1 中 国中 国 服 装 网 络 购 物 行 业 研 究服 装 网 络 购 物 行 业 研 究 报报 告告 2 0 1 12 0 1 1 年年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e C l o t h i n g S h o p p i n g R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2011 中国中国服装网络购物行业研究服装网络购物行业研究报告报告 iResearch China Online Clothing Shopping Research 2011 年 2 中 国中 国 服 装 网 络 购 物 行 业 研 究服 装 网 络 购 物 行 业 研 究 报报 告告 2 0 1 12 0 1 1 年年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e C l o t h i n g S h o p p i n g R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2011 目目 录录 I.研究背景 . 6 II.研究方法 . 7 III.概念定义 . 8 1.1. 电子商务定义及统计范畴 . 8 1.2. 网络购物定义及分类 . 10 1.3. 网络购物及服装网购市场规模 . 11 IV.报告摘要 . 12 V.报告正文 . 14 1.2010-2011 年中国服装网购市场概述 . 14 1.1.2010-2011 年中国网络购物市场发展概述 . 14 1.2.2010-2011 年中国服装网购市场发展概述 . 16 2.2010-2011 年中国服装网购市场发展现状及趋势 . 18 2.1.2008-2014 年中国网购市场规模及服装网购规模占比 . 18 2.2.2008-2014 年中国服装网购市场规模 . 19 2.3.2011 年中国服装网购在服装零售整体市场中的渗透率 . 20 2.4.2011 年中国服装网购市场份额 . 21 2.5.2011 年服装网购市场各细分品类市场份额 . 25 3.2010-2011 年中国服装网购行业主要参与企业类型 . 26 3.1.中国服装网购行业主要参与企业类型划分依据 . 26 3.2.互联网品牌服装电商企业 . 27 3.3.服装“淘品牌”企业 . 28 3.4.互联网渠道品牌企业 . 30 3.5.传统企业 . 32 3.6.各类服装网购企业的优劣势对比 . 34 4.2010-2011 年中国服装网购行业典型参与企业分析 . 35 4.1.服装网购企业用户体验核心要素分析 . 35 4.2.互联网品牌服装电商企业 . 36 4.2.1.凡客诚品（vancl） . 36 4.2.2.玛萨玛索（MasaMaso） . 39 4.3.服装“淘品牌”企业 . 42 4.3.1.麦包包（mbaobao） . 42 4.3.2.韩都衣舍（HSTYLE） . 45 4.4.互联网渠道品牌企业 . 47 4.4.1.好乐买（okbuy）vs.乐淘（letao） . 47 4.5.传统企业 . 49 4.5.1.百丽国际（含优购网（yougou） ） . 49 5.艾瑞建议 . 51 VI.附录 . 53 1.2010-2011 年淘宝服装类目发展情况 . 53 1.1.淘宝平台服装类目主要细分品类的 TOP10 品牌 . 53 1.2.淘宝服装品类商家访问深度（PV/UV） . 54 3 中 国中 国 服 装 网 络 购 物 行 业 研 究服 装 网 络 购 物 行 业 研 究 报报