户外广告策略及试点方案0909目录-户外广告及户外广告投放原则-户外广告投放现状及成因-如何实现户外广告资源的整合效用一竞品户外投放案例一2010年户外广告投放策略建议*户外广告和投放原则外户外广告户外广告是路随着市政建设的步伐,独立于常规媒体形成的全时段高频次、千人成本相对更低的式,具有极强的商业价值和美化城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的“外广告远星现出分众化、精众化、分时化越来趋成为汽车厂告业的主要形式之一。入户外广告的投放原则、有效区域规划效选址和精确投放的形式选拌和创意5和管理5、有效监测和成本控制户外广告媒介接触度对比电视媒体的媒仰接触度最高,广告收入也最多,户外广告位居第二Mediascene2008A088人050100么户外广告的媒介特征广告元素、信息等接触、受到时i和空间的限制唤起客户记忆和互.崛,呈熹、创意的户外广告易于记忆、形成信息扩张效应户外广告效用分解办阿崔马鸭冲弧字芒皇片都感性方面-知名度和关注度理性-产品/服务概伊传播户外广告的主要形式气EESB-Ass各种户外广告的城市渗透率训红标人空厂、半厂户招英洁有莲的摄,圭9公挂标应E户余应洁技厂吴颊Ry/夜广吴a546E驯4驿户外LE疃大震瓤厂管EEE0根6李数据林源Mediascene2008目录-户外广告及户外广告投放原则-户外广告投放现状及成因-如何实现户外广告资源的整合效用?一竞品户外投放案例一2010年户外广告投放策略建议*户外广告投放周期长、灵活性不足“总体到达率低,区域覆盖存在较大的效用提升空间*区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异*形式单一、缺乏广告创意,效用发捧受到制约*厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应*暂未形成“成本-效用“的评估机制