管理诊断调查问卷中国 广播听众与电台收听率调 查报告 管理诊断调查问卷中国 广播听众与电台收听率调 查报告 关于本项调查 调研地区：调研地区：北京、沈阳、上海、武汉、成都、广州。 调研对象调研对象：调查城市的常住人口。其中收听广播情况针对广播听众进行，受访者条 件 在调研地区居住/生活 1 年以上 年龄介于 10-69 岁 每周收听广播一次以上 符合市场研究要求之一般条件 样本量样本量： 单位北京上海沈阳武汉成都广州合计 接触样本 （约） 个1000100010001000100010006000 听众有效样本个3003003003003003001800 抽样方法抽样方法：多阶段随机抽样（PPS 法） 。 数据采集方法数据采集方法：入户问卷式访问，留置收听广播情况日记表记录一周。 调研执行：调研执行：本项目由赛立信媒介研究公司负责项目设计、分析、组织与质量监控工 作，赛立信运作中心及各城市现场执行部负责运作执行工作。 调研时间：调研时间：2004 年 3 月 17-31 日，其中日记表填写时间是 3 月 21 日-27 日。 重要声明重要声明 本报告所涉及的数据全部来源于本项调研的直接结果或分析结果； 本报告仅供免费赠送的广播电台、 广告公司、 广告客户以及有关媒体内部使用， 未经赛立信公司授权，任何单位或个人不得对外发布或交给第三方使用； 任何单位或个人不得利用本报告的数据或调研结果进行公开宣传或有任何诋 毁第三方之行为； 本报告及其所涉及数据结果的版权及解释权属赛立信媒介研究有限公司。 赛立信媒介研究有限公司 地址：广州市环市东路 450 号华信中心 15 楼 邮编：510080 联系人：李蔷小姐、冼国康先生、刘苏秦先生 传真：（020）5 邮箱：media 目录 媒体接触情况及广播听众规模 4媒体接触情况及广播听众规模 4 六城市受众接触各类媒体的情况 4 六城市广播听众规模 4 北京地区听众收听广播的情况 5北京地区听众收听广播的情况 5 北京地区主要电台的到达率 5 北京地区广播听众经常收听的电台 5 北京地区听众对各主要电台的满意度评价 5 北京地区主要电台的收听率 6 北京地区主要电台的听众占有率 7 沈阳地区听众收听广播的情况 8沈阳地区听众收听广播的情况 8 沈阳地区主要电台的到达率 8 沈阳地区广播听众经常收听的电台 8 沈阳地区听众对各主要电台的满意度评价 8 沈阳地区主要电台的收听率 9 沈阳地区主要电台的听众占有率 10 上海地区听众收听广播的情况 11上海地区听众收听广播的情况 11 上海地区主要电台的到达率 11 上海地区广播听众经常收听的电台 11 上海地区听众对各主要电台的满意度评价 11 上海地区主要电台的收听率 12 上海地区主要电台的听众占有率 13 武汉地区听众收听广播的情况 14武汉地区听众收听广播的情况 14 武汉地区主要电台的到达率 14 武汉地区广播听众经常收听的电台 14 武汉地区听众对主要电台的满意度评价 14 武汉地区主要电台的收听率 15 武汉地区主要电台的听众占有率 16 成都地区听众收听广播的情况 17成都地区听众收听广播的情况 17 成都地区主要电台的到达率 17 成都地区广播听众经常收听的电台 17 成都地区听众对主要电台的满意度评价 17 成都地区主要电台的收听率 18 成都地区主要电台的听众占有率 19 广州地区听众收听广播的情况 20广州地区听众收听广播的情况 20 广州地区主要电台的到达率 20 广州地区广播听众经常收听的电台 20 广州地区听众对主要电台的满意度评价 20 广州地区主要电台的收听率 21 广州地区主要电台的听众占有率 22 媒体接触情况及广播听众规模 六城市受众接触各类媒体的情况六城市受众接触各类媒体的情况 电视电台报纸杂志互联网 调研地区曾经接 触 最常接 触 曾经接 触 最常接 触 曾经接 触 最 常 接触 曾经接 触 最 常 接触 曾经接 触 最 常 接触 北京94.2%80.6%65.0%8.1%76.5%4.4%49.5%1.3%30.1%4.9% 上海97.6%85.9%58.5%4.7%77.9%2.0%26.4%0.1%15.2%5.3% 广州99.5%81.4%51.3%6.9%62.4%4.9%9.9%0.8%15.9%6.0% 武汉97.2%86.1%52.9%3.7%64.3%5.2%21.9%0.6%15.8%4.4% 成都98.2%89.3%50.8%4.5%80.2%3.6%22.8%0.2%9.7%1.0% 沈阳97.0%77.3%60.0%13.3%68.0%3.5%22.4%0.6%12.7%2.6% 六城市广播听众规模六城市广播听众规模 北京地区听众收听广播的情况 北京地区主要电台的到达率北京地区主要电台的到达率 电台名称周到达率排名日到达率排名 中央电台中国之声18.57%110.46%1 中央电台经济之声4.09%91.48%10 中央电台音乐之声12.87%55.41%6 中央电台都市之声5.56%81.78%8 北京新闻广播12.28%66.45%5 北京交通广播14.04%47.35%4 北京体育广播5.99%72.05%7 北京音乐广播16.23%37.87%3 北京文艺广播18.27%29.90%2 首都生活广播4.09%101.67%9 北京经济广播3.80%111.46%11 中国国际广播电台1.75%121.13%12 北京地区广播听众经常收听的电台北京地区广播听众经常收听的电台 北京地区听众对各主要电台的满意度评价北京地区听众对各主要电台的满意度评价 北京地区主要电台的收听率北京地区主要电台的收听率 时间 中央电台 中国之声 中央电台 经济之声 中央电台 音乐之声 中央电台 都市之声 北京新闻 广播 北京交通 广播 北京体育 广播 北京音乐 广播 北京文艺 广播 首都生活 广播 0:000.29%0.08%0.08%0.05%0.17%0.07%0.44%0.62%0.07% 2:000.04%0.07%0.01%0.04%0.15%0.06%0.10%0.07%0.01% 3:000.05%0.08%0.02%0.05%0.15%0.07%0.14%0.14%0.02% 6:000.99%0.34%0.15%0.04%0.30%0.15%0.19%0.30%0.27% 6:150.95%0.27%0.24%0.06%0.24%0.45%0.15%0.27%0.21% 6:305.43%0.04%0.44%0.08%1.72%0.61%0.10%0.52%0.57%0.17% 6:455.05%0.04%0.32%0.08%1.66%0.58%0.10%0.64%0.66%0.16% 7:003.62%0.27%0.85%0.12%4.27%1.97%0.29%1.59%2.68%0.27% 7:152.79%0.24%0.82%0.19%3.03%1.75%0.27%1.17%2.55%0.45% 7:302.46%0.47%1.17%0.36%2.93%2.04%0.78%1.28%3.24%0.61% 7:451.44%0.41%1.08%0.36%1.22%1.60%0.77%1.13%2.93%0.52% 8:001.85%0.62%1.54%0.42%1.37%1.96%0.89%1.17%2.71%0.53% 8:151.54%0.39%1.63%0.24%0.86%1.54%0.50%0.53%1.10%0.56% 8:301.53%0.35%1.65%0.35%1.36%1.62%0.41%0.50%1.45%0.38% 8:451.17%0.20%1.46%0.35%0.88%1.17%0.12%0.47%1.37%0.18% 9:001.18%0.37%1.67%0.43%1.11%2.38%0.09%0.62%1.98%0.25% 9:150.48%0.31%1.41%0.41%0.62%2.31%0.10%0.65%2.00%0.28% 9:300.47%0.57%1.62%0.37%0.57%2.32%0.10%0.67%1.75%0.40% 9:450.39%0.49%1.34%0.39%0.42%1.66%0.13%0.59%1.37%0.36% 10:000.37%0.57%1.57%0.54%0.40%1.61%0.13%0.74%1.54%0.37% 10:150.21%0.18%1.35%0.48%0.30%1.29%0.12%0.54%1.11%0.21% 10:300.39%0.18%1.36%0.51%0.51%1.30%0.15%0.58%1.12%0.24% 10:450.39%0.09%1.25%0.45%0.42%1.01%0.15%0.48%0.92%0.24% 11:000.47%0.06%1.26%0.44%0.50%1.03%0.21%0.88%1.67%0.23% 11:150.37%0.03%1.01%0.25%0.51%0.67%0.20%0.79%1.55%0.06% 11:300.45%0.05%1.03%0.32%0.47%0.76%0.18%0.95%1.61%0.05% 11:450.43%0.03%0.89%0.25%0.48%0.76%0.18%0.87%1.48%0.10% 12:001.02%0.03%1.36%0.40%0.60%1.19%0.45%1.99%3.50%0.28% 12:151.04%0.03%1.07%0.30%0.36%0.96%0.47%1.65%2.83%0.27% 12:301.07%0.05%1.09%0.38%0.59%1.53%0.51%1.86%3.13%0.18% 12:451.01%0.03%0.88%0.28%0.57%1.40%0.34%1.63%2.53%0.16% 13:001.03%0.05%0.87%0.29%0.74%1.90%0.29%1.87%2.63%0.34% 13:150.44%0.05%0.77%0.19%0.74%1.59%0.22%1.62%1.40%0.27% 13:300.62%0.06%0.73%0.17%0.73%1.71%0.20%1.63%1.29%0.28% 13:450.62%0.03%0.65%0.12%0.52%1.76%0.22%1.11%0.92%0.31% 14:000.64%0.03%0.81%0.20%0.64%1.97%0.27%1.32%1.05%0.34% 14:150.59%0.68%0.15%0.29%1.24%0.18%0.62%0.85%0.24% 14:300.82%0.06%0.69%0.15%0.21%1.36%0.24%0.88%1.00%0.24% 14:450.59%0.09%0.62%0.12%0.21%1.31%0.18%0.80%0.92%0.24% 15:000.54%0.64%0.10%0.26%1.12%0.18%0.87%1.05%0.26% 15:150.55%0.03%0.68%0.10%0.23%0.81%0.13%0.78%0.97%0.26% 15:300.54%0.08%0.72%0.10%0.23%0.79%0.13%0.67%1.05%0.26% 15:450.35%0.08%0.68%0.10%0.20%0.76%0.10%0.66%0.91%0.23% 16:000.49%0.10%0.69%0.10%0.17%1.00%0.12%0.71%1.03%0.22% 16:150.44%0.05%0.56%0.05%0.14%0.86%0.12%0.70%0.84%0.19% 16:300.47%0.04%0.52%0.11%0.19%0.92%0.15%0.64%0.86%0.21% 16:450.40%