泓域咨询/智能冰箱生产制造项目立项申请报告 智能冰箱生产制造项目立项申请报告智能冰箱生产制造项目立项申请报告 一、项目概述一、项目概述 （一）项目名称（一）项目名称 智能冰箱生产制造项目 受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长，我国冰箱行业呈现飞 跃式发展。国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠 自主研发、注重创新为主，冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等 方面均取得长足进步与发展，与国际先进水平的差距也不断缩小。 智能技术的发展,为冰箱的智能化创造了科研基础,整体社会的消费升级 奠定了市场基调。最近几年压抑的市场环境,在 2018 年迎来重大突破。无 论是市场数据,还是专家预测,2019 年将成为智能冰箱全面井喷之年,已无疑 问。 随着人工智能、保鲜技术的发展,2018 年冰箱行业的消费升级呈现出 高端化、智能化的发展趋势,同时也带来了更加激烈的市场竞争。包括美的 冰箱在内的众多行业品牌,通过全新保鲜科技的推出,以“鲜”为核心,以“智”破 局,争夺市场机会与份额。 泓域咨询/智能冰箱生产制造项目立项申请报告 （二）项目建设单位（二）项目建设单位 xxx 公司 （三）法定代表人（三）法定代表人 刘 xx （四）公司简介（四）公司简介 本公司奉行“客户至上，质量保障”的服务宗旨，树立“一切为客户着想” 的经营理念，以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。 公司坚持走“专、精、特、新”的发展道路，不断推动转型升级，使产品 在全球市场拥有一流的竞争力。 公司建立完整的质量控制体系，贯穿于公司采购、研发、生产、仓储 、销售等各环节，并制定了产品开发控制程序、产品审核程序、 产品检测控制程序、等质量控制制度。 上一年度，xxx 有限公司实现营业收入 40767.72 万元，同比增长 9.41%（3506.62 万元）。其中，主营业业务智能冰箱生产及销售收入为 34922.34 万元，占营业总收入的 85.66%。 根据初步统计测算，公司实现利润总额 8947.53 万元，较去年同期相 比增长 2261.60 万元，增长率 33.83%；实现净利润 6710.65 万元，较去 年同期相比增长 747.68 万元，增长率 12.54%。 （五）项目选址（五）项目选址 泓域咨询/智能冰箱生产制造项目立项申请报告 xx 循环经济产业园 （六）项目用地规模（六）项目用地规模 项目总用地面积 52979.81 平方米（折合约 79.43 亩）。 （七）项目用地控制指标（七）项目用地控制指标 该工程规划建筑系数 64.47%，建筑容积率 1.45，建设区域绿化覆盖 率 7.47%，固定资产投资强度 187.38 万元/亩。 项目净用地面积 52979.81 平方米，建筑物基底占地面积 34156.08 平 方米，总建筑面积 76820.72 平方米，其中：规划建设主体工程 51729.64 平方米，项目规划绿化面积 5736.31 平方米。 （八）设备选型方案（八）设备选型方案 项目计划购置设备共计 178 台（套），设备购置费 6754.26 万元。 （九）节能分析（九）节能分析 1、项目年用电量 1317885.10 千瓦时，折合 161.97 吨标准煤。 2、项目年总用水量 27908.46 立方米，折合 2.38 吨标准煤。 3、“智能冰箱生产制造项目投资建设项目”，年用电量 1317885.10 千 瓦时，年总用水量 27908.46 立方米，项目年综合总耗能量（当量值） 164.35 吨标准煤/年。达产年综合节能量 60.79 吨标准煤/年，项目总节能 率 20.53%，能源利用效果良好。 （十）项目总投资及资金构成（十）项目总投资及资金构成 泓域咨询/智能冰箱生产制造项目立项申请报告 项目预计总投资 19619.09 万元，其中：固定资产投资 14883.59 万元 ，占项目总投资的 75.86%；流动资金 4735.50 万元，占项目总投资的 24.14%。 （十一）项目预期经济效益规划目标（十一）项目预期经济效益规划目标 预期达产年营业收入 40383.00 万元，总成本费用 31383.67 万元，税 金及附加 360.87 万元，利润总额 8999.33 万元，利税总额 10601.49 万元 ，税后净利润 6749.50 万元，达产年纳税总额 3851.99 万元；达产年投资 利润率 45.87%，投资利税率 54.04%，投资回报率 34.40%，全部投资回 收期 4.41 年，提供就业职位 641 个。 （十二）进度规划（十二）进度规划 本期工程项目建设期限规划 12 个月。 （十三）项目评价（十三）项目评价 1、项目达产年投资利润率 45.87%，投资利税率 54.04%，全部投资 回报率 34.40%，全部投资回收期 4.41 年，固定资产投资回收期 4.41 年（ 含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。 2、提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。民营经济是经济 和社会发展的重要组成部分，在壮大区域经济、安排劳动就业、增加城乡 居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起着不可替代 泓域咨询/智能冰箱生产制造项目立项申请报告 的作用，如何做大做强民营经济，已成为当前的一项重要课题。鼓励民营 企业参与智能制造工程，围绕离散型智能制造、流程型智能制造、网络协 同制造、大规模个性化定制、远程运维服务等新模式开展应用，建设一批 数字化车间和智能工厂，引导产业智能升级。支持民营企业开展智能制造 综合标准化工作，建设一批试验验证平台，开展标准试验验证。加快传统 行业民营企业生产设备的智能化改造，提高精准制造、敏捷制造能力。民 营企业贴近市场、嗅觉敏锐、机制灵活，在推进企业技术创新能力建设方 面起到重要作用。认定国家技术创新示范企业和培育工业设计企业，有助 于企业技术创新能力进一步升级。同时，大量民营企业走在科技、产业、 时尚的最前沿，能够综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等 知识，对工业产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化创新，服务 于工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值，进而创造出新技术、新模 式、新业态。 二、背景和必要性研究二、背景和必要性研究 (一)项目建设背景(一)项目建设背景 受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长，我国冰箱行业呈现飞 跃式发展。国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠 泓域咨询/智能冰箱生产制造项目立项申请报告 自主研发、注重创新为主，冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等 方面均取得长足进步与发展，与国际先进水平的差距也不断缩小。 随着节能减排、消费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升级 等因素的推动，冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显，智能冰箱成为冰 箱行业的发展方向之一。 随着人工智能时代的到来，智能化也成为家电业发展的一大趋势。智 能电视、智能冰箱、智能洗衣机等越来越多的智能家电产品“登堂入室”。在 主力大家电产品中，彩电的智能化率最高，空调、洗衣机的智能化渗透率 也在不断提速，唯独冰箱的智能化进程比较缓慢。 具体来看，2018 年彩电的智能化渗透率高达 93%，智能电视已普及; 空调的智能化渗透率也高达 45%，相信很快就会突破半壁江山;洗衣机的智 能化渗透率也达到了 24.5%，增长平稳;冰箱的智能化渗透率最低，仅有 8.7%，两年来提升不到 5 个百分点。 一方面是冰箱业界对智能冰箱认知标准不一。例如一部分冰箱行业从 业者认为智能冰箱需要联网配置大屏，另一部分认为智能冰箱具有自动感 知和处理的能力。因此，在产品发展路线上，不同的企业会有不同的侧重 ，导致外界感知到的智能冰箱并不多。 泓域咨询/智能冰箱生产制造项目立项申请报告 另一方面是冰箱业界更为注重保鲜能力的研发和宣传。近两年，主流 冰箱企业集体回归保鲜能力的研发和宣传上，对于智能化的探索和推广， 相对不是很积极。一些智能化的技术，也是为了提升保鲜能力而开发的。 而诸如在线菜单、娱乐、采买等智能化的应用，在落地环节缺乏大量真实 场景的支持。这些都导致冰箱相对其他品类，在智能化方面略显低调。 因智能冰箱的渗透率较低，且发展相对缓慢，因此智能冰箱市场规模 在智能家电市场规模的比重较低。2018 年，智能彩电市场规模占据智能家 电市场的 55%，其次为智能空调占比为 24%，智能洗衣机占比为 10%，智 能冰箱占比仅为 6%。 虽然冰箱智能化渗透率与大家电智能化渗透率相差较大且提升缓慢， 不过智能冰箱发展态势还是强于整个冰箱行业的。 在 2011 年之前，在“家电下乡补贴政策”、“家电以旧换新”和“冰箱新能 效国家标准”等政策的轮番刺激下，我国冰箱对内销量大幅增长，从 2008 年的 2600 万台跃升至 2011 年的 5900 万台，是白电中对需求提前透支最 多的品种，也因此随后连续四年冰箱内销皆呈现小幅下滑。虽然印度、东 盟以及拉美、非洲为代表的新兴市场和广大发展中国家对家电需求较为旺 盛，冰箱出口稳定增长，不过冰箱行业整体发展态势不容乐观。2018 年， 我国冰箱销量约为 7413 万台，较上年下降 1.19%。 泓域咨询/智能冰箱生产制造项目立项申请报告 在市场规模方面，近年来智能冰箱销售额增速遥遥领先于冰箱行业整 体增长速度。截止至 2017 年，智能冰箱销售额为 163.4 亿元，较上年增 长 55.5%。初步测算 2018 年我国智能冰箱销售额约为 198.3 亿元。 目前智能冰箱已经形成巨头瓜分的格局，格力、美菱、美的、海尔等 品牌高度集中，边缘品牌很难再从中分得一杯羹。海尔是目前占比最高的 企业，比例高达 25%。 2018 年是智能冰箱的加速发展之年，随着人工智能、物联网以及大数 据的快速发展，智能成为冰箱行业首推和关注的热点。未来智能冰箱行业 的边界将会进一步的被突破，健康化、个性化将成为智能冰箱的主要发展 方向。 随着消费者更深层次的需求被释放，健康概念是消费者最为关注，也 是厂商推广中力度最大的一类产品。目前在冰箱市场上，除菌概念、分类 存贮等与健康高度相关的产品将受到更多消费者的青睐。 在家电消费市场上，消费者对产品的功能性和个性化等需求大大提高 ，未来智能家电产品的研发生产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、可 定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产 品。另外，随着互联网技术的发展，家电产品在更多地嵌入具有互联网功 泓域咨询/智能冰箱生产制造项目立项申请报告 能的模块，实现 WIFI 联网控制等智能化功能的同时实现家电的个性化，满 足不同人群的消费需求。 智能技术的发展,为冰箱的智能化创造了科研基础,整体社会的消费升级 奠定了市场基调。最近几年压抑的市场环境,在 2018 年迎来重大突破。无 论是市场数据,还是专家预测,2019 年将成为智能冰箱全面井喷之年,已无疑 问。 随着人工智能、保鲜技术的发展,2018 年冰箱行业的消费升级呈现出 高端化、智能化的发展趋势,同时也带来了更加激烈的市场竞争。包括美的 冰箱在内的众多行业品牌,通过全新保鲜科技的推出,以“鲜”为核心,以“智”破 局,争夺市场机会与份额。 新生代都市人群让“新鲜生活”成为主流追求,国内消费市场的升级趋势 日益明显。针对新的市场形势,冰箱行业呈现出坚定不移的高端转型态度。 以美的为首的内资冰箱品牌,通过创新保鲜科技,改善产品结构,加速高端转 型步伐,争夺市场份额。 然而,单纯的智能交互为代表的大屏智能冰箱并未获得市场与消费者的 足够认可。数据显示,2018 年上半年,各类型所谓智能型冰箱产品(大屏,wifi, 泛娱乐化功能)的销售量并不出彩,反是其高位的价格、低频率的使用为消费 者诟病。