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2019年4s店中秋活动策划方案一、 活动概述:长治大昌丰田4s店是一家经营丰田品 牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的品牌4s店,为回报一年来所有的新老客户对本店的支持,借 此一周年店庆之机会,特举办这次真情回馈活动。二、活动时间地点:地点:长治大昌丰田 4s店庆典活动时间:晚会:20XX月21日 晚上18 : 00-21 : 00优惠 活动时间:20XX年7月21-8月21日三、 活动主题:丰田品质感谢长治 感恩周年-联袂 演绎感恩月,用真诚、用质虽、用优惠,回报社会和车友。风雨兼程 喜迎奥运风雨兼程 一路同行四、活动目的:(1) 提高丰田系列车型的品牌影响力,行业知名度和认 知度,宣传汽车文化,提升企业形象,巩固消费者对品牌的 忠诚度。提高4s店知名度和美誉度;(2) 促进产品销售;五、活动说明:目前首先要解决的问题是:提高大昌丰田的知名度,解决客流虽的问题,而客流虽和销售虽是成正 比的,所以此次活动偏重于拓展客户关系,为以后的销售做 准备。活动主要分为四个阶段: 人员邀请期:根据人员需求: 如媒体、丰田区域经理等人士,目标消费群:根据以前来店看车的用户资料群。根据长治公关协会群,也属于潜在消费群媒体造势期:利用上党晚报、电视台等媒体进一步宣 传活动执行期:聚餐、晚会、展示、小礼品、资料包赠送后 期跟踪期:进一步整理客户资料、回访。 (活动3天后)六、活动对象:老用户、潜在用户、政界领导七、活动内容:1、所有车型:现场购所有车型享受以下政策非常感恩, 延长质保期至 年或 公里;现场抽取大昌丰田非常感恩,精 彩生活,缤纷大礼(价值20XX00);2、新老好友齐惊喜:活动期间大昌丰田新老客户介绍 新客户购车,可获赠价值 1000元;3、现场订车用户:送 vip 金卡会员/(可选择附件里的 任何一款)4、现场大奖:(见附件礼品)八、前期准备:(1)物料准备:1、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、 礼花、霓虹灯、背景板(以丰田的企业logo作为舞台背 板,直接展现的企业实力及企业文化)红地毯、烧烤、啤酒、10层高蛋糕塔、音响设备、礼品、资料包的整理 条幅2)签 到台a. 2张(嘉宾签到台和领导、媒体签到台)b.主要物品: 覆红色绒布桌子2张,椅子4把,签到本2册、名片盒2 个c.人员:每张签到台2人,共4人(职责:分另U负责嘉 宾和媒体的接待签到、分发奖票 )3)鲜花花蓝一边8个,共 16个。4)礼仪小姐(2-4人)5)展示试驾车5台和车模2 名:2、多功能厅:1)主席台:大型背景板(1个):尺寸, 材质,内容设计横幅(悬于正门,内容a.小型演讲台(1个, 位于主席台上中间,放置立式麦克风,装饰鲜花 )b.投影设 备:(一套,播放 宣传片),投影机自备2)重要嘉宾区(正对 主席台的第一排)3)媒体记者区(正对主席台第二排)4)邀请 与会用户席5)会场两侧a.易拉宝或x展架每侧各2个b. 摄像机(2)现场布置:a.舞台搭建(以黑或银色的材料作为主 色调)b.氛围配合布置:外面门口:拱门(上面做字体:“大 昌丰田4s店周年庆典”)大厅门口:,花环或气球搭建 弓形入口 并在上边安装霓虹灯字体。(大昌丰田4s店周年庆典)门口通道:铺红色地毯和和大厅通道连接。氢气球: 配条幅c.舞台设计以深色的地毯作为铺设,烘托特殊气氛。d.背板以丰田的企业logo 作为舞台背板,直接展现的企 业实力及企业文化。e.签到台装饰签到台侧面及台面,台面上放置鲜花和嘉宾签名薄,签到簿用于核对来宾到场情 况。f.佳宾通道设立晚会佳宾通道,佳宾通道:由两行花 篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最后搭建小台阶。g.桌椅摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。h.餐饮:烧烤、啤酒i.主持人 为了充分调动每一位来宾的情绪,达 到轻松、活跃、紧凑的氛围。j.摄像现场进行活动的摄像, 记录整个活动的精彩部分,将录像资料留作以后的原始资 料,以备在电视或影视广告中采用。(3)活动现场氛围营造:a.音乐第一篇章:创新飞跃以 后重激昂的的音乐作为衬乐,(例如:numb)寓意大昌丰田4s 店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。第二篇章:科技灵感 音乐以轻快柔和的轻音乐为主,使观众在静静的聆听中感受 丰田企业信条与服务理念。第三篇章:激情感动背景音乐以动感欢快的音乐为主,营造会场热烈欢快的节日气氛。使每 一位现场嘉宾都可以感受到丰田人的热情。b. 10 层高蛋糕塔专门定制10层高蛋糕塔,活动第三篇章“感动”高潮氛 围时,现场推出蛋糕塔,邀请领导进行切蛋糕仪式,来宾共 同举杯庆贺大昌丰田4s店周年庆典。(4)邀请人员:丰田山西区区域经理丰田 4s店总经理 媒体领导媒体记者长治公关协会成员 (后面附资料)预计人 数:150200 人(5)人员安排:九、活动执行安排:活动预热期(庆典前15天)拟订邀请嘉宾并发出邀请函和电话约定,邀请其参与庆典活动, 同时对活动所有物料进行制作和确定,为活动的圆满成功做 下充分的铺垫。活动执行期(庆典前5天)活动执行期间, 将所有物料及环节设定确认并执行,加强活动执行的把控 性,这个期间并进行媒体及其他方式的宣传造势,活动高潮 期(庆典当天),在活动执行期间上演传播诚信企业形象语 言的节目 建立与诚信客户的直观倾情联系。活动结束后由 媒体对本次活动进行专题报道。十、广告配合方式:前期媒体宣传:十一、费用预算:广告宣传:现场布置:礼品:餐饮: 晚会:十二、效果评估:短时间内扩大本次活动的影响,从而提高品牌知名度和经销商的影响力。收集潜在用户的资料,建立潜在客户数据库。
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