F、宣传单 第五部分 广告计划 新闻媒体 ?报纸广告 厦门日报 厦门晚报 海峡导报 厦门商报 ?新闻配合 厦门电视台 厦门移动电视户外频道 特区房地产 媒体日期广告主题规格版面费用 厦门日报 4 . 2 71 / 2 版新闻版 4 . 3 01 / 2 版专刊版 厦门商报 4 . 1 41 / 2 版新闻版 厦门晚报 4 . 1 91 / 2 版专刊版 4 . 2 91 / 2 版新闻版 海峡导报4 . 2 71 / 2 版新闻版 海峡导报4 . 3 01 / 2 版新闻版 合计 第六部分 现场布置 ?卖场外 ?充气拱门 ?横幅 ?卖场内 ?奖品堆放于店面入口醒目位置，奖品上粘贴“奖”字爆炸贴。 ?奖品旁摆放有活动详尽信息的X展架，便于消费者及时了解 促销信息。 ?商场各个入口摆放有活动详尽信息的X展架。 ?服务台旁放置有“奖券领取处”字样的X展架。 ?服务台及店内悬挂吊旗渲染气氛。 ?所有专卖店门口粘贴活动宣传海报。 第七部分 费用预算 序号项目制作说明尺寸CM数量单价价格 1X展架425100 2 精致礼品100101000 3 媒体费用 4易拉宝棗全部活动细则440160 5ipad2代29000 6 格力空调5 1000 0 7横幅喷绘，两边打扣41000 8主题海报（157g铜版）印刷5001430 9拱门气球制作44000 10单页双面印刷，128g5000600 11吊旗双面印刷4020800 12抽奖券 120g双胶打三码 压双线 200500 合计 2729 0