12580优品生活彩信杂志规划方案,目 录,背景分析,商企信息传播的平台，精准营销的通道 经过12580商企信息包的运营过程中，我们不难发现“联盟商家”传播媒介单一，传播到达率普遍偏低。通过什么样的方式，可以实现传播、互动、反馈为一体的支撑机制呢？,旨在为商家开辟一个全新的信息传播平台，并有效结合数信业务特点形成集合传播、互动营销为一体的作业平台，我们需要整合现有资源，构建一个符合商家需求的信息传播平台，逐步构建为商家精准营销的通道。,背景分析,客户获取信息的通道，参与互动的平台 在原有联盟商家运营机制下，我们的客户往往处在“被动消费”角色，缺乏了解商家即时优惠信息的通道，如：服装换季打折等。参与商家活动的互动机会相对较少。,我们在为商家提供信息传播、互动营销的同时，为我们的目标客户提供一个了解商家信息，参与即时优惠的互动的通道。改变以往客户了解商家优惠信息相对滞后的局面，通过信息加载形成有效互动，协助商家收集互动目标客户群体。,目 录,策略重点,怎么做？ 集合传播、营销、 互动、数据分析的彩信杂志业务平台？,怎么吸引目标客户的关注？ 怎么得到联盟商家的认可？ 怎么形成有效商务模型？,通过信息采集针对不同的时令、不同客户需求收集优惠信息内容，更贴近目标客户生活。 针对目标客户民生信息及消费习惯按照行业，时令特点采编，贴近生活消费。 同时，加载线上互动营销内容，例如：试吃、秒杀等线上活动。及时让客户了解优惠信息。,策略重点,策略导读,按照民生信息、行业分类、时令营销等特点对客户属性进行精准划分，并开展互动式营销。 针对目标客户进行群体划分，预设产品通道，为商家提供一个精准营销的平台。 同时通过线上活动、线下路演活动，让客户通过在线秒杀，线下路演与商家互动了解沟通机会。,策略重点,策略导读,中国移动,联盟商家,客户,将“优品生活”运营成为一个前向客户收费，后项在提供商家基础服务的同时收取加载广告费用。,在获取基础广告服务的基础上，根据商家推广需要针对目标客户群体投放精准广告。,客户可以通过“优品生活”获取民生信息、生活优惠信息、削减消费支出。,商务模型,营销体系,策略重点,运营规划,打造闭合型“循环营销链”,营销体系,移动和商家形成战略联盟，客户通过移动的12580平台找到商家享受特权折扣消费，使得客户更信赖移动，而商家更依赖移动，从而形成：闭合型“循环营销链”。 消费客户中国移动：信赖 客户通过中国移动的12580找到了联盟商家，实现了特权折扣消费，从而使得客户“信赖”中国移动，建立起了中国移动的社会美誉度。 联盟商家中国移动：依赖 客户是通过中国移动的12580找到了各联盟商家，为联盟商家直接获取了客户资源以及宣传阵地，从而使得联盟商家“依赖”中国移动，稳固了中国移动的联盟体系。,角色定位,闭合型“循环营销链”下的角色定位,中国移动,作为循环营销链的重要环节，负责整合自身传播资源，搭建商家与客户利益桥梁，承担商家开发、维护，彩信平台搭建、信息采编发布，客户推介及信息反馈。为整个利益大链条的最核心单位。,作为利益个体，配合中国移动提供自身产品信息、优惠折扣、宣传平台，做好客户服务及结算工作，建立客户信息库，以及配合中国移动组织的线下客户互动活动。,联盟商家,作为消费群体，拥有移动公司发布的商家信息知情权，优先享受联盟商家提供的优惠折扣服务，参与互动活动，通过12580平台可获得个人在移动联盟商家消费最优惠特权。,移动客户,目 录,运营规划,项目意义,联盟商家运营模式已运作数年，2010年全新推出企业信息包年服务包，向商家进行推广。目前全区联盟商家数量已达上千家，包含酒店、珠宝、健康服务、娱乐、汽车养护、美容美发等10几类。 移动和商家形成战略联盟，客户通过12580平台找到商家享受特权折扣消费，使得客户更信赖移动，而商家更依赖移动。目前以优品生活杂志展开，未来将进一步拓展到手机WAP、手机支付等平台。 因此”优品生活”彩信杂志传播平台的构建对打造12580整体营销体系具有重要意义！,运营规划,本土化：符合本地人群阅读的民生信息，符合本土需求商企优惠信息汇集。 精准化：按照客户爱好、区域、行业进行划分；为商企提供一个精准化的信息传播通道。 及时性：为目标客户提供一个及时了解优惠信息的窗口，为商家提供一个信息及时发布的平台。 互动性：结合阶段性线上“秒杀”、线下“路演”等活动，为客户与商家搭建一个沟通的桥梁。,产品定位,运营规划,产品命名：优品生活 延伸思维： 优惠消费信息 品质生活信息,产品概述,我们旨在为客户提供一个了解即时消费优惠信息、民生信息，参与互动活动的同时，通过细分目标客户群体需求，为商家开辟一个优惠信息传播的平台。并借助短信、彩信、网站等互动方式，构建一个符合多元需求的彩信杂志。,及时获取优惠信息 参与专属互动活动 参与团购、秒杀等,客户&商家,优惠信息发布通道 专刊引导客户消费 后台消费数据分析,闭合型 “循环营销链”,产品概述,培训类,地产类,购物类,娱乐类,餐饮类,美容类,汽车类,多元行业分类 多向信息互动,运营规划,产品分类,行业划分：按照餐饮、娱乐、购物等大众型产品进行分类，后期根据需要进行其他细则划分。 区域划分： 针对地域特点不同，率先按照县市进行划分。,运营规划,产品内容,周二彩信刊: 主要以地面重点民生热点信息，按照时令特点整合商家软性消费推荐，加载客户互动活动，例如互动问答，特惠索取。,周三&周四短信特刊 : 主要为商企客户预设一个优惠短信发送通道，短信内容以优惠软性推介为主。,周五彩信刊 : 主要以商家消费优惠信息为主，结合适当时令养生等信息，加载秒杀、试吃、拼桌等联盟特惠活动。分为特惠活动专刊、新店开业刊、节日专刊等。,同城资讯,精品快信,惠享速递,运营规划,产品样刊（资讯）,资讯 8月24日 星期二 农历七月十五 - 本期导读 【视点】 高速拓宽即将通车，交汇点增多需慎行 60人接力3公里，特奥圣火耀泉州 晋江沿岸或将设置救生点 【有家厨房】 黄鹤楼开业酬宾 好来川即日起山峡腊猪脚火锅特价上市 【光影空间】 怪物史瑞克4再掀3D影视高潮 【生活窍门】 巧除衣物墨渍 【心理测试】 换页 高速拓宽即将通车，交汇点增多需慎行 沈海高速公路段拓宽改造工程将竣工，将由原来的4车道变为8车道。,60人接力3公里，特奥圣火耀泉州 昨天上午，第五届全国特奥会第三站圣火传递活动在泉州举行。来自泉州市的60名火炬手从中国闽台缘博物馆广场出发，最终将特奥火炬送抵西湖公园西大门口。 沿岸或将设置救生点 沿岸将摆脱没有正式挂牌救生点的历史。昨日下午，在鲤城公安分局水上派出所的牵头下，水上派出所、水上救援打捞队、顺济桥冬泳协会、笋江桥冬泳协会等四支水上救援队伍召开了联席会议，探讨在晋江沿岸设置一些正式挂牌的救生点，并向有关部门正式提交申请。 换页 【有家厨房】 黄鹤楼开业酬宾 黄鹤楼（升级版）西湖旗舰店试营业期间 全场菜金8折优惠（不含酒水），指定品牌啤酒买2送1活动时间：8月20日8月31日 联系地址：市区西湖街（西湖豪庭对面） 联系电话：22627777 22609999,好来川即日起山峡腊猪脚火锅特价上市，采用正宗的纯土猪肉的四川腌肉，经济实惠。 小份：98元，免费配送青菜拼盘一道（含五种青菜），凉菜两道，适合45人享用。大份：188元，免费配送青菜拼盘一道（含五种青菜），凉菜四道，适合810人享用。晚20:00后宵夜雪津精品3元/瓶酬宾 换页 【光影空间】 怪物史瑞克4再掀3D影视高潮 梦工厂动画电影怪物史瑞克48月16日上映首日收获1300万的票房，电影呈现了一个颇具现实意义的“中年危机”故事，大量贴合现实的台词使其颇有感染力。,【心理测试】 测试你的善良度 有一天你和男（女）友大吵一架，隔天他（她）请快递送来一个箱子，凭直觉，你觉得里面会是什么呢？ .昂贵的皮件 .一定有诈，可能是便便 .过去的情书、礼物 .空箱子 E. 温馨的小礼物,【心理测试】 测试你的善良度 有一天你和男（女）友大吵一架，隔天他（她）请快递送来一个箱子，凭直觉，你觉得里面会是什么呢？ .昂贵的皮件 .一定有诈，可能是便便 .过去的情书、礼物 .空箱子 答案： 选 你的内心善良程度40，属于长得很善良型，但其实外表是你的伪装，真正良善与否得看以后的造化！ 选 你的内心善良程度55，看人善良型，会因特定的人事物而激发出善良的一面，这类人认为虽然不能害人，但防人之心不可无，因此他的防卫心较重。 选 你的内心善良程度99，这类是天生善良型，根本是上帝派来的小天使，要小心不要被人家骗哟。 选 你的内心善良程度20，年度善良型，猜忌心相当重，大概一年才做一次善事，这类型的人有时候会想太多啰。 选 你的内心善良程度80，后天善良型，潜在的慧根会让这类的人愈老愈善良，这类型的人会受到宗教或朋友的影响而激发潜在善良性知。,运营规划,产品样刊（惠享速递）,柔情似水，佳期如梦，七月初七，牛郎织女，鹊桥相会，在这特别的日子里，你准备好了吗？一份她爱吃的小零食，一顿浪漫的烛光晚餐又或者是为了时刻与她保持通话精心挑选了一部手机作为这个传统情人节的礼物？ =12580欢乐导读= 小零嘴里啃出大浪漫，贻庆礼盒优惠购 足不出户享美酒，品得就是尊贵 浪漫的披萨，必胜客欢乐餐厅 健身总动员，金仕堡健身会所 南安威信通讯，情人节的礼物实实在在 惠安月萍窗帘软包墙纸，营造温馨的家 惠安牛太郎烧烤城，“烤”验我们的爱情 惠安县净峰华林通讯器材营业部，情人节手机优惠特供,【换页】 =小零嘴里啃出大浪漫，贻庆礼盒优惠购= 拨12580订购贻庆礼盒可专享优惠： 优惠1：邮政EMS免费送货上门（大泉州地区）； 优惠2：到指定专卖店购买享受9折优惠（友情提示：需通过12580订购后才享受本优惠）； 以上优惠不能同时享受。 【活动时间】即日起至12月31日 【贻庆礼盒】108元/盒，包含凤爪、鸡翅、鸭掌各两包（赠送精美牙签盒一个，赠品放置礼盒内） 【指定专卖店】 泉州美食街店：泉州市温陵路美食街中段131-133号 南安溪美店：南安市溪美镇中山街21号（南酒斜对面） 洪濑杨美店：南安市洪濑镇扬美工业区贻庆食品有限公司1楼 晋江泉安店：晋江市青阳泉安中路733号（美心餐厅斜对面）,【换页】 =足不出户享美酒，品得就是尊贵= 【企业介绍】欧华庄园是一个集葡萄种植、酿造、灌装为一体的专业葡萄酒酿造公司。酒味醇香，适合饮品。 【优惠信息】拨12580订购欧华庄园红葡萄酒，享九折贵宾优惠及送货上门服务。 【活动日期】即日起至12月31日 【配送】送货上门时间：每日10:00-21:00。送货服务范围及相关规定详询12580！ 【换页】 =浪漫的披萨，必胜客欢乐餐厅= 拨打12580下载必胜客优惠券，可享受9折优惠（晋江、石狮8.5折优惠），不与其他优惠同时使用。 【活动日期】即日起至12月31日 【必胜客美食资讯】铁盘海鲜至尊比萨、香草凤尾虾等14款招牌美食，每天2款，天天半价，日日翻新，款款精品，详询必胜客门店。,=健身总动员，金仕堡健身会所= 凭本彩信办理情侣至尊卡，立减1000元（详情店内咨询）。 【活动时间】8月16日、17日 【活动地址】晋江市泉安中路国贸3楼、泉州市泉秀路力高怡景大厦2楼、石狮市德辉广场7楼 【活动热线】28085333、28073000、83106333 【换页】 =南安威信通讯，情人节的礼物实实在在= 8月10日至25日，拨12580下载威信通讯优惠券，即享购机超值优惠再送浪漫情人节礼物一份！ 精品手机推荐 【国信通F1】 独特的外观设计，26万色TFT屏幕，支持WAP2.0 七夕特惠价980元（原价1280元） 【国乾828】 时尚侧滑盖设计，26万色TFT屏幕，内置CMOS摄像头 七夕特惠价1080元（原价1380元）,通过对联盟资源的整合，建立集约化运营平台，运营差异化管理机制，一方面做好客户