调研课题 康师傅方便面市场调查,308, East Block, Swarna Jayanthi Complex, Ameerpet, Hyderabad 500016. Ph:040-23735541/5687/ ,Tvarita Consulting - empowering the human spirit ,小组成员,小组成员,Directory,一、,方便面市场目前呈现康师傅、华龙、统一统领江湖的格局，从品牌集中度来看，方便面市场的集中度非常之高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的72.2。康师傅在市场份额（在全国占有56.4以上的市场份额）和忠诚度上都占据了绝对优势。统一是惟一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。同时统一这两年发展乏力之困，战略多元频频不顺、新品研发步调缓慢、渠道上也颓势萎靡，内部人士视面业为鸡肋，更有行业人士预测统一可能出售面业板块，这无疑为行业的未来格局预留了诸多的可能和变数。,研究背景,二、,通过市场调研，了解消费者对方便面市场的消费习惯和偏好，消费者对康师傅方便面的认知和看法，以更好地迎合消费者偏好； 通过对方便面市场的渠道模式和渠道结构的了解，采用利润最大化的销售模式，降低成本，提升利润空间； 了解目前方便面的价格、广告、促销策略，预测方便面市场容量及潜力，通过市场调查，全面摸清方便面在消费者中的知名度、渗透度、美誉度以及忠诚度，为康师傅品牌寻找新的市场空间和出路。,调查目的,三、研究对象,When,Where,影响因素调查,影响消费者 购买考虑的最主要因素,品牌对消费者购买的影响程度,味道对消费者购买的影响程度,价格对消费者购买的影响程度等,调查对象：南京工程学院的学生,调查对象和地区,三、,调查地区：南京工程学院江宁校区,五、,确定市场调查项目,六、市场调查方法,问卷调查 （1）抽样方法 分层抽样 （2）抽样设计 选取每栋宿舍楼A座和B座，分别选取104,106,204,206,304,306,宿舍的三号床位（进门第二张下铺）进行调查。宿舍分布情况：东区11座，北区10座。 共有2*21*2*5=295个样本 （3）调查方式 把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后 （12:10-1:00,18:00-22:00），由于学生在宿舍中时比较集中，便于调查，对于要抽样调查的对象所在的宿舍进行走访调查。,七、市场调查进度,八、经费预算,308, East Block, Swarna Jayanthi Complex, Ameerpet, Hyderabad 500016. Ph:040-23735541/5687/ ,九、调查费用估价单,17,