“智慧中国 活力思维” 破冰行动,2,什么样的活动能把合作企业的品牌特性进行最有效推广？,什么样的项目能把合作企业 市场份额进行最有效的扩展？销售业绩进行最直接的提升？,3,有庞大牢固且强针对性的用户资源为后盾 很精准的诠释合作企业品牌精髓，形成品牌识别器，达成联想 没有门槛参与的零政策，点对点的数字互动让更多的人参与进来,我们,4,扩大合作企业在市场的影响力和竞争力,我们能为合作企业带来什么？,为合作企业与3000万手机用户搭建平台，建立直接联系,增加合作企业的直接收益，为品牌扩张市场占有率,5,智慧中国坚实的后盾-广典传媒,认 识 我 们,6,我们做什么 我们是目前国内最大的数字互动传媒节目、服务和解决方案供应商.在互动电视节目的开发、制作、发行和运营上,积累了丰富的经验,其成功经验已经使之成为国内数字互动传媒领域的领导者.,7,我们的资源 我们拥有丰富的电信增值、E、运营、互联网 、IPTV 数字电视等新技术领域的专业资源和通道资源, 具备媒体互动、线下现场服务、网络活动三网合一的互动服务能力.,8,我们的优势 2004年成立至今,旗下电视互动节目覆盖全国卫视、省级、地市级200多家,在此基础上我们的核心能力每日300台次播出.这些优秀互动节目每日正在不断创造着巨大的商业价值.,9,智慧中国全民开想 3000千万人 点对点进行体验营销,我们互动节目的用户统计,我们的手机-电视互动节目的年用户过千万，参与人次接近1亿，平均每天参与人次数近万！,我们的用户速写,广典受众的平均年龄为28.4岁，绝大多数（75.5%）在20-34岁之间，是一个年轻而有活力的人群，并且远远高于参照总体的相应值，说明广典传媒的手机-电视互动节目用户是大众中比较年轻的一个群体，正处在消费旺盛的重要阶段。,公司白领受众的职级分布,单位：%,公司白领(其中有1/3是管理者)是广典受众比例最高的职业群体，另外，自由职业者和个体户也较多，三者合计占总数的67.2%，之外，学生也具有相当比例，加上其他职业者，全职人员占90%以上。,与参照总体相比较，广典受众的个人收入在2000元以上者比例较高，家庭收入在4000元以上者 比例较高，且个人和家庭平均月收入都远远高于市民总体水平。,15,我们将通过先进的电信技术与无线业务平台为合作企业筛选锁定最直接的目标消费者，合作企业可自行指定人群、地点、区域，我们持续性的进行活动告知，随时随地进行直接PUSH!,16,锻炼全民活力思维 开发创新思维能力,认 识 智慧中国,17,2006看超女,2008看奥运,2007我们看什么？,18,智慧中国 全民开想,19,这是一项真正实现四网合一 连锁循环的大型多媒体现场互动项目 这是一种立见收益 创意新颖，影响力、传播力，渗透力巨大的体验营销模式,2007最值得期待,20,全国将有7亿观众在7个月的时间内接收到智慧中国活动的影响,21,22,共青团中央 中央文明办、中央外宣办、中央文献研究室中国文联、文 化 部、司 法 部、新闻出版总署、国家广播电影电视总局、中国社会科学院 中国关心下一代工作委员会、宋庆龄基金会中华民族团结进步协会、第29届奥运会组委会,活动组织架构,国家级指导机构,实力承办单位,权威主办单位,团中央信息办、团中央宣传部 中央外宣办网络局中央文献研究室科研部中国文联国内联络部文化部文化市场司司法部法制宣传司国家广电总局社会管理司 中国社科院青年中心关工委社区科教发展中心,中国青少年社会服务中心 上海广典互动传媒有限公司 中国移动通信集团公司（拟邀）,23,24,全国120家城市电视台每日日播脱口秀节目，讲解活力思维，引导训练，培育创新活力思维能力，开发人群活力思维,活动规则,5大卫视每日现场直播，利用电信技术，与观众现场互动，通过寓教于乐的直播培训，提升观众活力思维，搜寻智慧案例,权威媒体（暂定中央台）每月直播，通过现场晚会活动评比智慧案例，表彰智慧之星，激发社会的活力思维风尚,透彻解析，指点智慧（日播）,直播培训，寓教于乐（日播）,地面活动，现场互动（月播）,参与方式,通过参与活动获得积分，答案创新性不同，所获分值不同 参与者通过所得积分换奖品 根据月积分排名及月度电视活动，评选智慧之星。,互动赛内容通过电视、互联网、手机进行发布 参与者通过发送短信、拨打语音电话、登陆互联网及到活动现场参加互动赛 参与者还可通过以上方式出题、留言、投票,25,录播脱口秀节目- 智慧中国 全民开想 （日播） 介绍：益智类娱乐脱口秀节目。节目内容紧扣此次活动，互动模式征集智慧问答，智慧之星。 特点：培养观众逻辑思维能力，启发观众用一种全新的思维模式去面对问题。 规则：参与本节目可参与到此次活动中来，回答节目中提出的问题获得积分和奖金，正确答案越多，答案越精彩，参与者的积分越高，成为智慧之星的可能性也随之增加。 播出： 120家城市电视台,26,电视直播的活力思维现场互动节目智慧中国 互动赛场 （日播） 介绍：通过参与趣味性的直播互动节目，获得更多思维训练机会。为更多精彩问答提供展示平台。 特点：测试观众的逻辑思维能力 规则：参与智系列思维竞赛互动节目，赢取积分成为智慧中国活动的寻找的智慧之星。 参与节目，回答节目提出的问题，正确答案越多，答案越精彩，参与者的积分越高，成为智慧之星的可能性也随之增加。 播出： 5大卫视,27,大型电视晚会智慧中国 N月盛典 介绍：在参与直播，录播节目答题的观众中，寻找智慧问答，表彰智慧之星。各种充满智慧的活力问答将被收入智慧中国系列图书中，每位贡献者都将在书中留名。智慧之星也以签约形式出任智慧中国图丛书的活力思维顾问，获得年薪20万的丰厚报酬。 特点：呈现逻辑思维能力养成结果。 播出： 权威媒体（暂定CCTV）,28,什么是活力思维？,- 活力思维是思维方式的一种全新视角，旨在培养观众逻辑思维能力，启发观众用一种全新的思维模式去面对问题。和一般性的益智类节目中所呈现的知识问答题目不同的是智慧中国中的活力思维题，我们将邀请创新思维科学方面的专家学者联合出题，此类题目新鲜出奇，充满挑战性与趣味性。,29,题目示例,题面：此图是什么广告？,30,31,我们该用怎样的思维去判断解析？,32,33,充满奇趣，锻炼活力思维能力的题目与丰富奖品的刺激，吸引大量观众成为我们的直接用户！由此将为合作企业带来巨大利润增长空间！,34,智慧中国与某国知名选秀活动的区别,35,36,我们的推广核心策略,利益诱导、体验营销,体验营销 引导参与,全面互动 立体传播,持续勾引 利于归属,设计利益回馈，形成吸引大众参与和大众关注的“钩子” 以娱乐化，趣味化的内容属性迎合合作企业目标用户的心理归属感,策略一:3000万人点对点进行体验营销,利用我公司已积累的巨大用户资源，为合作企业与目标消费者之间建立起直接联系，目标消费者可通过我们活动中的无线平台，直接体验“合作企业”，对品牌造成巨大的推动力与影响力！,38,策略二:整合资源，充分互动,线上曝光与线下推广活动交替展开、紧密配合，形成互动，利于产品和品牌的全面推广 线上：120家电视台，5家卫视，1家权威媒体（暂定CCTV）超大量传播，活动官网（西陆社区）渗透传播，手机媒体点对点互动传播等多种传播形式，扩大推广活动的影响力，辅助和补充线下活动的开展，积极促进品牌的推广 线下：结合合作企业的促销行为，在全国开展智慧中国系列地面活动，（活动地点可选择合作企业重点销售城市的卖场、繁华地段），用趣味答题游戏与受众面对面互动，用游戏方式进行直接促销。,39,策略三:铺盖全国，直击合作企业目标人群,铺盖全国 直击企业目标人群,瞄准企业主要目标用户充分调动其参与积极性,扩大产品推广的关注度和影响力,为接下的线上活动做铺垫,在200所城市形成立体化的推广,40,我们的传播规划：,41,多媒体整合营销传播平台商业价值的良性互动,42,无线主要传播方式及内容,43,亮点（免费体验） 返实物 合作方：合作企业 在活动期内参与1条短信即可换取合作企业提供的产品实物 赞助产品：用户在体验产品后形成更大购买力，直接拉动合作企业的销售成绩。,44,短信群发 1）周杰伦全面开想题1万奖金征最具活力思维答案，测测你的一题多解能力，发合作企业 + ABC到5107索取题面 2）日字加一笔能组合成什么字，你能回答多少答案？发合作企业 + ABC到5107，测试你的活力思维，赢周杰伦1万元奖金,45,平面媒体报道覆盖省份,战略地上海、北京、广东 直播台所在地江苏、贵州、广西、（拟增加的某卫视台） 卫视覆盖或收入大省浙江、山东、湖南、辽宁、河北（5107）、黑龙江、云南、安徽、福建、四川、湖北、河南（视通道情况而定）,46,电视的主要传播形式,电视传播,广告宣传 （新闻稿）,宣传片,节目嵌入,滚动字幕,47,网络的主要传播方式,网络传播,广告宣传（新闻稿） Banner 文字链接,病毒式传播（视频/游戏） 视频转载 游戏转载 邮件群发,论坛炒作（名人明星、出题、答题、答案的争议） 电视社区论坛 西陆社区论坛 百度贴吧 门户网站论坛,48,亮点（病毒式传播） 制作有趣、奇妙的游戏程序，便于网友转发，形成病毒传播的 态势，从病毒传播中传递智慧中国需要传播的信息。 截取节目中视频花絮，加以引人注目的标题，让受众主动点击与转发,49,官方网站 西陆社区 其它网络媒体 大旗 中华网社区 和讯博客 千龙社区 艺龙旅游 互动维客 搜狐 激动网 新华社区 赛迪网 粉丝网 一刀文学网 若雨文学网 青年周末 YOKA时尚 亿玛网站联盟,联合打造 产品赞助 直复式营销,合作方式,为赞助企业筛选用户资料，更新用户资料，持续性告知活动内容,-每个参与智慧中国答题的观众，都会自动进入我们的用户数据库（时时更新用户资料），赞助企业企业可自行指定人群、地点、区域，我们为赞助企业进行针对性的筛选目标用户群后持续性进行活动告知（内含赞助企业信息），形成用户对品牌的熟悉度。保证做到任意按区域，按人群，按时间发送活动内容（含赞助企业信息），保证98%以上的到达率。,联合打造 活动回报,凡是参与短信答题的观众，须在题目编号前加“赞助企业”字样,-每个用短信参与智慧中国答题的用户，在发送答题时，须加“赞助企业”字样。如，某题编号为“889”，用户必须发送“赞助企业 + 答案 + 889”到指定号码来答题。,联合打造 活动回报,用户用积分换取赞助企业产品或打折购买产品,-只要参与活动的用户，即可获得积分，不同的积分额免费换取赞助企业提供的价值不同的奖品，价值高的产品用打折的方式进行直接促销（奖品为赞助企业的各类产品，消费者通过体验产品形成对产品的熟悉度与认知度）,联合打造 活动回报,为赞助企业量身定制活动宣传片（内含赞助企业信息元素，宣传片色彩与赞助企业色调相契合）在5大卫视、120家城市电视台滚动播放； 日播直播节目及月播晚会现场舞美布置均为赞助企业量身设计； 晚会现场布置赞助企业易拉宝，海报等 在120家电视日播节目与5家卫视直播（日播）及每月播出的晚会中制作活动片头、片花、角标、标板及片尾鸣谢，内含赞助企业企业元素及LOGO； 赞助企业领导将被受邀参与直播节目，现场出题，与消费者直接互动； 主持人口播“观众朋友发短信 赞助企业+答案+题目编号到#” 主持人口播“奖品由赞助企业集团提供”,联合打造 活动回报,电视节目主持人带领现场观众喊出活动口号“赞助企业名称+智慧中国” 在与用户连线互动时，主持人口播“您将获得由#企业提供的#产品” 在所有传播平台上（电视、平面、网络）均出现“赞助企业联合打造”字样 在各传播平台上本活动名称均为“赞助企业名称+智慧中国” 在节目VCR右下角均出现”赞助企业名称+智慧中国”字样 官网首页设计融合赞助企业元素，体现企业元素 授权赞助企业企业可使用智慧中国品牌开展各类线下促销活动，我方提供题库内容，配合线下活动,联合打造 活动回报,费用 万,直复式营销,-