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复习资料广告策划(课程代码00634)第一大题:单项选择题1、广告策划的核心内容是( B )A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( C )A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是( C )A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于( A )A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A )A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的是( C )A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的( C )A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B )A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于( B )A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是( A )A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( A )A.销售(利润)费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售(利润)率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是( B )A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是( A )A.大卫奥格威B.罗索瑞夫斯(R雷斯)C.本约翰D.R科利15、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230,则节目C的收听率为( D )A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是( B )A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为( B )A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、RColley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定( A )A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后,开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的( B )A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为:( A )A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众,也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力( B )A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为MM糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师是( B )A.大卫奥格威B.罗索.瑞夫斯(R雷斯 )C.詹姆斯韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的( B )A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明:广告宣传暴露几次没有任何价值( A )A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容( C )A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联( B )A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为( A )A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称( B )A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是( A )A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是:( B )A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( B )出发,这不能不说是一种进步。A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手32、让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则( A )A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客?”是针对哪一要素提出的( D )A.商品B.市场C.动机D.媒体34、广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是( A )A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人(家庭)数总和。”被定义为( A )A.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率36、论研究表明:最佳的广告暴露频次是几次?( C )A.1次B.3次C.6次D.8次37、认知测定法”中,被访读者称在该报纸(或杂志)之该期曾见过某广告(即广告主所刊发的广告),此认知程度应界定在哪一层级指标?( A )A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率38、arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是( A )A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果39、广告作品应该是以“谁”的心理特征,心理感受为特点( C )A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家40、广告宣传中,突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的( A )A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位41、70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以( C )为主的阶段。A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标是( C )A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度43、CIS系统是指( B )。A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是( B )A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是( C )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略46、广告信息的传递过程可理解为是一个( B )过程A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求47、你认为以下情况,哪种属于维持期广告( A )A.诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告48、组成广告作品的两个基本要素是( A )A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐49、按广告影响范围划分,邯郸日报属于那一类报纸( D )A.全球性B.全国性C.区域性D.地方性50、广告主体分析的主要任务是( C )A.明确广告主的意图B.确定广告表现风格C.确定广告定位D.明确广告产品51、以下说法正确的是:( C )A.商品通过广告后,有时价格提升幅度很大。因此,广告改变了商品的价值B.广告改变了商品的使用价值C.广告可以赋予商品知名度和美誉度,但不能改变商品的价值和使用价值D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求,这种技术要求称之为广告创意的( C )A.基本技术B.基本内容C.基本动机D.基本创意53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是( D )A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论54、方正电脑广告标题“古有毕升,今有方正”,该标题属于( A )A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语55、当广告主体(尤其是新产品)特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是( D )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是( D )A.媒体策略B.频次策略C.周期策略D.时间策略57、各次广告传播之后,接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是( A )A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中( C )A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.初期评估第二大题:多项选择题1、广告管理活动涉及到的组织主要有( ABD )A.广告主B.广告代理机构C.市场调查机构D.广告媒体组织E.消费者2、广告按表现手法分为( AB )A.感性诉求B.理性诉求C.利益诉求D.综合诉求E.无诉求3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是( BCD )A.名人B.美女C.婴儿D.动物(宠物)E.男人4、广告调查指标体系包括( ABCD )A.社会基本情况B.企业经营情况C.产品情况D.商品供求状况及市场竞争情况5、具有“选择性强”这一特点的
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