运动服装行业分析,小组成员：冯昰旻（2010811087） 刘 传（2010811088） 郝世峰（2010811089） 袁 泉（2010811090） 杨琪琛（2010811091）,基于李宁的案例研究,运动服装的定义 运动服装的发展历史 运动服装的分类,一运动服装,二宏观环境对运动服装行业的影响,运动服装行业的PEST分析 宏观环境影响行业发展 积极影响 消极影响,三运动服装行业的主要经济特征,行业本质,行业本质金字塔,三运动服装行业的主要经济特征,进入壁垒 市场角逐范围 市场需求规模及其增长率,三运动服装行业的主要经济特征,竞争厂商的数量、分布及其相对规模,运动服装企业分布图,三运动服装行业的主要经济特征,竞争厂商的数量、分布及其相对规模,运动服装行业市场占有率饼图,三运动服装行业的主要经济特征,行业价值链,微笑曲线,四运动服装行业的关键成功因素,成本控制 销售模式和分销渠道 联系运动精神 产品创新 集中营销 广告促销,五运动服装行业五力模型分析,行业现有企业之间的竞争,新进入者的威胁,顾客讨价还价能力,供应商讨价还价能力,替代品威胁,六战略群组分析,运动服装行业战略群组,七竞争性路径分析,竞争格局概况,七竞争性路径分析,竞争格局概括,七竞争性路径分析,竞争格局概况,七竞争性路径分析,主要竞争对手分析（Nike，Adidas，安踏） 竞争对手现行目标 竞争对手现行策略 竞争对手实力 竞争对手市场意愿,八企业竞争态势分析,竞争能力分析矩阵,九内外部因素分析,外部因素评价,（EFE）矩阵,九内外部因素分析,内部因素评价,（IFE）矩阵,十SWOT分析,十一战略目标和策略建议,单品牌渐进式战略 多品牌差异化战略 立足本土的国际化战略 垂直整合战略,谢谢！,