,广汽本田龙岩广骏店6周年庆 暨广本轿车核心价值传递月 市场部 2010年9月13日,广汽本田广骏店活动方案,一：活动背景,目前，整个龙岩地区车市进入了白热化阶段。每个车行活动一档连接一档，让闽西地区的车商进入了空前的兵戎相见，战火不断的局面。 当前的双节，各车商更是使出花样百出的手段，以赢得市场份额，其中传统的中秋“博状元”有部分品牌车商更是加大血本以求把活动推向高潮（大众、日产、雪佛兰）状元奖品都是一部车 广汽本田龙岩广骏店，在未来的一个半月将迎来6周年庆典，公司将这一庆典作为噱头，把双节、建行团购、核心价值传递（车展）一同整合在6周年庆里头，力求将周年庆感恩最大化，以缓解库存之急。,广汽本田广骏店活动方案,二：活动主题,主题一：六载岁月，情满岩城。挑战全国最低价 主题二：盛势店庆、欢动全城！24场核心价值传递,广汽本田广骏店活动方案,三：活动时间,周年庆感恩时间：2010年9月15日-2010年10月31日 核心价值传递时间：2010年9月15日-2010年10月31日,广汽本田广骏店活动方案,四：活动地点,主题一：六载岁月，情满岩城。挑战全国最低价 活动地点：龙岩地区广汽本田4S店及二级店 主题二：盛势店庆、欢动全城！24场核心价值传递 结合主题一，针对闽西地区各大社区、县市经济重镇展开为期45天的24场广汽本田商品核心价值传递活动！【巡回车展】 活动地：永定2场、上杭2场、武平2场、连城2场、长汀2场、漳平2场、新罗区6场、高新区2场、市郊乡镇4场。,广汽本田广骏店活动方案,五：活动目的,通过六周年庆典制造噱头，力求销售，达到缓解可存压力！ 24场商品核心价值传递，将核心价值渗透到闽西各个角落，除提高品牌知名度、美誉度，更希望核心价值传递促进销售！,广汽本田广骏店活动方案,六：活动内容,9月15日起至10月31日，为期一个半月的6周年感恩活动，通过活动噱头进行集客、消化。 1：销售部统一话术，6周年庆典、全系感恩，直接主题、价格一步到位。 2：推出雅阁2.0手动，以16.98万元挑战全国最低价，将客户逐渐引向合适的车型，并声明此次活动的目的是出于感恩！ 3：承诺客户目前购车价格已经挑战到价格底线，现在享有的感恩价格将享受半年内价保。 4：通过6周年庆典整合24片区商品核心价值传递，渗透到各个片区，传递买车买广本的价值、核心等。 5：对于老用户转介成功将送出庆典礼品及转介券一张！,广汽本田广骏店活动方案,七：活动规避问题,1：挑战全国最低价？打破价格底线？ 2：什么是价保？ 请销售部整理并宣导。,广汽本田广骏店活动方案,八：活动广宣,活动广告用语：6周年感恩，挑战全国最低价！暨核心价值传递！ 1：视频媒体：楼宇广告（华利传媒）（电信传媒） 2: 报纸广告：生活向导3/4版、闽西日报1/2版、广播电视报1/2版 3：短信（高端用户）群发：20+5万条 4: 电台一路阳光栏目30秒（最3场连线） 4：店内布置：横幅、吊旗、地毯、花环拱门、三角旗、刀旗等 5：户外平面：考训场3块广告牌（短期1个月） 6：DM广告单 7：核心价值传递：太空架、背景板、拱门、刀旗、工具车装扮！,广汽本田广骏店活动方案,九：活动费用,预估算：13.5万 (24场片区巡展场地费用目前无法统计),广汽本田广骏店活动方案,十：布置效果图,广汽本田广骏店活动方案,十一：布置照片,