打造中国生产创意服务基地 开启中国创造元年,CHINA CREATIVE CENTER “中国创造中心”,发展愿景,以创意产业为核心，依托国内外大型企业的设计研发中心，集办公及配套的生活、商业设施为一体的综合性产业聚集区,产业选择,客户选择,主体 identity,生活 style,空间 space,活动 activity,中国创造中心 创意无处不在,创意产业引领新时代全球经济发展，成为国民经济的重要组成部分,在英国、美国、日本等国家，文化创意产业已成为经济发展的支柱产业，增加值超过GDP的。 全世界文化创意产业每天创造220亿美元，并以5的速度递增。在一些文化创意产业发展较早的国家，增长的速度更快，例如美国文化创意产业的增长速度达14，英国为12。（2006年行业资料） 创意产业还有效推动产业结构升级。例如，英国经济依托计算机及软件服务业、设计业为主的创意产业，实现从制造型向创意服务型的转变；日本动漫艺术及相关产业规模，已经超过汽车工业，成为日本第二大支柱产业。,2006年文化创意产业的平均增长速度,8%,3%,文化创意产业占GDP比例,中国,英国,%,全球,18%,日本,20%,美国,文化创意产业人口占总就业人口比例,“中国制造”走向“中国创造”的时代需求下，发展创意产业、特别是生产性创意产业，显得尤为重要,我国目前已有100多种制造产品数量位居世界第一。如今，全世界销售一半的摄像机、30%的电视机和空调、25%的洗衣机和20%的冰箱都贴着“中国制造”的标签。 根据美国全球财经研究公司的预测，中国会在2008年底之前成为世界上制造业规模最大的国家。 但总产值规模仅相当于美国的1/5，日本的1/4强；制造业的人均劳动生产率远远落后于发达国家，仅为美国的1/25、日本的1/26、德国的1/20；技术创新能力十分薄弱，产业主体技术依靠国外，有自主知识产权的产品少，依附于国外企业的组装业比重大，工业增加值率仅为26%，远低于美国的49%、日本的38%、德国的48.5%；低水平生产能力严重过剩。,增强自主创新能力，推动经济增长方式转型，已成为中国经济的当务之急！,北京市创意产业蓬勃发展，消费性创意产业以传媒业为代表，生产性则以软件网络计算机服务为主导,北京创意产业发展优势明显，基础较好，产值已占到GDP的10.3%； 软件、网络及计算机服务，新闻出版，广播、电视、电影和设计服务等重点行业优势突出，而且设计服务业增长最为迅速,北京市文化创意产业分类,北京市创意产业聚集区涌现，东西部气质差异已经显现，城市西部更加侧重于发展数字技术以及工业建筑设计等生产性创意产业,时尚生活 VS 高端产业： 东西呈现不同特点， 东部重点发展重点发展传媒产业、古玩艺术、演出展示、时尚消费、设计与咨询和知识产权服务等产业； 而西部则侧重软件与信息服务业、数字动漫游戏、数字媒体出版、数字影音、无线增值内容、网络内容增值服务等基于数字技术的文化创意高端产业，以及工业和建筑设计等创意产业环节 成熟创意产业区案例 798 和中关村,重点产业：文化艺术产业、时尚休闲娱乐业及传媒业等 依托资源：CBD及使馆区的时尚消费人群；艺术家群体； 央视和北京电视台 活动人群：CBD白领为主，外籍人士 未来趋势：消费性创意产业聚集，时尚消费地，引领消费结构升级,重点产业：网络、动漫、软件和信息服务业及设计服务业等 依托资源：中关村科技园，院校科研机构、技术人才，高端产业的产学研一体化 活动人群：中关村技术人员、院校和军队政府等大型机构工作人员 未来趋势：偏重生产性创意产业，产业升级的动力源和示范区,北京西部的整体气质以及计算机软件行业的领先地位，为发展目前还相对薄弱的工业设计类生产性文化创意产业创造了条件,终端文化消费,新兴高科技产业,提升制造业附加值,消费结构升级带来的不断增长的文化创意产品的最终消费性需求,产业结构升级带来的对文化创意产业的生产性需求,文化体制改革带来的对文化创意产业的政策性及体制性需求,三种需求推动北京文化创意产业发展,CHINA CREATIVE CENTER “中国创造”中心 全球化的背景下： 汇聚全球创造力 发掘中国创造潜力 让中国成为全球关注的“创造”舞台,助飞中国创造，提升中国制造,CREATIVITY OF CHINA& CREATIVITY IN CHINA,支柱产业,以数字技术为依托，以数字化的工业、建筑设计研发等工业数字设计创意服务业为主要内容，涵盖汽车及工装设计、产品设计、平面设计、装潢设计与环境设计的 生产性创意产业,辅助产业,体验式商业及休闲娱乐业 与支柱产业相结合，突出体验性、创意性，引领石景山CRD的发展，引领北京、全中国的体验经济发展,结合世界、中国及北京市的创意产业发展背景，确定本项目的产业定位,生产性创意产业为主，消费性为辅，相互促进，推动产业结构升级的同时，引领区域消费，丰富区域生活,辅,主,园区的支柱产业涉及设计、建筑设计、广告和工艺等创意产业细分产业，辅助产业则主要围绕数字休闲娱乐和创意生活等,定义：文化创意产业又叫创造性产业、创意经济，是源自个人创意、技巧及才华，通过运用知识产权，创造财富和就业潜力的行业。通常包括广告、建筑、艺术及古董、漫画、电影、电视、音乐、表演艺术、出版和资讯科技服务等行业。 分类：文化创意产业一般可细分为13大类。,工业设计产业内涵丰富，核心是为产品提供高附加值，其市场需求随着工业国家的发展而逐步增强,1000美元,2000美元,发达国家的工业设计发展史,3000美元,设计在经济运行中的价值开始被关注,设计将成为经济发展的重要主导因素之一,社会进入以创新领导实现价值增值的经济发展阶段,工业设计就会成为先导产业，成为创新资源、增加社会财富、增强综合国力的重要组成部分。,产品设计 ：根据产品的功能、性能、形式、价格、使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计。 企业形象设计(CIS) 企业识别系统由统一的企业理念、规范的企业行为及一致的视觉形象所构成。 环境设计(人与硬件之间的界面设计) 环境设计着重解决城市中人与建筑物之间的界面的一切问题，如：信息、信号系统、环保方案等，从而也参与解决社会生活中的重大问题。 设计管理(DM) 设计活动作为企业运作中重要的一部分，在项目管理、界面管理、设计系统管理等产品系列发展的管理中，善于运用设计手段，贯彻设计导向的思维和行为，并将之与战略或技术成果转化为产品或服务的过程。,工业设计的内容,“就批量生产的产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格，这叫做工业设计。根据当时的具体情况，工业设计师应在上述工业产品的全部侧面或其中几个方面进行工作，而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，也属于工业设计的范畴。” 国际工业设计联合会（ICSID）,目前北京乃至中国的工业设计业主要还是依托大型企业，因此园区客户将以国内外大型企业设计研发总部为核心,工业设计成果仍然依靠少数大户产出，其他主体的产出与之相比落差很大，大多数中小企业甚至很少有创新成果。例如2002年北京地区的工矿企业专利申请量为1466件，其中联想（北京）有限公司占538件，中国石油化工股份有限公司有513件，而到第三位的中国天燃气股份有限公司则一下跌落为146件，到了第十位北京四维-约翰逊保安器材有限公司则只有22件，落差非常明显。,海尔的“三超双新风”空调获得了2006年德国iF工业设计大奖； 美的荣事达合资公司与台湾著名工业设计公司浩汉（ROVA）公司签下了长期的战略合作协议； 美菱特设工业设计研究室，用以专门对冰洗产品的设计研发； 联想拥有自己的工业设计中心，人员过百,入驻园区的客户选择,核心客户,辅助客户,“中国创造”的未来： 成长中的中小创意设计企业,“中国创造”的榜样： 跨国企业的区域性乃至全球性设计研发总部,“中国创造”的领袖： 国内领先企业的全国总部,全国个主要城市总部经济发展能力评价报告中，北京连续三年稳居第一，总部经济初具规模,总部经济的核心影响因素为人才优势、金融环境、政府办事效率与法规、市场辐射力，而北京在这几个方面无疑都有着先天优势。 北京的总部经济发展综合能力最强，对跨国公司和国内大企业集团全国性总部最具吸引力。 北京目前的总部经济以通讯和IT总部为主。 随着国外企业设计研发总部进一步外迁和中国企业技术总部寻求进入中心城市的趋势下，尤其随着中国企业不断追求自主创新能力的提高，总部经济的需求将不断增强。,北京有发展总部经济的先天优势，总部经济已经初具规模,全球化战略下的海尔需要一个代表中国的北京总部,海尔集团目前的国内战略布局： 青岛：总公司总部，管控中心,人力、财务、采购、成本核算、审计等事务 上海：市场中心，战略、产品、研发、创新、营销等市场功能 2007年底，海尔电脑营销、策划与销售总部整体迁至北京中关村,海尔北京总部,海尔北京总部： 全球管理中心 全球研发设计中心 展示体验中心,世界的海尔，中国的海尔,中国创造的代表海尔集团的参与，本身就将成为“中国创造中心”最有力的发展支持,海尔是国内专利申请数量最多的家电企业。 海尔的身影频繁出现在国际工业设计的舞台上：德国iF工业设计大赛、法国列宾国际发明展览会等等 海尔在自主创新提升企业国际竞争力的过程中，已经能参与国家和国际标准的建设制定。,海尔创造 “双动力”洗衣机； 以高清为技术主导的数字流媒体播放系统； 海尔彩屏笔形照相手机； 海尔变频冰箱； 自动挡滚筒洗衣机； “防电墙”热水器； “臭氧消毒”洗碗机； 海尔U-home ,首钢、海尔强强联手，推动中国创意产业发展，有利于首钢未来新产业的培植，也为二者在今后更广泛、深入的合作奠定了基础,首钢集团： “全国十大钢铁企业之一”，国内规模最大的线材生产企业，以钢铁业为主，兼营采矿、机械、电子、建筑、房地产、服务业、海外贸易等多种行业。 2007年销售收入达到1090亿元。首钢集团在国内已有A股公司首钢股份，同时在香港拥有四家上市公司，即首长国际、首长宝佳、首长四方和首长科技。 集团下设房地产开发公司，同时也与万年、顺驰等专业开发商合作，还是中关村软件园的重要投资方。,品牌优势,资金优势,产业优势,海尔集团： 全球第四大白色家电制造商，自2002年以来已连续六年蝉联中国最具价值品牌榜首，2007年的品牌价值高达786亿元 。 旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。 海尔地产集团成立于2002年。截至2007年底，公司拥有7个房地产开发子公司、1个物业管理公司和1个外地分公司，投资和开发项目从青岛开始，正逐步拓展到济南、北京、重庆、太原和苏州等多个城市，土地储备面积300余万平方米，已建成和在建的项目10余个。,支柱产业,以数字技术为依托，以数字化的工业、建筑设计研发等工业数字设计创意服务业为主要内容，涵盖汽车及工装设计、产品设计、平面设计、装潢设计与环境设计的 生产性创意产业,辅助产业,体验式商业及休闲娱乐业 与支柱产业相结合，突出体验性、创意性，引领石景山CRD的发展，引领北京、全中国的体验经济发展,产业/客户定位,客户,核心客户： “中国创造”的榜样：跨国企业的地区性乃至全球性设计研发总部 “中国创造”的领袖：国内领先企业的全国性/全球性总部 辅助客户： “中国创造”的未来：成长中的中小创意设计企业,“三位一体”解构,研发中心,管理中心,展示中心,国内外领先企业的战略中枢,