如何发挥新闻宣传工作的作用和功能 摘 要：新闻宣传工作必须以贯彻十七大精神为主线，以实践“三 个代表”重要思想为主导，以成绩宣传、经验宣传为主要内容，不 断丰富新闻宣传工作的内涵，拓展新闻宣传工作的领域，创新新闻 宣传工作的手段，整合新闻宣传工作的资源，使新闻宣传工作创造 出强大的舆论“辐射场”。 关键词：新闻；宣传工作；作用；功能 新闻宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是 培养人才的一个渠道。在不断变化的新形势下，新闻宣传工作如何 做到与时俱进？如何进一步发挥好新闻宣传工作对企业发展的服 务作用？这是一个重要的问题，要解决这个问题，要从提高新闻宣 传工作质量入手，要进一步增强新闻宣传工作的针对性、实效性和 吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传工作的出发点和落 脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，把增强针对性作为 提高实效性的关键环节，努力促成企业与员工目标统一的共鸣，最 终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动。 一、提高认识，增强责任意识 认识是行动的前提。新闻宣传工作究竟能够起到什么作用，对企 业有什么意义。这是各级领导和所有员工首先需要明确的问题。 第一，要充分认识到，新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要 渠道。随着市场竞争的加剧，提高企业知名度已经成为企业持续发 展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的信誉赢,1,得政府部门的支持、合作伙伴的协作和客户的信赖。另一方面，企 业要通过自己的形象和信誉赢得更多的客户，争得更大的市场，获 得更强的竞争优势。这就必须发挥企业的新闻宣传功能，在相关的 媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣 传稿件，让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业。 第二，要充分认识到，新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产 经营的最紧密的结合点。生产经营的新业绩层出不穷，企业改革和 管理的新成果层出不穷，广大员工立足岗位奋发有为的新形象层出 不穷，这些，都需要挖掘和总结，因此，企业的发展形势越好，越 应该重视和加强新闻宣传工作。 第三，要充分认识到，新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式。 当前，企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和文化的竞 争。企业留住和吸引人才要靠好的企业文化，企业增强凝聚力和感 召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容导 入员工头脑中，新闻宣传是至关重要的一个手段。 二、加强领导，明确主攻方向 在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组织和领导， 确保工作收到实效。 第一，要坚持“三贴近”方针，明确工作方向。政治敏锐性是新 闻宣传工作的生命线，中央提出的新闻宣传要“贴近实际、贴近生 活、贴近群众”，具体到基层企业，就是要立足于生产经营的实际， 关注热点、焦点、重点问题，充分表达广大员工的愿望和心声。这,2,3,是新闻宣传工作的政治敏锐性要求，也是新闻宣传工作的方向。新 闻宣传工作要认真研究新形势、新规律、新特点，要把增强实效性 作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，要把增强吸引力和感染力作 为方法和手段，要把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力 促成企业与员工目标统一的共鸣。 第二，要坚持“面向一线”的原则，切实为生产经营服好务。新 闻宣传工作怎样立足于生产经营实际，具体说，就是要立足生产、 深入基层、服务员工。各级领导安排和部署工作时，要切忌把新闻 宣传当做汇报工作的一个渠道和手段，逢事必写，逢会必报，把本 该用在深入挖掘新闻素材的时间都消耗在汇报工作的动态报道上。 新闻报纸要笔端向下，重点报道生产和管理方面的经验性内容，电 视和图片要镜头向下，多反映一线员工的工作和生活场面，让员工 成为画面的主角。 第三，要保持齐头并进、均衡发展的工作态势，实现立体宣传。 在形式上要追求全面。在组织开展工作时，既要重视报纸，也要重 视电视，既要抓好图片，也要抓好网络。在内容上要追求深入，不 仅要抓好工作动态报道，也要抓好经验总结和推广，既要反映面， 让社会各界知道企业的工作基本情况，也要突出点，让人家知道企 业的工作基本特点。只有这样，才能收到良好的新闻宣传效果。 三、遵循规律，把握工作主动权 新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映，又不能局限 于就事论事。新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局，对新闻宣传,4,工作规律有深刻的理性思考。有思考、有认识，才能形成科学的方 法，形成有针对性、实效性的措施，才能牢牢掌握新闻宣传工作的 主动权，达到多种舆论下的导向统一。 第一，要把握好准确与深入的关系。新闻宣传工作承担着统一思 想、明确认识的任务。“统一”什么样的思想，事关公司改革、发 展、稳定的全局，不能与核心管理思想有任何偏差，因此首先要准 确把握思想。只有准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实 质，才能更好地深入贯彻。准确是深入的前提，深入是准确的目的。 各级新闻宣传工作者要在宣传上级精神和各项决策前，首先把精神 弄懂吃透，认真把握准确与深入的辩证关系，由表及里、由浅入深、 由认识到行动，切实达到把员工的思想和行动统一到共同目标上 来，贯彻到实践中去的目的。 第二，要把握好声势与效果的关系。新闻宣传工作要有一定的声 势，更要实事求是、注重效果。正确处理好声势和效果的关系，让 新闻宣传工作的形式直接为内容服务，尤其重要。因此，各级新闻 宣传工作者一定要加强调查研究，贴近基层、贴近群众、贴近生产， 找准在实际工作中的切入点和突破口，实现新闻宣传工作资源的合 理充分利用，从而取得事半功倍的成效。 第三，要把握好继承与创新的关系。多年来，新闻宣传工作形成 了一整套成熟的经验，这是宝贵财富，也是被实实在在的成效所证 明了的成功做法。在新的形势下，要进一步做好新闻宣传工作，既 要有全局性、战略性、前瞻性的思考方法，又要有回头看、研究规,5,律、总结经验、分析得失的谨慎态度，要在继承的基础上创新，在 创新的基础上很好地继承。 四、创新机制，提高工作效率 在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创 新。因为，新形势要求创新，新任务呼唤创新，新实践推动创新。 要把工作创新作为改进和加强新闻宣传工作的重要手段，要创新思 想观念，通过思想认识的新飞跃来实现工作思路的新突破；要创新 工作方法，不断拓展新闻宣传工作的渠道和空间；要创新体制机制， 通过深化改革，为新闻宣传工作提供保证，更好地调动广大通讯员 的积极性、主动性和创造性。 第一，要加强对新形势下新闻宣传工作规律的学习和研究。进一 步完善“大宣传”工作体系，调动所有部门所有员工关注新闻宣传、 参与新闻宣传。新形势下的企业新闻宣传已经不再是哪一个专业部 门的工作。由于新闻宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌、知 名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪 一个部门独立做好这项工作已经是不可能的。这就需要进一步抓好 “大宣传”体系的建设，调动、组织所有部门自觉地配合职能部门 进行新闻宣传，尤其是所有党群部门，更要结合工作实际，协同宣 传职能部门抓好宣传工作。每一位员工也要自觉地去维护企业的声 誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。 第二，要不断丰富新闻宣传的内涵和功能。在充分发挥报纸、广 播、电视等传统新闻宣传工具作用的同时，积极推行“网络宣传”，,6,进一步完善视频新闻，丰富企业局域网，增强沟通功能和互动性。 要进一步完善和规范基层单位网络新闻的管理权限，发挥好网络新 闻的作用。要抓好网络视频新闻的维护和管理，抓好报道内容的深 化。要办好各项新栏目，增强针对性，扩大受众面。 第三，要建立合理的人员吐纳流动机制，保持新闻宣传队伍的生 机和活力。要以提高素质、多出人才为目的，以政治强、业务精、 纪律严、作风正为标准，做好新闻宣传队伍后备人才的选拔和培养 工作，通过建立健全新闻宣传系统人员的工作责任制、考核制和晋 升机制，让新闻宣传队伍形成合理的流动。要抓好新闻宣传考核办 法的实施，充分调动广大通讯员的工作积极性。 五、培养人才，提升整体实力 企无人则止。同理，业无人则废。新闻宣传工作要把人才培养放 在首位，培养通讯员的过程，也是提高队伍整体素质的过程，如果 让每个员工都成为关注企业发展形势的通讯员，让员工在参与中去 学习、提高，无疑会大大提高队伍的整体素质。抓好通讯员整体素 质的提高，必须从内因和外因两方面入手。 从客观的外因方面说，新闻宣传工作要积极为通讯员成长创造条 件，提供帮助。一是要多为通讯员创造发展机会。在选人用人时， 要重点考虑文字水平，形成注重文字水平的选人用人导向，从发展 的角度促进通讯员的成长。二是要积极组织开展业务培训。一方面 要继续抓好后备力量轮训，有计划、有重点地培养骨干通讯员。一 方面要根据通讯员实际工作的需要，或者“请进来”，请有关报社、,7,电视台的编辑、记者做老师，开办专业技能讲座，或者“走出去”， 选派骨干通讯员参加有关媒体举办的培训班，借助外力促进通讯员 成长。三是要搭建通讯员展示的平台。组织新闻专业技术比武，给 通讯员创造展示机会，使一批骨干通讯员脱颖而出。 从主观的内因方面说，广大通讯员要注重在实践中锻炼自己，提 高思想素质和技术技能两方面水平。在思想素质方面，一是要“讲 政治”，用马列主义、毛泽东思想的立场、观点、方法统率自己。 二是要“讲原则”，必须把实事求是的原则放在工作首位，做到客 观实在、有根有据。三是要“讲学习”，要及时学习、掌握国家、 企业的形势和任务，用生动的、看得见摸得着的事实说话，避免“假 大空”的报道。在技术技能方面，一是要“讲深入”，要深入实际、 深入生活。涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙，谁深入，谁受益。 二是要“讲严细”，要有认真细致的工作作风，不但内容不能失实， 而且拿出的每篇文章，字词句都要准确，避免在局域网的纠错栏目 上“榜上有名”。三是要“讲效果”，要以员工关注的重点、热点、 难点问题为关注对象，深刻挖掘新闻内涵，使员工成为报道的主角。 要加强典型报道，突出宣传在三个文明建设中作出卓越贡献的先进 典型，讴歌他们身上所体现出来的企业精神和创造的新鲜经验，激 励广大员工建功立业的工作热情。,