公共管理学院蒋志芬s一,目标市场营销战略STP战略第六章目标市场营销战略*教学目标:了解市场细分战略各步骤的含义及其联系国掌握市场细分的作用、依据和方法,了解市场细分、市场选择战略各步骤的含义及其联系,掌握市场细分的作用、依据和方法,了解市场定位战略各步骤的含义及其联系,通过有效的市场细分、目标市场选择和市场定位,在众多的市场机会中选择有呆引力的市场幸制订制胜的营销策略,处理企业目标市场营销中存在的各种问题。*教学重点:市场细分战略,市场定位战睿-教学难点:市场细分战略吴志岩洁水乡么市场细分(MarketSegmentation)是美国市营销学家温德尔.史密斯(Wende1l1R,Smith)在20世纪50年代提出的。市场细分,就是以顾客需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群的过程。市场目标化是指把需求同企业的资源相联系,找到一致点,即选择恰当的市场作为目标市场,制定出适宜的经营策略。吴志岑洁水市场细分:具有创造性的新概念290.000位E140,000名员工50,000投递点44,000辆车辆服务220个国家、地区100多万客户FedK320万个包啧/工作日s医芸沥中2东人一大众化营销印微观营销达p1.细分营销一栋一细分市场片中的消费者的需求些不是完全一样的L咤